今天（1月20日），位於王府國際中心（原淘匯新天購物中心）的耐克王府井全球旗艦店正式營業，沉浸式數字體驗購物和全系列商品不僅吸引了年輕消費群體，也標誌著原淘匯新天購物中心業態升級工作基本完成。
據悉，改造後的淘匯新天購物中心更名為王府國際中心，將於今年年中完成全部改造，成為包含時尚潮牌零售旗艦店、新辦公、展覽展示的綜合商業辦公空間。
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耐克全球旗艦店打造沉浸式數字體驗
耐克王府井全球旗艦店營業面積4000多平方米，位於王府國際中心東南側一層至三層。門店內部設計簡約時尚，二層至三層為挑空設計，天花板的環形燈光巧妙地反射到中柱上，折射出蝙蝠形狀背景，寓意“福到北京”。
作為國內面積最大的耐克零售店，耐克王府井全球旗艦店商品種類更加全面，包括各類限量版鞋和服裝。門店一層為女性產品專區，特設女性試衣間；二層售賣男士及小童商品以及足球類產品；三層為籃球類產品和喬丹品牌商品。
為了增加體驗感，耐克王府井全球旗艦店還設置了私人訂製區、智能籃球場和跑步體驗區。在私人訂製區，消費者可以將自己喜愛的logo和文字印在T恤或鞋上；智能籃球場可通過紅外線設備與場地內的運動員實現互動；跑步體驗區位於試衣間附近，消費者購買相關產品後可以在這裡測試產品性能。此外，門店還上線了移動收銀和倉出叫貨系統，以節省消費者等候時間。
“耐克王府井全球旗艦店開業後，預期年銷售額2.5億至3.5億元，年納稅額約2400萬。”滔搏國際北京區負責人介紹。
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淘匯新天購物中心基本完成業態提升
王府國際中心前身是淘匯新天購物中心，是一座以服裝市場、北京特產、小吃街為主營業態的樓宇，建築面積38700平方米。2017年末，天津王府置業有限公司接手項目，清退原有低端業態，開展建築升級設計及商業業態規劃。
“我們採取邊清退、邊改造、邊營業的方式，有序推進改造提升工作。2018年，樓宇4至7層引入了wework北京旗艦社區；2019年，一層引入了華為旗艦店及耐克全球最新形象店。”天津王府置業有限公司租售經營管理部總經理韓冬介紹，隨著耐克王府井全球旗艦店開業，原淘匯新天購物中心的改造工作基本完成，“接下來，8至9層將設置展覽展廳，舉辦文化、時尚類展覽，地下一層為王府國際文創美食市集，售賣文創旅遊產品和各類美食。所有改造預計今年年中完成，屆時已更名王府國際中心的淘匯新天購物中心將以全新面貌亮相。”
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王府井今年再迎10餘個首店
據瞭解，王府井大街現有品牌1600個，其中首店、旗艦店、網紅店及特色店已引入90多家，佔存量品牌更新率的8.8%。記者從王府井管委會獲悉，今年，王府井將啟動外文書店、新中國兒童用品商店、利生體育商廈等升級改造，同時再引入10餘個首店、旗艦店，帶動整個街區向“國際一流步行商業街區”提質升級。
去年，東城區制定了《王府井商業區更新治理規劃》，成為首個落實核心區控規的街區級實施方案。方案進一步明確了王府井街區發展的總體定位、功能定位、發展戰略、空間佈局和實施策略。今年，王府井街區將聚焦方案明確的“建設獨具人文魅力的國際一流步行商業街區”的總體定位，在大街整體品質、業態、文商旅融合、智慧商街建設四方面發力。
在業態方面，王府井大街將持續推動277號院改造升級，力爭完成277號院整體改造，加大招商對接力度，積極吸引首店、網紅店入駐，推動完成東安市場、新燕莎金街購物廣場整體改造升級，實現重裝亮相。
文字 | 莊蕊
攝影 | 張維民
編輯 | 小九
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