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文/童蔚
昨晚7點半，聚劃算百億補貼的年貨直播間，5000瓶1499元的53度飛天茅臺成了絕對的搶手貨，一上架秒沒。
農曆新年前夕，是傳統白酒消費的旺季。據貴州茅臺官方消息，早在春節前兩個月，已集中向市場投放茅臺酒，供應量超過去年同期。不過，市場上的茅臺酒依然緊俏。
最近，買茅臺酒的杭州人還發現了一個變化：散裝53度飛天茅臺的價格與之前持平甚至略有下降，但原箱飛天茅臺酒迎來了一波價格上漲：按整箱購買，價格已漲至3200-3300元/瓶，此前基本穩定在2900-3000元/瓶。這可能也是原箱飛天茅臺首次站上3000元/瓶的大關。
買得越多，反而越貴了。
“100%開箱銷售，100%紙箱保留”
為了抑制飛天茅臺酒價格上漲，貴州茅臺在2021年一開年就推出了一項新舉措：要求專賣店系統的飛天茅臺酒在銷售時達到80%的開箱率。
1月18日，貴州茅臺又將開箱率升級到100%，“100%開箱銷售，100%紙箱保留”。廠家人員會不定期到店裡檢查拆箱售賣的情況和箱子數量，如發現箱子數量沒有達標，就會對經銷商做出相應處罰。
當時，不少白酒行業的專家表示，貴州茅臺此舉一是為了防止囤積居奇，二是為了防止價格上揚。
那麼，這項新規發揮作用了嗎？快報記者昨天傍晚走訪了線下幾家菸酒店瞭解情況。
在杭州市中心的一家茅臺直營店裡，店員表示，店內有售1499元的53度飛天茅臺，每人限購1瓶，“每天上午9:00-9:30，可打電話預約；每天有10多個名額。”
體育場路上一家菸酒店的老闆，開出的價格則是2980元。“茅臺價格波動大，我們也不敢拿整箱的，你要幾瓶還是有的。”他還表示，自己也嘗試過在電商平臺搶1499元的平價茅臺，但沒能搶到。
鳳起路上一家酒類專營店，53度飛天茅臺目前暫時缺貨。店員表示，年前應該是沒有貨了。
報價最低的是武林廣場附近的一家菸酒店，老闆爽快地給了一個2600元/瓶的散裝價。當問到原箱價格時，他擺擺手：“不建議買。現在原箱漲價了，平均一瓶要3300元，劃不來。”
原箱飛天茅臺首次突破3000元/瓶
一位在杭州從業多年的茅臺經銷商向記者透露，這兩天，杭州市場上的散裝53度飛天茅臺，主流價格在2500-2600元。
“散裝的價格，其實是有所下降的，去年國慶、中秋前最高一度站上3000元。現在漲的是原箱飛天茅臺，杭州市場上，2010年份的原箱缺貨，2020年份在3200元/瓶左右。”這位經銷商表示，原箱的價格，此前基本穩定在2900-3000元/瓶（去年國慶中秋前曾無限接近3000元/瓶）。這可能是原箱飛天茅臺首次突破3000元/瓶大關，連帶著存量原廠紙箱眼下也漲了一兩百元一個。
這一跌一漲，都跟“100%開箱銷售，100%紙箱保留”有關。“大家都在開箱銷售，散裝市場供應量就大了，整箱銷售的量則會減少。對消費者來說，現在買幾瓶容易，但很難買到6瓶以上的整箱。”
1499元/瓶的茅臺
電商平臺上每天還能搶
終端價格的上漲，其實並不是貴州茅臺想看到的，控價、穩市是他們近兩年的主要工作目標。為了管控渠道價格，也讓更多人買到1499元/瓶的茅臺，貴州茅臺自去年起簽約了約70家直銷渠道商，包括全國性商超、區域性商城、綜合性電商、直營電商和菸草零售商等，比如天貓、大潤發、物美超市、蘇寧易購、京東。
今年元旦前，茅臺酒廠在全渠道投放7500噸飛天茅臺。超200萬瓶售價1499元/瓶的53度飛天茅臺通過商超、線上渠道放量。於是，就在上個月，我們看到了一場全民蹲點搶購的熱潮。
眼下，在天貓超市、京東、蘇寧易購等電商平臺上，每天都還能搶購平價茅臺。如果最近你也有購買需求，不妨在這些平臺蹲點試試手速。
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