距離寒假還有半個多月，在線教育行業的“搶生源”大戰又將開啟。在營銷活動狂轟濫炸之前，多家頭部機構宣佈完成大額融資，在線教育行業的融資競賽顯然已經開始。
12月29日早間，好未來（即學而思）宣佈，與SilverLake銀湖等達成33億美元私人配售協議，其中23億美元為可轉換債券，10億美元為新發行的A類普通股。
好未來公告顯示，本次交易預計將在近期內完成。在交易達成後，假設全部可換股債券轉換為股份，那麼可換股債券和和股票部分將分別佔公司流通股的4.3%和2.2%。投資者均同意在交易完成的六個月內不出售、轉讓或處置在交易中獲得的證券。
“軍馬未動，糧草先行”。進入12月以來，包括好未來在內的在線教育機構們近期紛紛披露了最新融資計劃或進展，大有融資競賽的意味。
早在本月初，跟誰學發佈公告稱，幾家價值投資者已約定購買總計約8.7億美元(摺合人民幣56.8億元)的公司新發行股票。近日，跟誰學創始人陳向東表示，該項定增融資已經全部到位。
接著，12月24日，據媒體報道，猿輔導獲得3億美元的融資，本次投資方為雲鋒基金。這已經是猿輔導今年進行的第三次融資，全年拿到35億美元。如果加上本輪融資，猿輔導創辦以來完成了10輪融資，累計融資額超53億元，最新估值170億美元，是目前全球教育科技企業估值最高的獨角獸。
同樣在近日完成最新一輪融資的還有作業幫。企查查數據顯示，12月28日，作業幫剛剛完成了一輪超16億美元的融資，創下其自2015年開展A輪融資以來規模最大的一輪融資。據悉，此輪融資的投資方包括方源資本、阿裡巴巴、軟銀願景基金一期、老虎基金和紅杉資本等。而在此前，今年6月下旬，作業幫剛完成一筆7.5億美元的融資。
無論是上市公司還是非上市公司，在線教育機構扎堆融資的現象再次凸顯了當下在線教育行業競爭的白熱化。在大手筆融資的同時，在線教育行業也深陷於燒錢獲客的“窘境”，這似乎也是互聯網企業經營的普遍規律。
據第三方數據，在線教育頭部10家機構僅7、8月的暑期市場投放量，可能超過100億元人民幣。有報道稱，其中猿輔導廣告投放為15億元左右，學而思網校（即好未來）為12億到13億元，作業幫在10億左右，跟誰學旗下的高途課堂則在8億到9億之間。
業內人士表示，隨著私域流量的紅利不再，各大巨頭只好砸錢搶公域流量。與此同時，獲客成本的普遍提高，也促使在線教育機構不得不通過持續融資來充實力量打這場“消耗戰”。數據顯示，2020年1月-11月末，在線教育行業共披露融資事件89起。儘管披露次數不及去年同期（136起），但融資金額較去年大漲超250%至388億元左右。
此外，從融資披露的主體看，資本正在悄然轉變打法，大量資源正在向在線教育行業的頭部企業快速集中。尤其今年疫情黑天鵝的爆發，更是加劇了在線教育行業的馬太效應，頭部機構“跑馬圈地”的速度明顯加快，這一趨勢從最近的多起大額融資事件亦可看出。
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