CBO 記者 張慧媛
“破產重組”，還是“破產”？兩字之差，意義大不同。近日，中國業績全線飄紅的歐舒丹，被傳“破產”。《化妝品財經在線》向品牌官方求證到獨家消息，闢謠“破產說”。
1月26日，歐舒丹集團公佈了截至2020年12月底的2021年財年第三季度以及2021財年前九個月的未經審計報告。
在財報結尾，歐舒丹稱：
今天，本集團的美國附屬公司L’Occitane,Inc.為日後的業務處於更佳位置邁出重要的一步。具體而言，該實體自願申請美國破產法第11章的個案，以進一步加快其美國店舖組合的重組，旨在建立一個長期規模合適的可持續實體網絡。
在過程中，美國的業務將會照常運作。此過程僅包括L’Occitane en Provence品牌的美國實體，其不包括本集團或任何其他美國附屬公司。特別是ELEMIS及LimeLife不會受到影響。
另外，本集團總部的重組計劃即將完成。儘管經歷了長達一年的疫情及兩項重大重組行動，但本集團仍有信心實現比二零二一財年初期目標更理想的業績。
此聲明有三個關鍵點，一是歐舒丹自願申請美國破產法第11章的個案；二是此事件不會影響本集團或任何其他美國附屬公司，重組即將完成；三是對集團在2021財年的全年業績提出了積極展望。
那麼“歐舒丹自願申請美國破產法第11章”，是否就等同於歐舒丹美國破產？
01
官方闢謠“破產說”
《化妝品財經在線》記者第一時間向歐舒丹官方進行求證，歐舒丹品牌相關負責人首先闢謠歐舒丹美國公司“破產說”。
他獨家回覆稱：“歐舒丹美國公司1月26日宣佈，將通過一系列舉措來加速其轉型，以便在未來獲得更為優質的品牌發展。歐舒丹曾以經典的國際化品牌形象，與高品質的產品系列，通過覆蓋全美的多種銷售渠道取得長足發展。這一零售轉型舉措的宣佈，將在未來允許公司以更可持續的業務發展需求，來優化管理其店鋪平臺。”
同時他強調：“歐舒丹美國公司的舉措，不會對其母公司、全球其他市場，以及集團其他品牌造成任何影響。目前，歐舒丹在亞太地區保持穩步增長，這其中，中國市場保持雙位數的強勁業績增長，並將持續投入和穩健發展。”
02
破產重組≠破產清算
某瞭解美國法律的外企高管告訴記者，之所以歐舒丹被傳“破產”，很可能是因為美國法律引出的一個“誤會”。
該負責人稱：“從財報來看，歐舒丹美國有一些房租的欠債，必須要走《美國破產法》第十一章（Chapter 11）這個法規申請破產保護。”
而《美國破產法》共有十三章，其中第十一章（Chapter 11）為破產重組，在法庭的保護之下在滿足債權人債權要求之前，給予公司時間重組其業務及/或資本結構。進入第十一章破產保護程序的公司業務照常進行，且其目標是通過這一程序產生一個有持續發展力、財務更健康的企業，立法宗旨在於企業重組和重整，而非破產清算。
而國內理解意義上的“破產”，一般指的第七章（Chapter 7）破產清算，提交此破產申請的企業或個人將由清算小組接管，通過對公司或個人資產進行清算、評估和處理、分配的方式進行清盤。
目前，歐舒丹目前在美國共有門店166家，此次披露出關閉的實體門店有23家。
該業內人士認為，歐舒丹在全球一直保持高於全行業的盈利能力，此舉應是品牌在渠道方面的戰略調整，不排除會像很多外資集團正在做的那樣加碼線上渠道。
03
加碼中國市場，線上業務飆升
1976年，歐舒丹誕生於一瓶由傳統蒸餾機萃取的迷迭香精油，其純淨天然、優質高效的護膚之路由此開啟，並逐漸成為法式幸福生活方式的代表品牌。
在1月26日披露的Q3財報中，歐舒丹在2020年10-12月的第三季度銷售額為5.73億歐元（約合人民幣44.93 億元），前三季度共計銷售93億人民幣，線上大增71.8%，其中，中國市場貢獻巨大。
按品牌來看，所有品牌在第三季度都有所增長。就地區而言，此次備受關注的美國地區則下滑10.7%。據《華爾街日報》報道，此次關閉的23家美國店鋪，就是因為租金高昂。除此之外，截至2020年12月底，集團有近10%的店鋪暫時關閉。2021財年前三季度共關閉44家店鋪。
但歐舒丹在中國大陸表現出色，在第三季度分別實現了28.9%的高增長。
近年來，歐舒丹不斷深耕中國市場。在產品層面，2020年便推出星光瓶家族的全新眼部產品和草本洗護髮的全新系列；在營銷層面，從鹿晗到朱一龍，歐舒丹不斷與中國年輕消費者進行深度鏈接；此外，不管是關懷盲童的光明未來，還是疫情期間不斷捐贈，歐舒丹也在不斷踐行社會責任。
按渠道來看，歐舒丹集團包括自營電子商務、線上商城、數字直銷等在內的線上渠道繼續表現出色，前三季度錄得71.8%的增長，佔總銷售額的38.1%。
受疫情和電商銷售的雙重影響，歐舒丹在美國實體店的銷售額僅縮水至總銷售額的34%，電子商務銷售額一直在飆升。歐舒丹在線上渠道的開拓，似乎印證了上文業內人士對其渠道戰略調整的判斷。
Proofreader 校對 | 周茹霜
RECOMMEND
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 歐舒丹美國被傳“破產”？官方獨家回覆：誤會！
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。