今報記者蔣保平 文/圖
近日，一則“上海地區嚴打茅臺酒加價銷售”的傳聞不脛而走，1月27日，上海市市場監管局相關人員向媒體迴應稱，此消息不實。儘管如此，關於“難買”“加價”“囤貨”等關鍵詞，很快成為市場及消費者們熱議焦點。記者走訪南寧市場獲悉，日前茅臺酒廠不斷加強渠道管控力度，打擊加價銷售。業內人士認為，廠家的管控有利於打擊市場囤貨炒作行為，然而，飛天茅臺飛漲的價格是否能有效控制，尚需拭目以待。
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價格“飛天” 一瓶難求
近日，南寧市青秀區一名菸酒店老闆對記者表示，去年底飛天茅臺（500毫升規格，下同）報價2700元/瓶，最近報價是2900元/瓶。記者走訪獲悉，外地市場傳出3500元/瓶的價格，在南寧暫未聽聞。據悉，南寧近日的飛天茅臺最高零售價是3100元/瓶。
據業內人士介紹，53度飛天茅臺的官方出廠價為969元，官方市場零售價是1499元。然而，一直以來，平價飛天茅臺一瓶難求，零售價卻水漲船高，尤其是到了中秋、春節等銷售旺季。
南寧消費者何女士說：“為搶購平價飛天茅臺，我特意在某電商平臺辦理了會員，時常熬夜蹲守，可兩個月來還是沒搶到。”
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廠家出手 “重拳”整治
1月26日晚間，有消息傳前：茅臺廠家正聯合上海相關部門“嚴打”53度飛天茅臺加價銷售的行為，價格超過指導價1499元即沒收並另處罰款。這一未經證實的消息引發消費市場的廣泛關注。
1月27日，記者走訪南寧市場獲悉，近期，酒廠確實一步一步加強了對於飛天茅臺的價格管控力度，經銷商也在配合廠家加強對渠道的梳理及整改。
一名不願具名的茅臺酒經銷商告訴記者，2021年元旦之前，茅臺酒廠就面向渠道發佈一條新規：從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣；而在1月12日，80%的開箱率升級為100%。同時要求必須預約登記購買。為保證執行效果，廠家會不定期到店裡檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商作出相應的處罰。
來自茅臺官網的消息，茅臺內部已經聘請第三方調查機構，陸續到全國20餘個省區（市）嚴查茅臺經銷單位惜售捂售、轉移銷售、高價銷售等違約行為。
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專賣店要預約 菸酒店高價賣
茅臺“折箱令”和“限價令”執行情況如何？
1月27日中午，南寧市合作路的茅臺直營店的店員表示，飛天茅臺需要預約購買，沒有現貨。可以按照門口櫥窗上張貼的流程表在官方微信自行預約，“單價1499元，每次可買1~2瓶，每天大約20個購買名額”。
銅鼓嶺路的茅臺專賣店也表示無飛天茅臺現貨，需要在他們自己的公眾號小程序上預約，然後進行抽籤，價格就是官方零售價。
然而，在南寧一些小型的菸酒店可以高價買到53度飛天茅臺。1月27日上午，南寧鳳嶺北一間菸酒店的老闆表示，可以2800元/瓶的價格出售，保證正品，如果購買量大，還可以調貨，但要提前打招呼。
“各家有不同的渠道可以得到貨，只是‘進貨價格’不盡相同而已。”一名菸酒店老闆向記者透露，這些年來，圍繞飛天茅臺，已經形成一條完整的產業鏈。
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整治效果 有待觀察
記者瞭解到，這並非茅臺酒廠首次對渠道和價格進行管控，然而此前措施的效果並不理想。
“目前，多數消費者對茅臺的‘執念’已經不是因為其商品屬性，而是看中收藏價值，抑或是其金融屬性。”一名白酒行業人士分析，雖然500毫升的53度飛天茅臺官方零售指導價為1499元，但當下市場流通價格早已突破2500元，有些地區甚至超過3000元。不少人囤茅臺並非為了喝。
“茅臺酒越放越好喝”“越放越值錢”“具有保值增值功能”……從經銷商到顧客，或是跟風或是炒作，才讓飛天茅臺的價格一飛沖天。
白酒行業分析師蔡軍認為，從現有的情況來看，茅臺酒廠管控力度在持續加大。如果這個政策能不打折扣地落地執行，對茅臺的經銷商以及炒茅臺酒的人來說，是很大的利空，而對於廣大消費來說是利好。
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