北青-北京頭條記者1月18日瞭解到，日前，茅臺發佈渠道新規：500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留。業內認為，此舉或將打擊了經銷商惜售的情況，進而影響到茅臺終端價格，起到平抑茅臺市場流通價格的作用。
此前有消息稱，茅臺曾發佈渠道規定：“從2021年1月1日起，要求茅臺專賣店系統每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣。”而廠家會不定期到店裡檢查，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。不到半個月，拆箱政策便直接從80%升級到100%。
早在元旦之前，茅臺為保證在即將到來的大旺季供應充足且價格平穩，在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。
北青-北京頭條記者瞭解到，相對於單瓶銷售，在流通尤其是靠茅臺進行投資的市場上，還有一種銷售方式——原箱，即一整箱沒有打開的茅臺酒。這種模式能更少的降低在非官方渠道購買時遭遇假酒的概率。同時，茅臺在商超和電商渠道的購買方式均是單瓶，因此原箱酒在市場上更為稀少，價格與同樣條件的單瓶茅臺拉開了差距。以1月18日的市場報價為例，2020年產的茅臺，原箱酒單瓶售價在3080元，而同樣規格年份的散瓶酒售價為2470元。
分析稱，這一拆箱政策顯示，茅臺熱以及對其持續性的社會預期遠遠超出一般商業意義上的供需失衡。簡單的放量不能完全實現市場調劑和冷卻，而定量拆箱政策之下，這種擔憂有望得到進一步緩解。而這一政策也打擊了囤酒惜售的經銷商。
北青-北京頭條記者瞭解到，相比於消息傳出的次日，原箱酒單瓶觸及3280元高位後，僅用三天，1月18日該酒已經降價了200元。散瓶酒也降了100元。
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