2020年，很多國際旅行行程被取消，全球奢侈品市場遭受嚴重衝擊，而率先實現復工復產的中國，則成為全球奢侈品市場的強心針。最新數據顯示，2020年，中國內地首次成為瑞士鐘錶的全球最大市場。
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中國內地首次成為
瑞士鐘錶全球最大市場
記者瞭解到，2017、2018和2019年，中國內地在瑞士鐘錶出口的全球市場排名中一直位列第三。瑞士鐘錶工業聯合會最新的數據顯示，2020年1月至11月，瑞士鐘錶出口中國內地市場的數量同比增長17.1%，達到了23.9億美元。至此，中國內地首次成為瑞士鐘錶出口的全球最大市場。
瑞士鐘錶工業行業聯合會的數據顯示，2020年1至4月，瑞士鐘錶對華出口額較2019年同期大幅下滑，但6至9月之間，瑞士鐘錶對華出口額大幅反彈。
瑞士駐華大使館商務參贊 莫海巖：瑞士鐘錶全球出口額的下降趨勢在接近年底時已經緩慢減緩，這主要是因為中國經濟恢復了增長，中國現在是瑞士鐘錶最繁榮、最重要、最大的市場。
去年7月，隨著海南離島旅客免稅購物新政正式實施，腕錶、珠寶等高端商品的消費潛力被進一步釋放。海關統計數據顯示，2020年7月1日至10月31日，監管離島免稅所有品類中，腕錶銷售額的漲幅最大，四個月銷售額實現同比增幅超過200%。
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2020年全球奢侈品市場受衝擊
中國成唯一“正增長”國家
其實不僅僅是瑞士鐘錶在中國銷量猛增，得益於電商平臺快速發展，免稅政策利好，整個中國奢侈品市場逆勢上揚，成為2020年全球少數實現銷售“正增長”的市場。
有關數據顯示：2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但中國內地奢侈品消費有望逆勢上揚48%，達3460億元。業內預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。
瑞士駐華大使館商務參贊 莫海巖：2020年中國消費者在境外的奢侈品購買比例，從此前的70%下降到了30%，所以我們可以看到，中國的奢侈品消費現在更多地發生在國內市場。
與此同時，隨著中國電商平臺的快速發展，線上購物的形式越來越受到消費者的歡迎，中國奢侈品線上銷售份額逐漸增長。針對這一趨勢，不少奢侈品品牌都開始放下“身段”，進軍電商平臺，以搶佔更多市場份額。
波士頓諮詢公司全球合夥人 楊立：在大部分的美國和歐洲市場，奢侈品的線上購買份額不會超過10%，2020年，受疫情影響，線上的奢侈品購買進一步加速，在中國已經達到了20%左右。
來源：央視財經
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