品牌進行商標保護具有戰略意義
戶外也現打擦邊球"山寨"商標
業內人士儲備商標是貫象
歷時五年的阿迪達斯狀告阿迪王侵權案近期終於宣告落幕，雙方取得和解，"阿迪王"中文商標和三角標LOGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文商標及三角標LOGO將不能再繼續使用並出現在終端店面中。未來阿迪王僅剩英文商標"adivon"。
一邊是侵權案的順利和解，一邊卻是侵權行為的持續猖獗。
特邀嘉賓：
朱東昇 中聞律師事務所合夥人 知識產權法學專家
楊永崗 中國知識產權研究會高級會員
李昌發 中紡協戶外用品分會（COCA）秘書長
據報道，一些瞄準了搶注商標或類似商標商機的投機者，正不斷以註冊無限接近一些發展勢頭較好的本土品牌的商標來獲利，甚至混淆消費者的視聽。如市面上的"利郎"酒和大家熟知的利郎男裝沒有半毛錢關係。國輝（中國）有限公司旗下體育用品鞋服品牌CBA，幾年前就被有心人搶注了"C13A"品牌，由於"B"與"13"二者在設計上可無限接近的緣故，被合法"山寨"品牌的國輝體育只好出重金買下這個商標。
讓人擔憂的是，這種利用買賣商標牟利的投機行為也正蔓延到戶外行業裡來。目前媒體的報道中，獅牌戶外是第一個被打擦邊球，"山寨"的本土戶外品牌。商標搶注者之所以註冊了在圖形上接近"獅牌"戶外的圖形商標，並冠上"獅牌戶外"的名號招徠買家，正是因為有利可圖，據報道在我國註冊一個商標需要的成本不過1000多元，而倘若商標被買主看上，一經轉手就是上萬到上十萬的價格。而目前戶外商標交易正隨著市場的火熱而興盛起來。不少有意進入戶外的投資方都需要一個合適的"戶外商標"，一條途徑是通過自己申請註冊，另一條途徑則是買入已被註冊的"戶外商標"。
不僅僅是新入行的投資者有巨大的商標需求，戶外從業者對於戶外好商標也是"求之若渴"，有從業者一次性就註冊了近十個涵蓋不同細分品類的戶外商標，以備未來擴大生產之用。中紡協戶外用品分會（COCA）秘書長李昌發在接受記者採訪時表示，這樣的現象其實很普遍，多品牌策略、多渠道銷售，規模化發展，進軍細分市場對於戶外企業來說都是有可能的，由此必然需要儲備商標。
【專家解讀】
朱東昇："山寨"商標出現有多層原因
1.首先是生產者違反誠信原則造成
"山寨"商標通過和那些知名度比較高的商標或馳名商標相近似來誤導消費者，引起消費者混淆或者誤認為使用"山寨"商標的商品和知名商標商品有某種關聯，從而謀取不正當利益。所以"山寨"商標的出現首先應該是生產者違反市場經濟行為中的誠實信用原則造成的。
2.商標註冊氾濫 維權比侵權成本高
從知識產權保護制度方面來講，目前我國確實出現了商標申請審查控制不嚴、商標註冊氾濫的現象。2013年我國商標申請量突破164.8萬件，商標累積申請量已達到1136萬件，連續多年保持世界第一。這個第一對於知識產權的保護來說並不是好事，相比於我國的經濟總量來說是過多了。
再從山寨版侵權成本和權利人維權成本來說，目前我國商標法規定的處罰力度還有待提高，在執法證據的收集和採信方面還需完善，相比較而言權利人的維權成本較高，這也是山寨版出現較多的制度原因之一。
3.大量註冊商標是用於交易而非生產 利益驅使"山寨"
目前，我國商標買賣現象大量客觀存在，許多商標並沒有真正使用在商品上，許多申請者註冊商標的目的就是為了交易，這顯然是違背商標法的宗旨的。雖然我國商標管理部門在申請方面也做了嚴格控制，對申請主體做了限制，但就目前來說，還顯不夠。商標申請註冊的泛濫不但耗盡了商標的資源，增加了相關費用的支出，而且也導致了大量山寨版商標的出現，這是一個制度原因。
【品牌防護】
在知識產權保護專家看來，品牌進行商標保護是一種戰略行為，和品牌建設以及企業發展息息相關。隨著戶外的日益發展，行業內新品牌的不斷出現，影響力品牌的不斷增多，"品牌保護"必然成為戶外行業的必修課。戶外品牌和戶外從業人士對於商標保護都應提早上心，為品牌營造一個健康有序的發展環境。在紛紛擾擾的商標交易市場中，戶外品牌做好提前防護也是大有裨益，那麼戶外品牌如何進行商標保護，在儲備商標時又該注意什麼？
朱東昇：品牌進行商標保護是一種戰略行為
1.為相關商品註冊商標 防搶注且為商品發展留下空間
具體而言，在為自己的產品申請商標之時，應該對自己產品的發展有所規劃和預測，在申請註冊之時，應該考慮到對相關類似或不類似商品的商標註冊，為自己將來商品的發展留下空間，要突出自己標識的顯著性。
2.加強商標使用與宣傳 反擊侵權也是一種保護
"山寨"品牌的混淆主要涉及商標標識和產品的包裝裝潢。在使用商標過程中要加大市場宣傳和監控，及時對市場中的山寨行為予以打擊，對商標註冊中的近似行為予以阻止。商標只有在不斷使用和宣傳中，其顯著性和知名度才會不斷增強，其商譽才會不斷被累積。即便是馳名商標如果不注意保護，隨著時間的推移也會淡化，甚至不再馳名。包裝裝潢亦是如此。所以品牌保護是一個長期過程，品牌所有者應該有一個戰略發展規劃。
3.註冊適量防禦性商標 商標儲備與品牌建設同步
品牌所有者為了保護自己的主商標不被模仿，事先通常自己設計了好多和主商標近似的商標一起在同類或類似商品上註冊，以避免一旦日後主商標知名了而被其他人山寨。這些和主商標近似但又沒有實際使用的商標稱為防禦性商標。我國商標法沒有關於防禦性商標的規定，但是在實際註冊過程中並沒有完全禁止。防禦性商標的註冊即形成了商標的儲備，但是如果有些商標所有者自己並不實際使用商標，註冊的目的是為了交易或者不確定的日後再使用，這種儲備則是有違商標法的宗旨的。
企業的商標儲備應該和企業的商標戰略和品牌建設相適應，其中商標戰略應以品牌建設為中心，體現品牌的核心價值。企業應該把最能夠體現品牌核心價值的近似商標進行防禦性註冊數量，以避免防禦性商標數量的龐大而增加了企業成本。
雖然我國商標法並沒有完全禁止防禦性商標的註冊，但是防禦性商標亦可能會面臨著商標法規定的"三年不使用"而被爭議撤銷的命運。解決這一矛盾需要企業對法律有更好的把握、理解與適用，同時也要求企業加強品牌建設，因為商標法對知名商標的保護力度會更大些。
楊永崗：品牌可事先提出異議或爭議 儲備商標要具有獨創性
有的"山寨商標"山寨得比較明顯，與原商標近似度高，商標局在審查時會直接駁回。
還有一部分"山寨商標"山寨得不太明顯，與原商標近似度較低，商標局審查時考慮到不會引起消費者混淆，就給通過了，這部分商標需要原商標權利人事後向商標局或商標評審委員會提出異議、爭議。
"我覺得做好商標保護，一方面要對山寨商標在其申請註冊階段進行異議或爭議，另一方面，要對市場上的侵權行為及時處理。但也有的知名品牌公司自己大量註冊與原商標近似的商標，以防他人打擦邊球，但我不贊成這種做法，而且再怎麼註冊保護，還是會有空子給傍名牌者去鑽。"
最後，儲備商標本身是重視商標的表現，但注意自己的商標要具有獨創性，不要去傍名牌，否則做得再大，也會被人視為是山寨，嚴重影響國際化或上市融資等。
李昌發：電商平臺的規範化經營將規避售假等侵權問題
當前戶外行業和傳統行業一樣，正掀起進軍電商的大潮，在李昌發看來，電商平臺的規範化經營比如優化渠道環境，規範進貨渠道等，可以規避製假售假等侵害消費者權益的問題，將順暢戶外品牌的電商之路。
朱東昇則指出，當前電商平臺中對品牌妨害的行為主要還是集中於對知名商標和包裝裝潢的模仿，也有的是對商品名稱的混淆以及著作權等方面知識產權的侵害。他認為電商品牌的建設不僅僅是電商的事，還會涉及到平臺供應商。
"在侵權責任認定中，我國目前對平臺供應商的要求是合理謹慎義務，如果平臺供應商沒有履行適度注意或審慎義務，則要承擔共同侵權責任，但是在認定上卻很複雜。所以電商企業應該加強協調和市場監控，發現侵權行為要及時採取措施，固定證據，通過法律手段維護自己的權利。"朱東昇說道。
楊永崗則表示，電商平臺也有不少山寨商標，與現實市場是一樣的，如果想規避這種情況，需要電商加強準入制度，對有異議或爭議的商標儘量不要放進平臺，否則也會影響電商平臺的聲譽。另一方面，工商部門也要加強對電商平臺的商標監管。
而從各大電商品牌今年的舉動來看，無論是天貓與品牌之間供銷平臺的建立，還是京東在準入方面實施的一些嚴格舉措，正都朝著規範化的方向前進。這對於戶外行業來說無疑也是一大福音。（肖梅香/文）
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