編輯 | 芮天舒
排版 |王婧
你是一個遊戲玩家嗎？也許之前不是，但是去年年初突如其來的一場疫情，令“宅經濟”急劇升溫，或許讓你在遊戲中找到了生活的樂趣。
近日，中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲產業研究院發佈了《2020年中國遊戲產業報告》。其中的數據顯示，2020 年中國遊戲用戶數量達 6.65 億人，對於一個有著14億人口的大國，這意味幾乎每兩個中國人裡，就有一個遊戲玩家。
2020年，中國遊戲市場實際銷售收入約為2786.87億元，同比增長20.71%。自主研發海外遊戲市場收入近155億美元，同比增長33%。在經歷了2018年和2019年較低的增長率之後，2020年我國遊戲市場可以說重回快速增長期。
數據背後，有哪些趨勢值得關注？
國產遊戲已成全球吸金利器
近些年，中國遊戲在探索中不斷髮展。
在2017年，中國遊戲市場收入增長高達22.98%，但隨之而來的遊戲版號審批收緊，讓不少只想賺快錢的中小遊戲企業打了“退堂鼓”，2018和2019年，中國遊戲市場收入增長只有5.32%和7.66%。
與此同時，投資方也更加謹慎，2019年總投資金額約為91.6億元，2020年上半年甚至只有13.2億元。客觀上，也讓遊戲行業對“深度打磨產品質量”和“提高運營精細程度”兩個產業方向更加明晰，給2020年的行業爆發打下堅實基礎。
2020年的新冠疫情是全球性的危機，但是正所謂危中有機，遊戲行業的又再度蓬勃發展起來。
值得一提的是，2020年移動端遊戲市場實際銷售收入達到 2096.76 億元，比 2019 年增加了 515.65 億元，同比增長 32.61%。移動遊戲市場的實際銷售收入佔比高達 75.2%。
以《王者榮耀》、《和平精英》為代表的移動端遊戲，不僅擁有大量的玩家用戶群，也成為吸金利器。根據Sensor Tower的數據，2020年共有五款手遊收入超10億美元，首當其中的就是騰訊旗下的《和平精英》和《王者榮耀》。在全球App Store和Google Play《和平精英》吸金近26億美元，同比增長64.3%，是今年以來收入最高的移動遊戲。《王者榮耀》全球收入近25億美元，較去年同期增長42.8%。
中國本土遊戲不僅在國內收入猛增，在海外市場也頗受青睞，2020 年中國自主研發遊戲在海外市場的收入同比增長 33%，實際銷售收入達 155 億美元。這也是中國遊戲產業出海多年以來，市場規模第一次突破千億人民幣大關。目前，中國遊戲“走出去”的範圍已經從港澳臺、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場，且都取得了不俗成績。
有業內觀點認為，遊戲是全世界共通的藝術語言，遊戲產業是文化產業重要的組成部分，作為我國文化產業出口重要支柱地位進一步凸顯。
瞄準細分領域，巨頭中也能殺出黑馬
在人們看到遊戲市場重回快速增長期的同時，一些新的趨勢也漸漸浮出水面。其中之一，就是在遊戲巨頭騰訊和網易之外，中型遊戲公司的崛起。
在2020年12月11日結束的遊戲界“奧斯卡”The Game Awards（TGA）2020頒獎典禮上，國產多平臺遊戲《原神》榮獲最佳移動遊戲和最佳角色扮演遊戲兩項提名，這也是中國原創遊戲首次獲得TGA提名。
而值得注意的是，這款上線首月便全球吸金2.45億美元、開服至今依舊話題不斷的國產手遊，並沒有出在遊戲巨頭騰訊或網易的陣營之中，而是來自國內主攻二次元手遊市場的中型公司米哈遊。
“中國只有三家遊戲公司，騰訊，網易和其他”這是過去中國遊戲市場的生動寫照。但隨著傳統渠道（小米商店、應用寶等）式微和以TapTap、B站(Bilibili)為代表的新型發行渠道的興起，中小型遊戲公司有了更多依靠遊戲內容爭奪巨頭資源的機會。
而在這一批“虎口奪食”的中小型遊戲廠商之中，被譽為“上海F4”的米哈遊、莉莉絲、鷹角和疊紙這四家公司表現最為亮眼。
根據國內遊戲媒體國產二次元手遊觀察的統計，自從2020年9月份開服以來，米哈遊的《原神》連續三個月的流水錶現都遙遙領先網易的《陰陽師》。
《原神》中大量融入了中國風的表達，包括蘇式的園林、徽式的水鄉，還有華語電影裡面的蘆葦等，這些華語電影中的傳統元素不僅受到中國玩家的喜歡，也被全球的玩家認為是非常新鮮的內容。米哈遊總裁劉偉稱，在上市30天之後，《原神》全球手遊收入達到2.45億美元。其中海外市場貢獻近1.63億美元，佔到其總收入的三分之二，證明瞭傳承優秀文化與商業並不衝突，甚至可以相輔相成。
而鷹角的《明日方舟》則是在去年頻繁登頂AppStore暢銷榜榜首，首月流水5.93億使它在當時成功成為了當時暢銷榜前十唯一的非騰訊、網易系遊戲產品；疊紙旗下的《奇蹟暖暖》和《閃耀暖暖》依舊穩居女性向手遊頭部的位置。
至於莉莉絲，《萬國覺醒》與《劍與遠徵》在海內外暢銷榜的精彩表現已經讓市場充分見識到了這家公司在遊戲開發和品牌營銷上的雄厚實力。
對於“上海F4”成功的原因，業內有一種觀點比較有代表性——隨著遊戲產業的發展，玩家對遊戲品質追求的提高會呼籲更多的遊戲類型，更深的遊戲文化挖掘沉浸以及更好的遊戲娛樂體驗。而上海F4的發家產品都是某個細分類下的深耕，可以認為它們趕上了玩家對遊戲品質提高追求的紅利期。
“上海F4”的成功極大地鼓舞了國內中小型遊戲公司的士氣，越來越多的遊戲廠商以“成為下一個米哈遊”為目標而努力。
開發3A遊戲大作，中國企業邁出第一步
移動端遊戲的蓬勃發展，卻無法解答另一個困擾中國遊戲市場已久的問題：中國為什麼沒有3A遊戲？
3A是作為一種遊戲的評級，通俗來說就是開發商投入大量開發資金和市場宣傳，有著高度市場預期，最終能獲得高收益的現象級遊戲。玩家們耳熟能詳的《上古卷軸》《神秘海域》、《使命召喚》、《刺客信條》等大型遊戲都算是3A級遊戲。從某種程度來說，製作出3A遊戲是檢測遊戲產業化、遊戲工業化的“試金石”。
但凡被打上了3A標誌的遊戲，一般都會投入巨大的成本，有的甚至比拍攝電影還要高。以現象級遊戲《荒野大鏢客2》為例，開發成本超過了8億美元，耗時8年製作完成。這麼大的開發成本和這麼長的開發週期，對於中國的遊戲公司來說還顯遙遠。
以國產遊戲《古劍奇譚三》為例，這款2018年推出的遊戲在當時被稱為“國產單機遊戲的天花板”，但截止目前其銷量也不過130萬，其開發成本在5000萬人民幣左右。現實情況是，《古劍奇譚三》的130萬銷量總流水只能勉強破億，刨去開發成本和渠道分成、營銷開支之外，賺得錢還不如一款暢銷榜50名開外的手遊多。
不過，仍有一些中國遊戲公司選擇迎難而上。2020年8月，由遊戲科學制作的西遊題材單機遊戲《黑神話：悟空》發佈了13分鐘實機演示，短短兩天在B站播放量2千萬。從這段演示視頻看，遊戲有著非常華麗的美術風格，各種遊戲特效也很到位，例如兵刃相撞會迸出火花，衣服會著火燃燒，石頭破裂和巨鍾滾動的還原也很逼真。此外，遊戲中各種怪物也活靈活現，塑造出一個逼真的神話世界。
《黑神話：悟空》的熱潮也火到了海外，日前全球規模最大的遊戲娛樂媒體IGN公佈了“2020年裡IGN用戶觀看次數最多的預告”的榜單，第二名就是國產遊戲《黑神話：悟空》的實機演示。它不僅超過了《刺客信條：英靈殿》、《對馬島之魂》等2020年上線的遊戲大作，還碾壓了迪士尼等電影巨頭拍攝的預告片，從中可以看出海外玩家對這一遊戲的期待程度。
目前《黑神話：悟空》仍在製作中，發佈時間未知。它最終能否對得起全球玩家的期待，就讓我們拭目以待。
未來的好遊戲要技術文化“兩手抓”
步入2021年，遊戲產業又該如何高質量發展？不少業內人士近期在各種場合給出了自己的看法。
“在很多時候，做遊戲就是做文化。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，遊戲作為文化產業的“新興”部分，也必然是互聯網文化產業發展的重點方向之一。讓遊戲承載越來越多的社會功能並追求社會價值的最大化，從而催生新業態，培育新動能。
盛趣遊戲(原盛大遊戲)CEO謝斐認為，近兩年來，遊戲行業展開了新一輪的“價值博弈”——由“渠道為王”迴歸到“內容為王”。“人口紅利逐漸消失的當下，流量思維逐漸變得越來越式微，文化思維逐漸佔據主導地位。”他說。
敖然坦言，遊戲產業發展的過程告訴我們，遊戲企業對IP的重視程度逐年提升，還可以充分發揮優質IP的資源轉化、價值提升等功能，打破貿易、行業壁壘，嘗試與更多行業內外企業跨界合作。“以‘IP+’延展產業鏈條，實現雙贏乃至多贏。”
當前，科技對遊戲產業的改造再也無人質疑，大廠們最擔心的就是被新技術拋下。畢竟在遊戲行業，一個爆款可能就代表一個時代。完美世界CEO、遊戲產業專家蕭泓認為，新技術推動遊戲產業的發展，其實是一個不可迴避的事實。比如說AI怎麼用？利用5G網絡的雲遊戲應該怎麼用？這是技術上的迭代。“我覺得還有一個很重要的，是內容上的迭代創新，這個是非常重要的。”他說。
從遊戲產業發展的過程來看，每一次互聯網技術的升級都給遊戲產業帶來新的發展機遇，提供新的市場機會，造就新的商業模式，催生新的消費習慣，誕生新的頭部企業，出現新的產品形態，形成新的產業業態。
騰訊集團副總裁袁民說：“我們正站在一個跨時代的關鍵節點上，未來已來並有無限可能，正期待我們攜手去發現、創造、開拓和運用。在這個激動人心的進程中，遊戲產業將會迎來高質量的發展。”
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