2月3日，由四川省商務廳、四川省經濟和信息化廳、四川省財政廳、四川省農業農村廳、四川省人民政府駐北京辦事處、四川省人民政府駐廣州辦事處聯合主辦，以“品質川貨 川悅生活”為主題的“2021川貨新春大拜年活動”在北京、廣州正式啟動。此次活動是貫徹落實四川省委省政府推動更大規模川貨出川，提升品質川貨在省外市場知名度和佔有率的一次務實之舉，也是常態化疫情防控下推動四川企業拓展市場、助推四川特色優勢產業升級的一次創新探索。活動將在3個月的時間內，通過對接洽談會、線下多渠道聯展聯銷、線上展示展銷直播帶貨等多種形式，為品質川貨在北京、廣州兩地長期經營打好合作基礎、打通市場渠道。
高標準選品
隨著人民生活水平的提高，消費者對於商品的品質需求也在不斷提高。高品質的商品不僅能夠贏得消費者的青睞，也更容易在市場競爭中站穩腳跟。基於此，本次川貨新春大拜年活動將“品質川貨 川悅生活”作為主題。今年活動特別強調品質，選品要求非常嚴格，需通過多個環節審核，才能正式進入北京市場。北京、廣州活動承辦單位分別與四川21個市州近百個品牌上千個品類生產或經銷企業溝通，整個選品過程均通過網絡遠程進行，這也是為適應疫情常態化防控下的一次創新嘗試。參加活動的川貨產品主要圍繞川茶、川酒、川絲、川藥、川調、川糧油等品類，通過市州逐級推薦、召開線上選品會等多種方式精選出來，重點選擇獲得中華老字號、四川老字號、中國名牌、四川名牌等認定的產品，以推動品質川貨抱團拓展華北、華南大市場。目前已選擇100個以上品牌、400多個產品參加活動。
全渠道展銷
為推動川貨出得去、留得住、扎住根，經過前期與四川參展企業深入洽談與嚴格的選品工作，在北京、廣州兩地集中推進多渠道入駐。隨著活動的全面啟動，在北京的好鄰居連鎖店、聯華快客、幸福榮耀、錦繡大地批發市場、渝信川菜、峨嵋酒家、辣婆婆、川名堂等網點，在廣州的勝佳超市、王府井百貨、大潤發、柏眾副食品批發市場、天成川菜館、小龍坎火鍋店、江山酒家等網點，品質川貨已經進駐這些大型連鎖商超、批發市場、餐飲企業、川貨營銷店等銷售終端，開展長達3個月的展示展銷。同時，主辦方積極聯絡北京、廣州四川商協會、大中型經銷商、地區總代或分銷商，推進有實力的渠道商家與品質川貨生產經營企業深度對接，搭建長期穩定的產銷渠道和供應鏈體系。
多形式推廣
為了吸引廣大消費者更多地關注川貨品牌，結合防疫保供、促消費過大年的特點，主辦方策劃了“川味年夜飯”“四川火鍋節”、“川味年貨節”等多形式主題促銷活動，滿足春節市場供應，豐富就地過年消費者“菜籃子”。此外，活動還將持續推出“四川好物促銷季”“購品質川貨 過美好新年”等系列主題惠民營銷活動，舉辦品質川貨產銷對接會，川貨品牌抱團營銷，擴大品牌認可度和影響力。通過形式多樣的營銷活動，不僅滿足消費者對美好川貨的需求，讓喜愛川味的消費者吃上正宗的四川味道，也讓在北京、廣州兩地響應疫情防控就地過年的四川人，在這個春節“川味十足”，感受濃濃的鄉味鄉情。
線上下融合
活動在北京和廣州兩地積極開展線下聯展聯銷，在兩地100多個網點搭建統一的展銷平臺，讓消費者能夠一站式選購川貨好物。而出於對疫情防控的需要，線上購物，無接觸配送成為後疫情時代消費新時尚。本次活動聯合京東、淘寶、快手、抖音等直播電商平臺和京廣兩地有影響力網絡平臺，多渠道多場景聯動，對品質川貨開展推介，以提高品質川貨市場知名度和佔有率。同時，製作活動小程序，開展線上展示展銷，營造濃厚促銷氛圍。
近年來，四川省政府著力推進“川貨全國行”市場拓展活動，連續4年於元旦、春節期間，組織以四川扶貧產品及名優特新商品為主的“四川造”產品赴省外開展川貨新春大拜年活動。今年大拜年活動是在疫情防控常態化形勢下進行的創新探索，旨在深化川貨全國行活動,推動更大規模川貨出川，期望通過品質川貨、優質渠道雙向發力，在川貨選品、推廣形式、渠道拓展、線上線下融合等方面創新提升，既豐富京廣兩地市場四川產品供給，又以需求牽引更多品質川貨出川,形成供需互促、產銷並進的良性循環，助力企業深耕銷售終端渠道，走出川、留得下，最終推動四川產業升級發展。
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