在2020非同尋常的一年裡，美邦服飾解鎖25週年裡程碑。
回顧跌宕的25年，美邦創始人周成建感想頗多。曾經美邦紅遍大街小巷，從起步再到成為國內服飾龍頭企業，在品牌升級與轉型的過程中遇到了許多坎坷成長，經歷過行業週期調整，也面臨過各種壓力。
不可否認，美邦已經成為一個國民品牌和一代國民的共同回憶。這個承載著一代國民記憶的品牌，實際上一直都在大眾的視野裡。
如今，美邦“再出發”，推出“中華美邦”，用現代工藝傳承中國傳統文化服飾；升級Me&City，做有摩登氣息的時尚潮牌；做IP聯名、邀虛擬偶像進直播間，儘管服飾市場日新月異，美邦仍有一顆願意嘗試的心。
對製造業來說，25歲也不過是一個開始；從裁縫到企業家，還有許多個“25年”等著周成建去探索。
一直沒離開的老品牌
十年前，美邦是本土服飾的領軍者，也是80、90後們共同的青春回憶。
那時，“影片植入、商品授權、聯合推廣”三位一體的商業模式，足以讓美邦成為紅遍大街小巷的品牌。
中國香港“四大天王”之一的郭富城、中國臺灣歌星周傑倫以及潘瑋柏與張韶涵等一眾“當紅炸子雞”紛紛為美邦“站臺”，植入好萊塢大片《變形金剛2》、為Me&City簽約《越獄》男主角溫特沃斯·米勒、獨家冠名中國電視綜藝選秀節目《加油好男兒》，都讓美邦享有不小的名氣。
外界評價，周成建骨子裡熱衷於做兩件事：一種是自己喜歡的，一種是想證明自己的。
在短短5年的時間裡周成建順利地把美邦送進深交所。
電商浪潮一直兇猛，上市後，周成建數次嘗試品牌升級與新零售佈局。
上線邦購電子商務網絡平臺，美邦決定將重點品類獨立開發及運營。
與此同時，美邦也始終活躍在年輕人的視線裡。
18歲正是青春、熱血與夢想為名的年齡。在美邦18歲成人禮時，周成建重邀周傑倫迴歸“時尚×音樂主題系列”舞臺；成年也意味著人生旅途的開始，美邦還推出“一城一文化，一店一故事”的活動，記錄每個城市獨特歷史文化和人文情懷。
往後的日子裡，美邦也在積極融入年輕人的圈層，冠名互聯網綜藝節目《奇葩說》、上線時尚搭配購物平臺“有範APP”、與迪士尼戰略合作、繼續簽下當紅代言人……
25年過去了，儘管新興品牌層出不窮、服飾市場跌宕，美邦依舊是國民品牌。如今，聽周傑倫歌曲的那批人長大了，美邦也在更年輕化的道路上不斷嘗試。
激活中華潮流文化
在周成建心中，美邦的定位是展現“中華傳統文化”之美，即美麗獨特集中於此，揚國邦之威，揚中華之威。
十年前，美邦在《一起來看流星雨》中被當作“笑梗”，如今美邦再出發，以“中華美邦”的形象登上《乘風破浪的姐姐》。
中華美邦作為美邦在國潮產品線的深入探索，以年輕人潮流需求出發，結合傳統國粹文化京劇元素，將經典紋樣刺繡圖案和現代造型相結合，打造中華文化潮流的新風尚。
從楚雨尋到金晨，消費者習慣發生鉅變，中華潮流文化逐漸被年輕人所認可。
美邦聯手京劇新生代領軍人物王珮瑜，共同打造京劇國粹系列，以《白蛇傳》《武鬆打虎》《空城計》《龍鳳呈祥》四出經典戲本為原型用現代工藝再現中華文化。
為了同時體現現代感，美邦根據服裝的結構所需以及整體所表現出的意境，在袖口、領口、下襬、胸前、門襟、肩部等部位，設計師還結合了傳統諸如扎染、刺繡在內的工藝，與經典紋祥圖案的運用。
除了刺繡，美邦主動嘗試開闢其他傳統文化傳承與發揚的新線路，諸如京劇文化的傳承，館藏的中華傳統服飾演繹，均折射了美邦正不斷醞釀新的成果。
也許對於大部分人的一生來說，25歲可能不再年輕，但對於美邦來說，重新出發意味著嶄新的未來。
一直在“不走尋常路”
如今，美邦還是“不走尋常路”，試圖在“危”中求“機”。
今年上半年，受疫情影響，線下零售受到較大沖擊，短期內經營活動受到管制，一時間難以恢復。美邦積極發展“線上引流+實體消費”新模式，線下導購員發起直播，引導區域內消費者進店消費，促進以門店和導購為依託的私域流量活躍度。
在產品的研發和銷售上，美邦實現了生產、倉儲物流到營銷的全鏈路數字化轉型，以金晨同款服裝為例，該款服飾的存貨銷售率高達92%，基本實現零庫存，高庫存週轉率。
回顧歷史高峰期，周成建認為美邦的產品開發能力、供應鏈能力值得認可。
“2005年之前我們的快速反應能力可以在每一季季中做到45%左右的補單，每一季的季末只有3%的庫存。”周成建說，“我們到2008年的時候規模僅次於去年，但是我們做配套的配送中心不到1萬平方米，現在我們做配套的配送中心是數倍的1萬平方米，由此可見當時的供應鏈能力做得有多強。”
未來，去思考今天年輕人的夢是什麼，基於他們嚮往的夢，怎麼樣用語言去轉化，形成他們能聽得懂或者能理解、能認同的夢想中的內容和產品，是美邦在年輕化戰場上的著力方向。
周成建說，“再給我1萬次選擇，我還會選擇這個行業，當下看到的是巨大的挑戰，同時或許偉大的新機會才剛剛開始。”
隨著陪伴我們青春的品牌陸陸續續退出歷史的舞臺，美邦正在重振其“不走尋常路”的“世界裁縫夢”。文/米頔
每日經濟新聞
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