提問：“若‘遊戲’一詞有性別，它應該是男？是女？”回答：“如果以前它是男性專屬的話，現在‘她時代’到來了！”自2018年初《旅行青蛙》和《戀與製作人》打開“潘多拉的盒子”以來，到2019年《集合啦！動物森友會》《江南百景圖》等遊戲走紅，大量女性玩家不僅成為遊戲的消費主力，“女性向遊戲”正逐漸升溫。與此同時，女性遊戲從業者也有所增長，讓遊戲行業多了一抹“粉紅色”。
玩家 3億女性用戶 基本與男性打平
從商業角度看，“得女性者得天下”成為不變的真理，隨著近兩年遊戲行業的發展，女性用戶也成為主力軍：伽馬數據CNG《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%；2018年中國遊戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。並且，女性遊戲市場在未來三年預計依然有近140億元的增長空間。
近年來不斷更新的行業白皮書，也在宣告這樣一個事實：當下的中國遊戲市場，男女玩家的比例已基本持平。新浪遊戲聯合新浪微熱點大數據研究院聯手推出《中國電競行業影響力研究報告·2019年Q3版》顯示，在關注“電競”微博用戶的性別佔比中，男性佔比為50.27%，女性佔比為49.73%，男女用戶佔比基本相當。據《2019年中國遊戲產業報告》顯示，2019年中國遊戲用戶規模達到6.5億人，其中女性用戶規模為3億，佔國內遊戲用戶總規模的46.2%，成為重要的遊戲消費群體。
產品 專屬遊戲激增 消費能力強勁
“她經濟”的發展也與市場上專屬女性的遊戲增多有關：早在2015年，橫空出世的《奇蹟暖暖》一經上線，就迅速登上免費榜榜首；2017年的《戀與製作人》更是引爆了整個女性遊戲市場，堪比偶像劇的遊戲俘虜了很多女生；2019年，遊戲行業竟然有一家專注於“女性向”遊戲的公司FriendTimes（下稱玩友時代）在港交所主板掛牌交易，成為“女性向”遊戲第一股。招股書顯示，2018年，這家公司在“女性向”中國古風手機遊戲市場中排名首位，佔據了31.5%的份額。隨後市場上又出現了《紀念碑谷》和《To The Moon》等全年齡層的高品質女性遊戲。
時下，“她遊戲”已成為各遊戲公司爭奪的戰略要地。
在“她遊戲”的助力下，傳統遊戲也迎來了大量女性玩家——例如《王者榮耀》《陰陽師》《和平精英》等遊戲女性用戶激增，可謂佔據“半邊天”。
資深遊戲策劃師葉瑋告訴北京青年報記者：“一個重要原因就是遊戲入手門檻降低了。隨著電腦和智能手機的普及，遊戲上手越來越容易了，特別是手遊項目的興起，引來了很多女玩家加入。隨著女性玩家越來越多，消費力越來越強，不少手遊企業為女性玩家打造專屬遊戲，從遊戲類型到遊戲角色都考慮女性用戶感受，同時傳統遊戲也更新女性英雄，讓女性玩家有更好的遊戲體驗。”
電競 多種賽事舉辦 培養女性選手
隨著電競逐漸全民化，女性力量正在成為其中不容小覷的存在。艾瑞諮詢發佈的《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2020年我國電競用戶數量預計將達到5.2億人，其中女性電競用戶的佔比在2020年預計提升至36%，更多女性力量活躍於電競賽場之上將成為未來的一大趨勢。
騰訊電競及旗下《王者榮耀》率先展開了行動。2019年，騰訊在新文創生態大會上正式宣佈TGA全面升級，更名為騰訊電競運動會，並推出三大全新賽事：全民賽事、國際賽事以及定製賽事。其中的定製賽事，將通過打造《王者榮耀》女子賽，突破原有的電競圈層，讓女性也有機會參與到職業電競賽事中。
2019年9月，《榮耀美少女》第一季落幕。比起純粹的競技，《榮耀美少女1》還只是一檔偏重娛樂的節目，它著力於以綜藝模式引發關注度，從而“曝光”《王者榮耀》背後豐富多元的女性用戶形象，刷新大眾對女玩家固有的刻板印象。2020年9月開播的《榮耀美少女》第二季更是以綜藝包裝電競賽事，通過更有衝突性、觀賞性和意外性的賽制與賽事內容，進一步向大眾釋放女性在電競中的魅力，並打造出了一批在電競方面有話語權和影響力的女性選手與KOL，最大程度地激勵了女性電競用戶群體。除此之外，《王者榮耀》還正式宣佈即將舉辦“2020TGA王者榮耀女子賽”，並將其與KGL王者榮耀甲級聯賽打通，從而為女性職業選手開闢出一條持續而穩定的上升通道。
此前，騰訊互娛移動電競業務部總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加曾表示：“男性用戶和女性用戶對於遊戲的樂趣、電競的認知，我覺得本身沒有本質性的差別。而且放大來講，可能在各行各業，包括很多的傳統體育項目也是這樣。”文/本報記者 王磊 統籌/劉江華
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