“有匯源才叫過年”這句標誌性的廣告語相信已經成為一代人的記憶。
在很長一段時間裡匯源果汁都是年夜飯餐桌上必不可少的飲料，但如今匯源果汁卻因負債累累決定黯然退市。
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2020年1月18日上午9時，匯源果汁迎來最後上市日，股價定格在了2.02港元。
昔日果汁大王匯源果汁，在上市14年、停牌35個月後，就這樣帶著些許不滿，正式揮別資本市場，其上市地位被予以取消。
一、昔日果汁大王，為何走上了退市之路？
其實匯源果汁的危機早已埋下伏筆，而成為這場告別資本市場之路的轉折點要從一場“收購風波”說起。
2008年9月3日，可口可樂及其旗下全資附屬公司AltanticIndustries聯合宣佈，將以總價179.2億港元收購匯源果汁全部已發行股本。儘管本次“賣身事件”遭到了高達82%的消費者反對，但匯源果汁最終還是和可口可樂達成了協議。
好巧不巧，這場“商業聯姻”遇上了國家新推出的《反壟斷法》，此次收購因未通過商務部的反壟斷審查，最終以失敗告終。
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在其進行被收購前，為了提高資產評估價值，迎合收購需要，匯源果汁暫停新品推出、壓縮銷售團隊，這一系列重建體系所消耗的人力物力對公司的整體運營也造成了一定的影響。
賣身失敗帶來的連鎖反應也使匯源果汁一路走上下坡，股價一路暴跌，短短3個交易日跌去了近58%。
從2008年起，匯源果汁業績開始持續低迷，扣非淨利潤從2011年至2016均為負，分別為：-2.3億元、-3.18億元、-4.79億元、-5.75億元、-5.53億元、-2.08億元。同時，匯源果汁負債率也不斷攀升，截至2017年底，總負債已經達到114億元，資產負債率高達51.8%。
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二、面對鉅額負債，商標成渡危機的救命稻草
隨著大量投資併購造成資金鍊的週轉困難，眼看身上揹負的債務就要越來越多，在寸步難行之時，為解決燃眉之急，匯源果汁便著手通過挖掘“匯源”商標的價值給自己尋找出路。
2019年4月26日，匯源果汁發佈公告稱，將與全資附屬公司北京匯源食品飲料有限公司（下稱“北京匯源”）和天地壹號飲料股份有限公司（下稱“天地壹號”）、廣州和智投資管理有限公司（以下簡稱“廣州和智”）簽訂投資合作框架協議，擬成立合資公司，以拓展果汁飲料市場。
根據框架協議，天地壹號是以36億元的真金白銀注入到合資公司中，而匯源果汁則是以包括商標在內的等價資產注入，商標佔比不少。
合資公司成立後，天地壹號還將以人民幣30億元向匯源果汁受讓合資公司開展經營活動所需要的資產、股權和渠道。雙方分別佔合資公司60%和40%的股份。
很明顯，天地壹號“向匯源集團的30億元受讓合資公司”實際上是將資金注入到匯源果汁；而匯源果汁間接通過這筆資金，以求渡過債務危機。
這場合作簡單來說就是，匯源果汁並沒有拿出真金白銀，而是以資產出資，“匯源”商標則是其核心資產。
匯源商標之所以能在此時發揮這麼大的價值作用，離不開匯源果汁多年來對商標的建設和保護。
三、關於“匯源”商標
通過查詢瞭解到，早在1992年，也就是品牌創立之初，匯源果汁就展開了商標註冊佈局。截至目前，匯源果汁名下共有587件商標，且大部分已註冊成功。
其中，與核心品牌“匯源”相關的商標就有202件，主要佈局的註冊類別為第32類（不含酒精飲料）、第30類（除肉類食品）、第29類（肉類食品、牛奶）。
此外，於2002年，“匯源”商標便被工商管理總局商標局認定為中國馳名商標。
也正是因為匯源果汁對於商標的用心佈局和經營，才能夠在企業陷入困境謀求出路的重要節點上，讓商標發揮了巨大作用。
匯源果汁的“商標自救”也充分為我們說明瞭商標的重要性，一個企業無論處於多落魄的局面，只要有商標在，就還有翻身的機會。
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在現代商戰中，商標不僅僅是企業整體形象的代表、消費者識別商品來源的標識，更是一種無形資產可以用於企業融資、投資之中，對於企業發展來說影響意義重大，關鍵時刻還能挽救企業於危難之中。
可口可樂之父伍德魯夫曾說：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，我也可以僅憑“可口可樂”這一馳名商標，從銀行獲取貸款，在幾個月之內重新建廠取得新發展。
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由此可見，商標凝聚著商標權人長期經營的商譽價值，是一筆巨大的無形資產。對於企業來說，無論是抵押貸款、融資，還是破產倒閉了，商標都可以派上用場。
例如此前紅極一時的快播和樂視網。快播因經營不佳在進行破產強制清算時，將名下商標拿出拍賣，並以950萬元的價格成交；而為了還債將全部商標拿出拍賣的樂視網，更是以13萬的價格起拍，最終1.31億元的價格成交。
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因此，企業在日常經營的過程中，應當積極提高知識產權保護意識，重視商標註冊，及時做好品牌商標的佈局規劃。只要經過用心運營和管理，商標所具備的價值就會超乎你的想象。
雖然如今匯源果汁退出了資本市場，但長年在市場中積累下的品牌效應依然是能夠支撐企業發展的核心。
未來匯源果汁要如何依託品牌效應、規模效應去引入資本，在產品、渠道等方面進行突圍，將是擺脫困境的重中之重。
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