日前，《乘風破浪的姐姐》一經播出，就掀起了巨大的浪潮，而且是一浪接著一浪，其中有褒、有貶、有爭議、有吐槽，可謂是看點十足。
值得注意的是，該節目的贊助商又出現了伊利金典有機奶的身影。《乘風破浪的姐姐》片尾信息顯示，節目超級星推官為伊利金典有機奶。
仔細觀察會發現，我們身邊大多數綜藝節目中都有伊利和蒙牛的身影。
不僅如此，各種樓宇燈箱、戶外廣告、公交車體廣告等都能看到他們的身影。
兩家代言人更是各有千秋。蒙牛這幾年，請了梅西、肖戰、張藝興、TFBOYS等一堆頂流。老對手伊利也毫不遜色，在過去的一年，伊利大約簽了十幾個代言人。
伊利和蒙牛這麼多營銷動作，每年要花費多少錢？
日均廣告支出榜
伊利3024萬，蒙牛2328萬，光明190萬
近兩年，光明乳業業績被乳業雙雄逐漸拉開，光明乳業輸給蒙牛和伊利，全因捨不得砸錢拍廣告嗎？
在品牌推廣方面，伊利和蒙牛表現出了強烈的侵略性。如今的伊利和蒙牛，儼然乳品界的麥當勞與肯德基，為了收割市場，它們在廣告宣傳上砸的錢，讓光明難以望其項背。
上市公司廣告營銷費用TOP榜單上，伊利和蒙牛常年躋身前20名，2019年乳業雙雄用超全年收入的10%狂砸營銷。
2019年，伊利廣告費用投入110.41億，約佔總營收的12.27%；蒙牛廣告費用投入84.999億，約佔總營收的10.76%；而光明乳業在廣告營銷上花費僅為6.49億元，不及蒙牛和伊利的零頭，約佔總營收的2.88%。
10%以上的收入投放在廣告營銷上是什麼水平？可口可樂是全球廣告砸的最兇的公司之一。2019年，可口可樂營收371億美元，砸了約40億美元廣告費用，約10.78%的收入花在廣告上。伊利、蒙牛的廣告投放手段堪比可口可樂這種世界性的食品公司。
據工商總局數據，2019年全國廣告經營額達到8674億元，乳業雙雄2019年廣告投放總額190億，它們為整個中國廣告市場貢獻2.19%。
不禁有網友大呼：哥喝的不是奶，是廣告。
日均廣告支出5000多萬，值不值？
在如此高昂的營銷費用下，乳品企業的利潤卻並不低。
2019年，伊利營收900.09億，淨利潤69.34億；蒙牛營收790.30億，淨利潤41.05億；而光明營收225.63億，淨利潤4.98億。
相對於光明來說，乳業雙雄的業績可以說是被廣告砸出來的，但不可否認乳品確實是一門“暴利”生意。
以伊利2019年業績為例，從業務板塊來看，伊利液體乳毛利率35.20%，奶粉及奶製品毛利率48.12%，冷飲產品毛利率46.51%，其他產品毛利率34.81%。
這意味著，每賣出一瓶出廠價為5元的酸奶，企業便有1.75元的毛利。
雖然各家乳企頻繁推出中高端產品，但普遍面臨著同質化嚴重等問題。為了順利“突圍”，大範圍、高頻度的廣告“轟炸”成為各大乳企首選策略。具體到公司而言，乳業雙雄2019年業績均實現了較大幅度上揚。所以，高額的廣告投入還是有回報的。
但高額的廣告推廣費用下，利潤與成本成為了一個不可協調的矛盾。投入可能搶佔市場先機，不投入將被市場拋棄，權衡利弊之下的高推廣投入費用由誰來買單？
長得帥和漂亮的都愛點 “在看”
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