《合成大西瓜》又火了。
與前幾日靠著魔性玩法一路裂變傳播火出圈不同，這款小遊戲最近以截然不同的方式衝上了熱搜——網絡騙局。據中國新聞網報道，有多名網友反映最近因遊玩《合成大西瓜》被“抽獎送話費”環節騙19.9元，且退款流程遇阻，詢問客服也未得到迴應。中新網統計顯示，涉及此事件的用戶已達166萬人，金額累計超3000萬元。
小小抽獎輪盤，暗藏3000萬元騙局
3000萬騙局，隱藏在《合成大西瓜》遊戲界面的右上角。
打開這款小遊戲的主界面，除了不斷下落的水果外，最顯眼的圖標自然是右上角的大禮盒——掛在圖標上的紅點更是不斷吸引著玩家們的注意力。有網友反映稱，點進該頁面後會出現一個抽獎大轉盤，每次點擊後幾乎都會顯示“抽中100元手機話費券”，再次點擊後提示“需要支付19.9元”，“領不到話費，全額退款”等字樣，不少玩家就是栽在了這一步上。
當玩家點擊支付後，頁面會彈出提示“下載全球公爵黑卡App領取話費”，但事實似乎並非如此。據中新網報道，不少網友反映稱“根本就沒有話費”，想申請退款時“遲遲收不到退款”。好不容易申請到退款後，卻還需填寫真實姓名、支付寶賬號等敏感信息。
從中獎界面可以看出，已有超過166萬人領取了來自該App的話費券，按每人19.9元的支付費用來算，其涉及費用已經超過3000萬元。
目前，《合成大西瓜》官方仍未給出具體回覆。但有牛財經注意到，遊戲界面右上角的“禮物”圖標已經於2月7日午後消失不見。
值得注意的是，類似的“100元話費券”事件在《合成大西瓜》中已經不是第一次發生。有牛財經查閱黑貓投訴平臺發現，一名玩家在遊戲中領取百元話費券後，被提示“需要用9.9元開通小魔卡會員”，同時還要下載一款名為“趣好省”的App，登錄後才能使用。但該用戶登錄趣好省後，發現100元話費券被分成了20張5元優惠券，而且還有時間限制。
據中新網報道，“全球公爵黑卡”App背後涉及多家公司，包括上海金紐信息技術有限公司、上海一步到家科技有限公司等；而“趣好省”App的關聯公司則是上海雲上尊電子商務有限公司。從股權關係來看，這幾家涉事公司與《合成大西瓜》開發者——北京米兜科技有限公司並無直接關係，雙方或許是在品牌廣告投放層面上達成了合作。
但若是米兜科技將“100元話費券”定位為品牌廣告，事件就變得更加複雜了。
“大西瓜”背後的暴利生意
2016年，為了規範互聯網廣告活動，工商總局發佈了《互聯網廣告管理暫行辦法》。這款法規明確規定，互聯網廣告應當具備可識別性，顯著標明“廣告”二字，使消費者能夠辨識出其為廣告。但不管是在抽獎環節的哪一步，米兜都沒有加上玩家明顯可見的廣告標記，難免會讓玩家認為這是遊戲運營方自己舉辦的活動。
實際上，這種似廣告又非廣告的“抽獎”模式，正是米兜賴以生存的變現手段之一。
長期以來，小遊戲開發者能夠選擇的變現模式無非兩種——在遊戲中的各環節（例如玩家在遊戲中死亡後）插播視頻廣告，亦或是在遊戲中加入特殊道具吸引玩家內購。從定位上來看，米兜科技為自己選擇的變現方式是前者，但它與行業內其他選手又有所不同。
查閱米兜科技旗下微傘遊戲官網可知，它開發的小遊戲除了火出圈的《合成大西瓜》外，還有《睡蓮》、《珠聯必合》、《滿漢全席》等。這些遊戲的特點在於門檻極低，沒有關卡設定，基本上有手就能操作，同時其內容也相當減壓。它們的變現手段也一樣，全都是利用“禮物”圖標或是遊戲結束後跳轉等方式，將用戶引導至品牌合作方的市場推廣活動（抽獎）中。
對於廣告主來說，微傘遊戲的品牌宣傳渠道的確非常誘人。《合成大西瓜》門檻較低，上手無難度等特點使它能夠觸達各個圈層的用戶，還能通過其他社交媒體實現裂變式傳播。從米兜公佈的數據來看，廣告主在小遊戲上投入少量成本，最終能收回數倍乃至數十倍的回報。而廣告主的觸達效果越佳，米兜這類服務商賺的自然也就越多。
一直以來，微傘遊戲對於品牌、廠家的推廣需求似乎從未做出嚴格限制，查看其官網“關於我們”一欄可以發現，其宣傳語中直白地表示：“來微傘，只需三分鐘就可以創建一個市場推廣活動”，此外其官網還提供遊戲定製，號稱“只需2-20個工作日就能按照甲方要求定製一款全新小遊戲，同時免費提供託管、數據分析等業務”。
這樣不設限制的服務確實能為那些中小品牌商創造便利，但也給了一些心懷不軌的渾水摸魚者以可乘之機，本次百元話費券事件就是個很好的例子。若是米兜未來仍不重視其推廣渠道的門檻問題，受傷的恐怕將不只是涉事品牌和消費者，它自身的口碑也會慢慢消散殆盡。
山寨行為屢見不鮮，休閒小遊戲的故事還能講多久？
目前來看，微傘遊戲所在的超輕量級休閒小遊戲賽道，似乎已經進入它的巔峰盛期。
據移動應用數據監測公司Adjust研究報告顯示，2020年一季度中，全球超休閒遊戲安裝量增幅達到103%，國內市場增幅更是超過300%，成為手遊領域增長速度最快的一條細分賽道。另據移動廣告平臺IronSource數據顯示，2019年全球排名下載量前15位的遊戲中，有3個屬於輕量級遊戲，而在2020年，這一數字已經擴張至10個。
但這種遊戲的缺陷也很明顯——產品單一的玩法和簡陋的內容使它們無法長期吸引用戶，這一點導致行業內產品迭代速度極快，幾乎沒有一款小遊戲能在Top行列保持太長時間。當年火遍全國的《跳一跳》、《旅行青蛙》皆是如此，就連《合成大西瓜》這隻當紅炸子雞，生命力也在日漸消逝。百度指數顯示，《合成大西瓜》的搜索指數在1月29日達到頂峰（195485）後一路下跌，截至2月6日，其熱度已跌至29567，尚不及峰值的六分之一。
同時，全球小遊戲行業的競爭已經變得更為激烈。
在國外，Voodoo曾經是這條賽道上唯一的統治者，而如今它需要面對來自Lion Studios、SayGames和Crazy Labs的挑戰。國內的情況對於創業者們則更為不利——由於開發門檻低，傳播渠道廣，大量遊戲開發者涌入這條賽道，將原本清澈的藍海擠成了紅海。
目前，國內小遊戲行業並未發展出成熟的版權概念，再加上版號資源稀缺，行業內抄襲現象可謂是屢見不鮮。大部分開發者的日常，就是在友商比較出色的工作成果上“添磚加瓦”，隨後將其推出作為自己的產品。一個例子是，2019年春節爆火的小遊戲《消滅病毒》，就是將國外熱門遊戲《Ball Blast》作為商業化模型；而《合成大西瓜》火起來後，類似《核爆大西瓜》、《就要大西瓜》、《大西瓜護士》等山寨作品便迅速出爐。
某種意義上，國內小遊戲已經走上了和短視頻廣告相似的道路——一旦有人想到了爆火的創意，所有人都會蜂擁而上，直到將這個創意的生命力徹底榨乾。在這種內卷的競爭模式下，幾乎沒有開發者能堅持到從小遊戲過渡到中重度遊戲的那一刻。這真的是一種健康的行業生態嗎？答案恐怕是“否”，但要問起如何改善這樣的現狀，又沒人能給出確定的答案。
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