在目前的市場之中,其實是存在著比較多的套路的。可能現在不少人還不知道,自己穿的衣服可能不是廠家生產的,國內有一家企業每年通過“賣吊牌”就能夠實現躺賺,因為自己生產的商品有了名氣之後,自然是有了一定的品牌力。後來這家企業因為生意不景氣,就開始想其他辦法“致富”了,通過賣吊牌嚐到了甜頭之後,就變得一發不可收拾了,現在這個品牌已經遍佈很多行業,甚至連貓糧都有這個品牌了,它就是-南極人。這個曾經很火的衣服品牌。
A股中有一家名為:南極電商的公司。2020年3月份的股價為9.7元,到7月份已經漲到了24.41元,3個月的時間上漲了151%,比貴州茅臺的增速還要快。現在南極人雖然有很大的爭議,但是南極人還是在發財的路上“一路狂奔”。2019年南極人通過賣商標賺了13億元,今年有疫情的影響,但是南極人前三季度的營收達到了28億,純利潤也達到了7億元。
南極電商其實就是南極人衍生出來的,1997年南極人進入了保暖內衣的行業,並且在進入市場之後就取得了很不錯的成績,一路突飛猛進。後來,因為市場競爭激烈等多方面原因,南極人的成績也不理想了,但是通過賣吊牌又成功了。現在南極電商的主要業務包括了經銷商品牌授權、自媒體流量變現、品牌綜合服務業務等等,顯然有點脫離實體的意思。
現在去相關的平臺搜索“南極人”,會發現現在南極人真的是什麼都能“生產”,除了內衣這些之外,耳塞、牙刷、牛排、足浴盆等等都是南極人品牌的,很有一種小米的感覺。但是南極人早就將自己的工廠停產了,現在的南極人只要給錢,就能生產相關品牌的產品,簡直就是“貼牌大廠”。根據去年的財報數據顯示,和南極人合作的供應商已經有1113家, 合作淨銷售4513家,授權的店鋪更是達到了5800家,一年通過品牌授權“狂攬”13億元。
2014年之後,南極人的利潤開始扭虧為盈,當年就達到了6650萬元,2019年的純利潤達到了12.06億元。可以說現在的南極人已經成為了純電商品牌,有消息百事,現在南極人的品牌經銷權的價格在5-300萬之間,如果價格合適,甚至可以註冊“旗艦店”的品牌經銷權。南極人的品牌授權毛利達到了93%,超過了茅臺。
不知道大家還記得恆源祥嗎?這家企業才是賣吊牌的“第一人”,而且比同行早了20年,但是南極人的成績是更加的出色的。此外現在俞兆林、北極絨和是賣吊牌了,這四家公司被稱作是:四大賣標狂魔。雖然賣商標備受質疑,但是拉夏貝爾之前也通過賣商標來求生存,其實隨著更多消費者知情之後,現在南極人賣商標已經有點吃力了,能撐多久還真不好說。
如果你知道一個品牌,並非是原廠生產的,你還會購買嗎?
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