《荒野亂鬥》國服上線已滿半年，由 Lisa、朗朗、內馬爾等各界巨星齊齊坐鎮的首發喧囂過後，這款遊戲現今熱度殘存幾何？
帳面上，這款由芬蘭開發商 Supercell 推出的手機遊戲，好像風頭仍勁。比方說，如火如荼的“荒野亂鬥全球錦標賽”（以下簡稱“錦標賽”）上月底剛剛落幕——沒錯，這款兩分鐘一局、畫風卡通的手機遊戲《荒野亂鬥》，不僅有國際性電子競技比賽，還出乎意料地居然不是遊戲公司的自娛自樂——今年為期兩天的賽事，僅在 YouTube 單平臺，便吸引了超 522 萬人次的觀看。
今年《荒野亂鬥》在國際範圍內的成功，也並不令人感到意外。事實上，自 2018 年底全球上線以來，《荒野亂鬥》便一路斬獲海量好評——截至目前，Google Play 約 1500 萬人評分，平均 4.3 分（5 分制）；TapTap 近 4000 條點評，平均 8.8 分（10 分制）——如潮好評彰顯著與遊戲高熱度相匹配的高品質。
這款《荒野亂鬥》，似乎延續了 Supercell 曾風靡一時的代表作《部落衝突》與《皇室戰爭》的傳奇，正在全球掀起一波“亂鬥”的迅猛熱潮。
潮退
然而在中國大陸地區，《荒野亂鬥》上架不過半載，這股浪潮的熱度卻已匆匆退去，餘下的，空有寒流——和世界其他地區的持續爆紅形成了極強反差。
高開低走的《荒野亂鬥》在 11 月末已跌落谷底（數據源：七麥數據）
在上月中國大陸戰隊完成首秀的“錦標賽”期間，本應和全球熱度同步攀升的國服《荒野亂鬥》，在中國大陸區 iOS App Store 免費遊戲榜單上，卻爆跌至 112 名，為歷史新低——與之相對的，在其他有參賽隊伍的國家地區的榜單上，《荒野亂鬥》均借勢重回免費遊戲前 50，其中在西班牙更是殺入前 10 強的高位。
是的，這場官方力推、在境外聲勢浩大的《荒野亂鬥》電競，竟未在中國大陸激起一絲漣漪——至截稿日，錦標賽第二天的總決賽日回放，在嗶哩嗶哩平臺的播放量甚至還不足一萬次。
《荒野亂鬥》內容熱度非常依賴遊戲之外的文化元素
很明顯，僅憑《荒野亂鬥》遊戲的自身 IP，目前在中國大陸並無力支撐起遊戲的持續熱度——你看，同樣是在《荒野亂鬥》的 B 站官方賬號下，與舞蹈區 UP 主合作的 cosplay 向視頻，僅發佈三天便斬獲 12.6 萬播放量；而近期第二與第三熱門的視頻，分別是宣佈推出與 LINE FRIENDS 聯名的內購項目廣告，以及標題蹭著“年輕人不講武德”熱度的遊戲高光集錦——沒人關心頂尖選手的硬碰硬較量；大家在乎的，只有梗和“美女打槍”。
崩塌
開服之初，運營方請來一票圈外藝人、明星主播的“破圈式”營銷的舉措，或許本身真的無可厚非，即便這一策略引起了單純熱愛遊戲玩法的“鬥士”們的強烈反感——《荒野亂鬥》卡通的畫風，以及優秀直觀的操控，本就老少鹹宜，十分適合輕度玩家們快速上手“入圈”。
事實上，此前 Supercell 在境外的推廣《荒野亂鬥》時，也有邀請來如籃球明星戈登·海沃德、人氣主播 Pokimane 等人前來助陣，而在此攻勢期間，《荒野亂鬥》的下載量也確有明顯增長——《荒野亂鬥》的“破圈”營銷，之所以故技重施，正是因為它粗暴有效。
Taptap 上不乏玩家對《荒野亂鬥》開服初期營銷策略的猛烈抨擊
然而，在成功複製“破圈”、籠絡大批玩家後，緊接著的，卻是失敗透頂的、對反饋意見一次又一次的忽視，澆滅了玩家們的熱情，也讓前期投入巨大的營銷成果轉瞬間化為泡影。
初期大量的腳本廣告問題難以根治，直接勸退大批初入遊戲不久的新玩家；而服務器糟糕的穩定性更是直接延續至今，令愈來愈多的老玩家心生退意；而人數的持續流失、匹配池中玩家大幅減少，則導致了遊戲的比賽平衡性的瓦解，玩家體驗走向最後的崩塌。
《荒野亂鬥》 App Store 的近期評價充斥著對遊戲匹配機制的強烈不滿
事實上，打開 iOS App Store，在耀眼的 4.8 分評分之下，近期的玩家評論幾乎清一色的是對遊戲匹配機制措辭激烈的指責。
由於對玩家社區的反饋熟視無睹，致使反饋的海量基礎問題遲遲無法得以解決，最後累積形成的惡性循環鏈條，將這款品質上乘的、處於上升期的遊戲牢牢鎖住，變得跛足、畸形，大好開局本該引向大有可為的未來，現今卻也蒙上了散不開的陰影。
從未存在的未來
《荒野亂鬥》玩家社區聚落當中不滿情緒的大爆發，始於國服遊戲最近一次版本更新，缺失了國際服中已實裝許久的地圖編輯器功能——這一玩家期待多時的功能，允許玩家自制可遊玩內容，在遊戲當中向所有人分享——這項類似 Minecraft 的玩法在其他地區一經推出，即刻紅遍相關社交圈子，成為玩家們最為津津樂道的話題之一。
這一重要遊戲內容的缺失，使得遊戲口碑直墜谷底。在 Taptap 上，前面所提到的《荒野亂鬥》國際版本評分雖高達 8.8 分，但中國大陸版本卻招來持續的如潮差評，至截稿日已降至悽慘的 4.3 分——同一款遊戲的不同地區版本，有著如此兩極分化的評價，也可謂是一種奇觀。
加之近期愈加頻發的服務器波動，以及遊戲內 bug——讓人們不禁生疑，運營方的重心，是否已從前期營銷砸下重金的這款現象級遊戲，轉向其他地方？
越來越多的玩家選擇離開《荒野亂鬥》
玩家們如是猜測並非空穴來風——“興許，由騰訊遊戲與遊族網絡共同代理的這款《荒野亂鬥》，上線期間的猛然發力，不過是騰訊的一手緩兵之計？”
手握兩款“國民級”手遊《和平精英》與《王者榮耀》的騰訊，也並不需要像其子公司 Supercell 一樣投入大量時間與精力，在大陸重新樹立《荒野亂鬥》的電競 IP——他們長遠運營《荒野亂鬥》的意興可能本就闌珊。或許騰訊從未指望《荒野亂鬥》重現《部落衝突》與《皇室戰爭》曠日持久的輝煌，只需是一款轉瞬即逝的快消品手遊即可——倘若它能夠引流部分從《和平精英》、《王者榮耀》逃向手遊新貴《原神》的玩家、為騰訊的下一款手遊大作的到來爭取到時間，便可功成身退。
而騰訊翹首以盼那下一款大作，正是 Riot 即將推出的手遊《英雄聯盟：激鬥峽谷》——儘管 Riot 與 Supercell 同屬騰訊子公司，但全球上線剛滿一週歲、首年營收為 4.2 億美元《荒野亂鬥》，顯然還不夠格從 2019 年吸金高達 15 億美元、積澱深厚的《英雄聯盟》 IP 當中分得更多資源上的傾斜。
但也夠了——《荒野亂鬥》國服上線首周，在 iOS 單平臺營收便高達 1.24 億元人民幣，下載逾 480 萬次——《荒野亂鬥》的迄今為止表現，也許已稱得上是超額完成任務？
只不過，隨著半年前無孔不入的“荒野亂鬥，笑到最後”宣傳偃旗息鼓，大陸地區“鬥士”玩家們對遊戲的期許，也許會與鉅額的內購課金一道，迷失飄散在這款遊戲從未存在過的未來——《荒野亂鬥》，可能笑不到最後了。
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