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臨近春節，中證君身邊的白酒經銷商朋友常常在曬忙碌發貨的身影。不過，這兩天，有些茅臺的經銷商消失了。問及原因，有經銷商稱：“茅臺檢查，很多專賣店都嚇得不敢開門。”
除了經銷商，茅臺又將銷售政策向商超和電商渠道延伸。2月3日，中證君從渠道層面確認，為規範商超和電商的促銷行為，貴州茅臺酒銷售有限公司要求所有新發展的線上線下商家不得以積分、消費金額等促銷條件設立門檻，限制部分消費者搶購飛天茅臺酒，緩衝期只有2-3天。
有大型商超內部人士稱：“確實規則變了，應該是涉及到所有商超。”
該人士表示，茅臺方面確實是不讓加價，目前其所在的商超銷售規則相應作出調整。購酒者只需從第四季度開始有兩次不限金額的消費記錄，就有貴州茅臺的申購資格。
電商和商超緊急修改規則
2月3日，中證君在天貓會員店瞭解到，飛天茅臺由於業務調整，目前已經暫停銷售。天貓會員店隸屬於天貓超市，採取付費會員制，而無購買門檻的天貓超市，其1499元/瓶的飛天茅臺還在開展搶購活動。
來源：天貓會員店
此外，夏商集團發佈的飛天茅臺預約規則顯示，今年春節不僅茅臺酒投放量大增，而且取消了積分門檻。
有電商平臺人士稱，從2月開始，預約搶購茅臺酒的電商和靠積分認購的商超都不允許對消費者設置前置條件。
國家市場監管總局在2020年10月底發佈規定要求，經營者開展價格促銷活動有附加條件的，應當顯著標明條件。經營者通過積分、禮券、兌換券、代金券等折抵價款的，應當以顯著方式標明或者通過店堂告示等方式公開折價計算的具體辦法。
來源：中國政府網
阿裡零售通酒類事業部總經理左清河對中證君分析，積分換茅臺存在兩個方面問題：一是積分兌換影響品牌形象，把價值感做低了；二是積分可以有很多操作空間，從而有產生灰色地帶的風險。
打擊哄抬茅臺價格
此前有消息稱，茅臺在“聯合”市場監管部門查處炒酒、倒賣酒行為。對此，茅臺集團迴應稱，茅臺集團作為一家企業，並無執法權力，因此不可能“聯合執法”。茅臺內控約束自己的經銷商團隊或平臺合規銷售，屬於其維護自身市場終端供應體系的企業行為，與各地市場監督管理局的行政執法並非同樣性質。
此外，還有消息稱，上海地區工商局（其實是指上海地區的市場監督管理部門）嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收並另處罰款，多家酒行商超下架茅臺，有批發商表示本次活動為茅臺聯合本地工商打擊加價銷售。不過該消息也已經被闢謠。
茅臺集團稱，市場監督管理部門的查處對象，是某些把茅臺當“期貨”的囤積炒作人士，以及各種形式的價格串通、哄抬價格、價格欺詐、不按規定明碼標價等損害消費者權益、擾亂市場秩序的價格違法行為。此舉並非針對正常經營的商戶，或是廣大依規銷售的茅臺經銷商們。
中證君從接近監管的人士處瞭解到，特別在春節期間，每年都會明確要求加強價格監管，防止亂漲價的商品範圍廣泛，不僅是白酒，也不會特意針對哪家企業。
左清河稱，茅臺本意不是限制消費者搶購，而是打擊炒貨，打擊哄抬茅臺價格行為，希望通過茅臺全國大檢查讓飛天茅臺價格迴歸1499元/瓶。但是，現在茅臺商家乾脆不賣了，躲避風聲，以其他方式變相還是高價出售，表面上看1499元/瓶，實際上捆綁了很多其他產品銷售，或者以其他名義把茅臺高價賣出去。
編輯：張楠 葉鬆
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