作者：陳廣江
一代代年輕人總是引領消費風潮。據媒體報道，眼前的“95後”“00後”們，在“買買買”的同時，更給許多圍觀者留下大大的問號。為什麼他們一邊不惜大價錢買絕版球鞋、奢侈美妝，一邊又熱衷拼單、拼購，幾塊錢的配送費能省就省？類似現象就這樣共同生長在這群年輕人的消費世界中，難以被簡單定義，那麼，我們究竟該如何理解？
一千元可以花，十塊必須省；越貴的東西花錢越不手軟，越便宜的東西越要錙銖必較……當下年輕人的消費行為用傳統消費觀難以解釋。通俗地講，這屆年輕人信奉“該花就花，能省則省”“貴不貴沒關係，值不值才重要”“願意花的必須花，沒必要的絕不花”等消費理念，於是就出現了一邊大手花錢、一邊拼命省錢的“神奇”現象。
但事實上，所謂“神奇”消費心理並不神奇。心理專家指出，這屬於常見的“心理賬戶”範疇，即人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶在大多數時候是不互通的，一千元的衣服符合消費心理預期，不覺得貴；反之則很“摳門”，連幾元錢的運費都不願出。相較於商品的經濟價值、功能價值、體驗價值，年輕人更看重其社交價值及其他附加價值，也更願意為所愛買單。
誰最懂年輕人的消費心理？恐怕是各路商家。針對年輕人喜歡圈層文化、興趣多元、崇尚個性、關注顏值、熱衷網絡社交、容易“被種草”等特點，商家製造出各種噱頭、潮流、標籤，讓年輕人得到最大程度的心理和精神滿足，“雙十一”現象就很典型。
“消費升級”和年輕人消費密不可分，甚至可以說，正是在年輕人成為消費主力的過程中，“消費升級”的概念才逐漸豐富起來。多個統計口徑的數據顯示，以“95後”“00後”為代表的年輕一代正在成為消費升級的主力人群。顯然，年輕人的消費行為及其背後的消費觀，是經濟社會不斷髮展的生動體現。“春江水暖鴨先知”，經濟和社會生活的變化一般首先體現在年輕人身上。
但同時應看到，年輕人的消費觀也有不少不成熟之處，衝動消費、不合理消費和過度超前消費行為的負面影響不容小覷，一些網貸公司不負責任、不顧吃相的營銷亂象更需警惕。年輕人的經濟獨立程度並不高，一旦放任“憑感覺花錢”，或將淪為某些商家“鐮刀下的韭菜”甚至透支未來。現實中，因超前消費而陷入困境的年輕人屢見不鮮，代價巨大、教訓慘痛。
總之，年輕人的消費行為和消費觀需要全社會的善待和保護，需謹防一些商家過度“開發利用”。最近，相關部門對網貸行業的監管逐漸趨緊，並劍指價值觀跑偏、誘導過度借貸的網貸廣告亂象，傳遞了一個積極信號。
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