封面新聞記者 付文超
7月15日，位於成都寬窄巷子21號的“川味潮玩館”正式開業，這是潮玩品牌泡泡瑪特在成都開的第九家店。隨著盲盒、潮玩等概念被高頻提及，潮玩賽道玩家之間競爭正逐步升溫。
據悉，泡泡瑪特寬窄巷子店以“Molly入川”為靈感，融入仿古四合院落特色，黛瓦青磚蘊古風，還原出老茶館的景象。門口一左一右的Molly和Labubu，配以“茶壺”和“麻將”元素，成都味十足。這家“川味潮玩館”在一定程度上實現了潮流品牌和歷史文化的相融合，這也是泡泡瑪特在本土化戰略上的突破。
事實上，泡泡瑪特此前就開始嘗試將具有中國特色的元素融入潮玩設計之中，將中國傳統文化與潮流文化相結合。除了Molly，泡泡瑪特旗下另一人氣潮玩PUCKY也有與本土文化進行合作，其推出的PUCKY苗族龍寶寶限定手辦，充滿了苗家風情，讓潮玩愛好者們耳目一新。
泡泡瑪特門店負責人表示，“泡泡瑪特在成都的擴張，必將吸引更多熱愛潮玩、喜歡藝術和時尚的年輕人。此外，像寬窄巷子這樣的，與城市歷史文化、風格特色相融合的線下門店，有助於增強年輕人對這座城市的文化認同感。”
同賽道的玩家52TOYS也有類似的跨界案例。今年1月，52TOYS與廣州長隆攜手打造品牌聯合店，並推出系列產品。在本土化方面，潮流玩具的代表樂高也一直在深化本土化營銷。樂高在今年就推出一款“悟空小俠”系列，帶給中國消費者的驚喜不小。據瞭解，樂高1983年進入中國市場，這是30多年來首次與中國傳統英雄IP合作。
根據弗若斯特沙利文的數據顯示，中國潮流玩具零售的市場規模由2015年的63億人民幣增長到2019年的207億人民幣，年複合增長率高達34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，佔比約為一半。繼泡泡瑪特Molly打開中國盲盒市場之後，包括名創優品、酷樂潮玩在內的一些年輕企業也相繼湧入盲盒市場，
根據公開資料顯示，去年至今，包括九陽、全家、名創優品、奈雪、滬上阿姨等多家零售企業，也紛紛與代言人或熱門IP聯合推出盲盒產品，進行品牌營銷，希望能夠更大程度地提高品牌在更多主流的年輕消費群體中的影響力。
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