文 ▍陳博
7月8日凌晨，蘋果向部分國內開發者發送有關遊戲政策的新郵件。這份郵件顯示，蘋果要求開發者在7月31日之前為此前沒有版號信息的遊戲補充版號信息，否則遊戲將在8月1日從App Store中國區上下架。根據郵件內容得知，確實蘋果此次清理行動主要影響未獲得版號的內購遊戲以及買斷制遊戲，對那些依靠廣告變現的無版號遊戲暫無影響。
據相關消息可知，一些開發者多年累積了上百款暫無版號的遊戲，可能這次都會被全部下架。實際上在7月2日（美國時間1日）開始，蘋果就已著手清理App Store上無版號遊戲。當天就下架了1800多款遊戲app，是7月1日的9倍之多。現在來看，蘋果這是給所有開發者發送了最後通牒。
以下是郵件具體內容：正如你可能知道的那樣，中國法律要求遊戲獲得國家新聞出版廣電總局審批後才能上市。為了讓你的付費遊戲和內購遊戲繼續在中國區App Store上架，請於7月31日前在App StoreConnect-你的遊戲app信息區輸入遊戲版號信息和支持文件，並向App Review提交更新。7月31日之後，無版號遊戲將從AppStore中國區下架，除非你再度提交上架申請時提供版號遊戲。
2020年第十八屆ChinaJoy展會將於7月31日至8月3日在上海舉辦。對於遊戲行業的從業者而言，為期一週左右的ChinaJoy是大家交流互動的最佳機會。除了我們能看到的官方的論壇和展會之外，業內公司往往都會在ChinaJoy期間舉辦各種各樣的酒會,並且進行大量的商務活動，如產品的發佈等。
以往，每年的7月中旬開始，我會收到近一二十個邀請函，以及各種各樣的業界發佈會都會邀請我參加。但是，很遺憾，不知道是我落伍了還是因為其他原因，到目前為止，我還沒有收到任何一份邀請函。可能是因為受到疫情的衝擊，所以今年參會人數較以往會稍有減少。
究其原因，我總結出以下三點：
第一，手遊行業發展到今天已經非常成熟了，可以說大部分公司相互之間的合作關係已經比較穩固；
第二，下一代新的遊戲平臺並沒有出現，大家也不知道手遊之後是否會有新的增長點出現；
第三，從今年的7月1日開始，蘋果開始禁止無版號的遊戲上架。因為沒有版號，所以導致下架的遊戲數量非常多，上架的遊戲數量很少。據APP Store實時更新的數據顯示，每天新上架的應用只有218個，而下架的應用達到了10080個。由此可以看出，蘋果下架無版號遊戲對整個遊戲行業造成了非常致命的打擊。除了頭部的大廠推出了頭部大作之外，整個中國遊戲行業大量的腰部公司都是依賴於馬甲包存活。
馬甲包是利用各大市場規則漏洞，通過技術手段，多次上架同一款產品的方法。馬甲包和主產品包擁有同樣的內容和功能，除了icon和應用名稱不能完全一致，其他基本一致。通俗而言，即一個遊戲會有很多馬甲的遊戲包，有不同的名字、不同的皮，通過這樣來降低用戶獲取的成本。正因為馬甲包的存在，整個遊戲行業的買量市場才能夠在過去幾年蓬勃發展。
但是，其背後的隱患是這些馬甲包遊戲無論如何都沒辦法拿到遊戲版號，相當於處於一個無證經營的灰色地帶。自從蘋果開始下架馬甲包之後，大量的腰部廠商可能將會難以為繼。有一點可以預見的是，在此之後會有非常多的中小型遊戲公司將進行大量裁員甚至倒閉。
據公開資料統計，2009年至2019年，全國範圍內有21450款遊戲獲得版號，其中 2017年、2018年、2019年遊戲版號數量分別為9384、2141、1570。版號發放數量在2018年監管部門嚴管嚴控後出現斷崖式下跌，並且不斷走低，到2019年僅有1570款，而2020年遊戲版號數量或不及2019年。截止至今年3月31日，國產網絡遊戲版號下發數量309款，進口遊戲數量27款，總共336款。若按每季度350款遊戲版號計算，2020年全年或有1400款遊戲版號。今年以來累計發佈的遊戲版號數量相比於高峰時期縮水了95%，進而導致了市場上的遊戲數量大量的減少。在此行情之下，整個中國的遊戲產業受到了非常大的影響。
因此，今年業內多家公司的很多產品都拿不到版號，也就無法進行上線運營和自我宣傳。
當然，我們也可以看到積極的一面，即政府強力的監管行為會督促資源向頭部廠商集中，同時也向優質的遊戲、高品質的原創性遊戲傾斜。
從這個角度來看，之前的老路是必然走不通了，傳統的買量模式很可能難以為繼，每一個遊戲人都將面臨著一個抉擇：要麼轉型，要麼死亡。
如果轉型即有兩個發展方向：一種是轉向更加精品的遊戲，類似於像莉莉絲或者米哈遊這兩家公司的經營模式。雖然兩者都是遊戲界的腰部廠商，但是它們都憑藉自己巨大的投入，打開了一片廣闊的天地，逐步躋身於頭部廠商的行列。另一種發展方向，即轉戰海外。現如今有很多公司例如4399、遊族等在過去的一年內通過在海外市場發力，逐步在海外市場上建立了其專屬品牌及發展優勢。
由此，今年的年度盛會，可能更多需要討論的是如何轉型。
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