最近，酒說小編注意到，在出行時的視覺所到之處都可以看到一張搶眼的綠色畫面！你沒猜錯，就是瀘州老窖推出的全新戰略品牌“高光”。
據瞭解，近期瀘州老窖通過洞察目標消費人群行為軌跡，密集選擇了交通媒體、樓宇媒體、商圈媒體、影院媒體等媒體組合打造了“高光”品牌的超級傳播鏈路，一場屬於“高光”的品牌風暴正在密集覆蓋其目標消費人群。
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超5億次曝光背後的“高光”衝擊波
“高光”品牌作為瀘州老窖的戰略級品牌，一出手便是爆破性的大手筆，短時間內就使得品牌傳播達到了300+的城市覆蓋、300萬+的媒體協同、超5億次的品牌曝光，接下來，我們可以具體來看“高光”品牌的無死角式傳播觸達。
1、選取超級流量空間的高鐵站和高鐵列車，利用“站+車”的組合傳播策略，全方位覆蓋旅客出行路線。其中“站”以核心位置的LED數字信息大屏以及高鐵燈箱媒體為組合；“車”則是打造了百組高鐵“高光”專列，通過外車身貼、頭枕巾、小桌板、列車海報、品牌長廊、玻璃門貼、語音報站等媒體形式構建了專屬“高光”品牌的封閉式傳播空間。
2、選擇7大城市地鐵媒體，覆蓋上億人次出行空間。
3、覆蓋100+城市幹道戶外LED，200+大屏每天播出超50000次。
4、選取7大城市10萬+樓宇媒體，集中在中高端社區、主流核心寫字樓進行傳播。
5、佈局商圈、影院媒體，實現深度滲透，其中商圈媒體覆蓋全國26個城市，118塊大屏，每天播出超40000次；影院媒體覆蓋全國100個城市，10萬+影廳，200萬+場次，覆蓋《送你一朵小紅花》、《拆彈專家》、《溫暖的抱抱》等賀歲檔影片，實現80、90後消費人群精準覆蓋。
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為什麼是“高光”？
能整合起如此密度的媒體傳播矩陣，“高光”2021年的品牌勢能不可謂不足。
在酒說看來，“高光”品牌之所以能在行業保持高熱度與高話題，其背後更有著傳播鏈條與通路選擇之外的原因，酒說在這裡將其歸咎為三個層面：
一是頭部企業的戰略品牌，出身基因和可支配資源遠高於一般新品。“高光”品牌是瀘州老窖推出的戰略品牌，什麼是戰略？用瀘州老窖官方的定義是“第三曲線”，是與企業現有的瀘州老窖、國窖1573“雙品牌”並駕齊驅的戰略級品牌。這幾年行業從來沒有哪個新品在頭部企業中能有這樣的定義，戰略品牌自然要輔之以戰略資源投入與打造，這也是本次“高光”品牌傳播大手筆的關鍵所在。
此外瀘州老窖本身就是行業的頭部陣營代表，也是行業關注度極高的超級品牌，本身自帶流量，這給了“高光”品牌本身極高的起點基因。
二是超出行業預期的全新物種，話題熱度一直居高不下。客觀而言，“高光”品牌的出現無論是從品牌定位、產品設計、品質差異和價格體系都是白酒行業過去沒有的或者少有的，品牌本身就具有很多話題性，這也是“高光”品牌熱度居高不下的核心。
三是品牌打造與營銷佈局的節奏層層遞進，“高光”品牌的打法很值得稱道。酒說大致梳理“高光”品牌誕生以來的大事件：
2020年10月15日，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒在朋友圈透露瀘州老窖全新戰略品牌即將發佈，引發行業猜想，懸念拋出；
2020年10月24日，“高光”品牌在上海正式發佈，行業熱情圍觀；
2020年11月6日，“高光”上市紀念裝啟動線上發售，市場零售價達1499元/瓶；
2020年11月15日，“高光”品牌上線全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店，首發品鑑；
2020年11月26日，“高光”品牌首次亮相四川省消費品精品展，併成為瀘州產區酒業宣傳及招商推介會晚宴活動的品鑑用酒；
2021年1月16日，“高光”G3雲品鑑活動在線上舉行……
可以說，“高光”自上市以來一直佔據著行業頭條，每隔一段時間就要“搞點事兒出來”，始終保持著行業熱度。甚至有一段時間，行業許多大V曬酒局喝的都是“高光”，顯然在顏值和品質出眾的背後，核心還是品牌本身的稀缺價值與圈層認同。
2021年，“高光”已來，無處不在！
作者：學峰 監製：馮亞偉 編輯：吳寧
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