整體來看，中國高淨值人群對中國經濟未來發展的信心有所增強。疫情過後，他們對健康與保健的消費需求有所增加，對子女教育的關注度持續不減，旅遊仍是其最青睞的娛樂方式
《投資時報》研究員 蘇慧
時代在變，趨勢在變。疫情影響下，中國高淨值人群的需求也在不斷變化。
近日，標點財經研究院攜手《投資時報》系統梳理了來自胡潤研究院、貝恩公司、瑞銀集團、普華永道、波士頓諮詢公司、陸金所、中國銀行、中信銀行、招商銀行、平安銀行、建信信託、中信保誠人壽、慧谷家族、德勤、中國銀行業協會、清華大學五道口金融學院、福布斯、天貓奢品中心等數家第三方諮詢機構及財富管理平臺調研報告及相關資訊，最終研究整理出《2021中國新貴階層投資報告》。
整體來看，在新冠肺炎疫情、外部貿易環境、宏觀經濟變化等多重因素疊加之下，中國高淨值人群對中國經濟未來發展的信心有所增強。疫情過後，他們對健康與保健的消費需求有所增加，對子女教育的關注度持續不減，而旅遊仍是其最青睞的娛樂方式。
高端消費新趨勢
胡潤研究院最新發布的《2021中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，中國高淨值人群對未來中國經濟發展的信心有所增強，相關信心指數達6.51分，成為近十年來除2018年以外的最高分。報告顯示，表示“非常有信心”的高淨值人群比例增長至47%，亦是十年來最高。
從消費情況來看，2020年中國高淨值人群消費力並未受疫情影響，家庭年均消費略高於上一年。受訪高淨值人群平均家庭年開銷佔總資產的比例為4.4%，比上年提升0.6個百分點；億元資產超高淨值人群平均家庭年開銷佔總資產的比例為3.2%，同樣比上年提升0.6個百分點。
胡潤研究院調研注意到，2020年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛。來自貝恩公司和天貓奢品中心於2020年12月聯合推出的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》研究報告亦顯示，中國內地奢侈品市場在2020年初經歷了異常艱難的開局，但預計到2020年結束時，一些品牌將出現兩位數甚至三位數的增長。
報告顯示，出境旅遊因疫情受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。受此影響，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，預計2020全年將實現約48%的增長，達到近3460億元人民幣。
值得關注的是，2020年不同品類的奢侈品增速大相徑庭。其中，箱包皮具和珠寶以70%到80%的銷售額增速一路領先，成衣和鞋履增速約40%到50%，奢侈品美妝和腕錶則預計分別增長25%和20%。
而來自胡潤研究院的調研顯示，未來三年高淨值人群的購物計劃中，手錶、珠寶、服飾、配飾的需求仍居高不下。從年齡差異來看，30歲以下在珠寶、服裝和配飾方面的消費需求更強。
同時，高淨值人群對酒類的消費頻率有所提升。《2020中國老酒白皮書》顯示，56%受訪高淨值飲酒人群表示近兩年增加了高端/次高端白酒的消費頻率，頻率明顯增加者佔比10%。分析認為，消費能力的提升、健康意識的增強，促使人們對高品質白酒的消費需求與日俱增，“喝少點，喝好點”逐漸成為一種消費共識。
對健康管理重視程度提高
在生活支出方面，《2021中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，健康與保健（46%）、旅遊（44%）和子女教育（43%）為中國高淨值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。
受疫情影響，高淨值人群對健康管理重視程度日益提高。據中信銀行與胡潤研究院共同推出的《2020中國高淨值人群需求管理白皮書》顯示，近六成高淨值人群將健康排在人生目標重要性的第一位，包括擁有健康的生活、健康的體魄、健康的靈魂。
後疫情時代，醫療健康服務成為高淨值人群最希望獲得的非金融服務。
在旅遊方面，疫情對高淨值人群外出旅行需求影響較大，六成高淨值人群表示出遊計劃受到影響。海外疫情的不確定性使得人們的旅行計劃更傾向於國內遊。
整體來看，三亞、雲南、西藏和新疆是中國高淨值人群較為青睞的國內旅行目的地。在國際旅行方面，日本、瑞士、馬爾代夫和法國排名靠前。
分析認為，雖然疫情導致出境受到限制，但海外疫情趨於平穩後，高淨值人群的國際遊料將迎來一波上漲。
子女教育歷來是中國高淨值人群家庭規劃的重點，受制於疫情影響，一些家庭對於將孩子送往國外開始猶豫。2020中國高淨值人群需求管理調研顯示，疫情可能會推遲部分高淨值人群子女的留學階段，但大概率不會改變留學規劃，國內的一些國際學校或將成為過渡站。
來自胡潤研究院的數據顯示，近八成中國高淨值人群仍有子女留學規劃。在留學時機上，大學仍然被認為是出國留學的最佳時機，高中其次。在對子女未來就讀專業的期望上，金融、管理、藝術排在前三位，對醫學的選擇率大幅提升，排在第四。
值得關注的是，中國高淨值人群中，不考慮移民的比例持續上升。《2021中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，不考慮移民的高淨值人群比例升至71%，達到歷史新高。
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