記者 | 馬越
編輯 | 昝慧昉
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以醬油等產品為主打的調味品龍頭海天味業，正式進入了糧油市場。
界面新聞記者發現，近日其天貓官方旗艦店上線了新的食用油品牌“油司令”，有玉米胚芽油和一級大豆油兩款產品，4.9L裝的售價均為98元。
海天油司令 （圖片來源：天貓）
從產品上看，海天味業的食用油定位高端家庭消費，價格比同類型產品要高出一截。比如同樣在天貓，金龍魚的5L裝大豆油售價為59.9元，福臨門一級大豆油5L裝的價格為49.9元，長壽花非轉基因的玉米油4L裝2桶的價格是119.9元。
更高的定價，又沒有了“海天”這個金字招牌的背書，哪怕在產品包裝上備註“海天味業正品保證”的字樣，“油司令”系列食用油產品要想快速打開銷路、獲得消費者認可，其成本無疑會提高許多。
造成這種不利局面的，是海天味業在商標註冊方面的“失策”。
細心的消費者會發現，市面上早已有了“海天”食用油，其所屬公司，為江西潤心科技股份有限公司（以下簡稱“潤心科技”）。
左為海天味業產品，右為潤心科技產品
潤心科技的天貓海天食用油旗艦店 （圖片來源：天貓）
公開信息顯示，潤心科技成立於2009年，2016年在新三板上市。在天貓平臺，潤心科技開設的“海天食用油旗艦店”上，可以看到它在售賣“海天玉米胚芽油”“海天葵花籽油”“海天菜籽油”等多款食用油。
這家公司的全資子公司青龍高科，早前就將 “海天”食用油商進行註冊，這就導致海天味業無法在食用油領域使用“海天”商標。
此前的2020年，在海天味業與國家知識產權局就“海天”商標在第29類2908群組（即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕櫚果仁油；烹飪用亞麻籽油；食用可可脂領域）的延續性註冊申請被駁回糾紛的判決中，海天味業也被判敗訴。
被迫使用“油司令”商標，也並非海天味業第一次被潤心科技“絆住腳”。之前在推出芝麻香油時，海天味業也為其另設了品牌“天賜良谷”。
此前有觀點認為，商標權爭奪的失敗，或許會對海天味業進入食用油領域產生不利影響，因為對於普通消費者來說難以區分，不少消費者都是直接搜索“海天”來選購相關產品。
除了品牌名之外，海天味業在食用油包裝上標註“0添加”“非轉基因”字樣的做法可能也存在合規風險。
我們曾經報道過，2020年7月27日，國家市場監督管理總局發佈公告稱，對《食品標識監督管理辦法（徵求意見稿）》公開徵求意見
，其中最引人關注的，是該《監督管理辦法》新規定稱：“鼓勵食品生產者在食品標識上標註低油、低鹽、低糖或者無糖的提示語”，不得標註“對於食品中不含有或者未使用的物質，以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或類似字樣強調不含有或者未使用的”。
圖片來源：人民日報
目前在售的食品中，尤其是食用油、調味料、乳製品領域，以 “無添加”“零添加”為宣傳賣點、吸引消費者的，已成為趨勢，但該監督管理辦法正式出臺後，此類商品是否還能以此為賣點在包裝上註明，還是個未知數。
然而對於海天味業來說，進軍糧油市場，是其多元化發展的重要一步。
根據華金證券研究所的統計，近年來在醬油調味品領域，海天味業的市場佔有率為16%，高居第一；廚邦份額4.2%左右，處在第三位；加加醬油份額則在1.8%左右。但海天醬油的平均單價在2019年出現下滑，競爭企業的醬油產品則各有特色，營銷策略多樣，未來市場的競爭可能更為激烈。
近年來海天味業嘗試持續拓展產品種類，陸續收購了開平廣中皇、丹和醋業、合肥燕莊等公司的資產和股份，從而分別跨入腐乳、醋、芝麻油等領域。在2020年8月，海天味業推出火鍋底料新產品，並且在2020年底發佈了首款食糖產品。
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