我市一商場內盲盒專營店一隅。
盲盒經濟到底有多火？自2019年“盲盒元年”起，國內以泡泡瑪特Molly為代表的各系列盲盒逐漸爆火，盲盒經濟大熱。中信證券1月15日發佈國內潮玩行業龍頭品牌泡泡瑪特的研報中，首次給予“買入”評級，認為公司有望成長為面向年輕時代的高端潮流品牌，看好其作為潮玩龍頭的持續進化能力。
作為國內“盲盒第一股”，泡泡瑪特成立於2010年，主要專注於集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦於一體的IP綜合運營服務領域。2019年4月，泡泡瑪特剛從新三板退市時，其市值僅為20億元，2020年12月泡泡瑪特在香港聯交所主板上市時，總市值已經達到1065億港幣，約合888億元人民幣。短短不到兩年間，泡泡瑪特市值達到了數十倍的增幅，其增長速度之快令人咋舌。
目前，潮玩行業仍屬於初級行業，許多品牌都推出了盲盒、福袋等產品，甚至餐飲行業都涉足其中。眾多品牌蜂擁而至的現象背後，也折射出盲盒市場規模和需求的瘋狂增長。記者在採訪時發現，盲盒的購買者多為收入較高的年輕女性，這類人群注重精神生活，更傾向於取悅自我，願意為自己喜愛的IP形象付費。
從2019年至今購買了五六十個盲盒的譚女士對記者說明瞭自己購買盲盒的初衷，“喜歡盲盒是因為看著這些可愛的小娃娃會有治癒感，治療焦慮。”除此之外，她還向記者表示，“現在看到喜歡的系列真的很想‘整盒端’，有很多收集盲盒的小夥伴經常會整盒買下，但是價格也真的不便宜，所以我會慎重考慮後再決定下手。”另一位購買盲盒的姚女士向記者表示，自己不會大量購買，59元一個盲盒的價格還是大多數工薪階層無法大量消費的，只會在遇到特別喜歡的系列時，購買一兩個犒勞自己。也有大量玩盲盒的網友表示，自己因為享受拆盒的快感以及集齊一個系列的快感，在盲盒上花費了過多的金錢。根據天貓發佈的《95後玩家剁手力榜單》顯示，有近20萬人一年花費2萬元在收集盲盒上，甚至有消費者一年耗費百萬元購買盲盒。在二手交易平臺上，許多盲盒的隱藏款和特別款也標出了高出原價幾倍甚至幾十倍的價格，有不少盲盒愛好者選擇從二手平臺購買這些難得的盲盒，以達到集齊目的。
1月18日13點3分，盲盒經濟板塊指數報859.753點，漲幅達2%。儘管盲盒至今仍然熱度不減，諸多品牌都享受了市場紅利，但盲盒經濟爆火的背後隱藏著品牌抄襲、創新力不足、顧客忠誠率不高、利用消費者“賭徒心理”等負面特徵。因此，記者認為盲盒經濟市場有待規範，其發展走勢還需進一步觀望。
（文/圖本報記者王瑞紅實習生孫曉清）
作者：王瑞紅
來源：濟南日報
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