兩年前，瑞幸自曝財務造假，原以為之後會一蹶不振，沒想到在經歷內鬥、爭權、董事長換人等種種風波之後，瑞幸依然維持運營。近日，有消息傳出瑞幸在美國申請了破產保護。瑞幸咖啡則稱這一消息為“錯誤理解”，並稱“公司和門店運營穩定、經營一切正常。”
瑞幸咖啡在SEC上發佈的公告顯示，這次保護申請並非由瑞幸公司提出，而是由開曼群島大法院指定的瑞幸咖啡聯合臨時清算人根據《美國破產法》第十五章(Chapter 15）的規定向美國破產法院提出的。如果申請得以通過，就可以暫停美國境內針對瑞幸的法律訴訟，為重組註冊於開曼群島的瑞幸公司創造條件。
“瑞幸在開曼啟動臨時清盤程序，是一種軟著路、重組式的清算重組，目的是讓企業能活下來。”前述瑞幸人士說。瑞幸方面也稱此為好消息，讓瑞幸重生之路又進一步。
不過，瑞幸的日子確實不太好過，目前是苦苦支撐的狀態。
因為面對訴訟的債務問題，瑞幸的現金流已經不足以支撐，啟動臨時清盤程序只能暫時逃避索賠。瑞幸仍然需要努力解決自己的經營和財務問題。
考慮到未來兩三年可能無法融資，瑞幸不得不採取收縮戰略以保證現金流的充足。聚焦咖啡主業，對小鹿茶的加盟店做了大幅度壓縮，不再開小鹿茶新店。其他項目也在減緩。截至去年7月份,瑞幸咖啡單店現金流已轉正,瑞星方面預計,2021年將實現整體盈利。
瑞幸也放慢新開門店速度，截至2020年11月30日，其門店數從4507家減少至3898家。，瑞幸預計到2023年自營門店將達到4800—6900家，相比此前宣稱的2021年達到一萬家門店的目標，已經減半。
另外，瑞幸降低了重資產模式的自營店比例，加盟模式的聯營門店增幅很大。2021年1月，瑞幸咖啡發佈了“新零售合作夥伴招募計劃”，提出對加盟商免收加盟費，並將給予多種支持。不過經歷過造假的瑞幸咖啡，能否被加盟商信任還是個問題。
瑞幸也在慢慢“提價”，降低優惠幅度。根據相關媒體報道，財務造假問題曝出之前，瑞幸一個月花費在“首單免費補貼”上的錢就有幾千萬。2020年瑞幸取消了這一優惠，同時提升了折扣率。
自曝造假以來，瑞幸流失了很多員工。與此同時，瑞幸經歷了激烈的內鬥奪權爭端，上個月，新上任的CEO郭謹一被內部部分員工舉報，稱其貪汙腐敗、黨同伐異、能力低下。
內憂外患之下的瑞幸咖啡，是否還能重回正軌？
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