1月21日，男士綜合個人護理品牌“理然”宣佈，已於近日完成近1.5億B輪融資。本輪融資由M31與五源資本（原晨興資本）共同領投，老股東SIG、虎撲等機構跟投。
理然品牌於2020年1月正式上線，由2019年4月成立的深圳市理然化妝品有限公司打造。在成立至今的不到2年時間內，理然已經完成5輪融資，但此前4輪的融資規模均未披露。
理然品牌於2020年1月正式對外上線，定位為男士專用綜合個人護理品牌。產品線覆蓋面部護理、身體洗護、鬚髮理容、身體香氛、彩妝等類目。目前，理然有多個代表產品如衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等均已具備一定的市場規模。據該公司介紹，2020年Q4理然全渠道銷售GMV接近1億元。
2020年，男士個人護理市場的規模迎來較大幅度的增長。據歐睿諮詢預測，2020年全球男性美容市場的規模可能達到511億美元。在美國，已有多家專注男性護理方面的品牌在這一年獲得快速發展，包括Harrys、Dollar Shave Club、Cremo等。其中，成立僅兩年的初創男性洗護產品和保健藥品的品牌Hims的估值已達10億美元。
在國內市場，男性護理市場也在逐步增長。上海語析信息諮詢發佈的《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》顯示，男士護理產品2019年線上交易額同比2018年增長24.5%，男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。
央視新聞報道，2016年有31%男性用戶表示自己絕對不會使用化妝品，而2019年這一比例縮減了三分之二。
但就目前的情況來看，男士個人護理市場，歐萊雅男士、妮維雅以及曼秀雷敦等世界大牌仍佔據絕對主流地位。新品牌想要獲得大幅發展，仍不容易。2021年1月，歐萊雅集團旗下男士理容品牌HOUSE 99（浩仕九九）正式停止運營。
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