記者12月29日從山東省濟南市文化和旅遊局獲悉，濟南市已連續四年舉辦文化旅遊惠民消費季活動，文旅惠民消費季的開展對促進文旅消費、拉動經濟增長方面起到顯著作用。
2017年2月，濟南市正式入選國家文化消費試點城市名單，同年8月，啟動首屆濟南市文化惠民消費季，並於2020年正式更名為濟南文化和旅遊惠民消費季，目前活動已開展至第四屆。活動自啟動以來，通過創新舉措、深挖潛能，推動文旅消費品質和規模不斷躍上新水平，社會與經濟效益均取得了良好成果。
多措並舉，提升消費體驗。濟南市文化和旅遊局探索線下核銷模式，“線上領券、線下消費”，提高消費便利性。持續技術升級。根據行業特點逐步推進“不用領券，直接打折”，實現電影票和景區門票直接核減。依託攜程平臺接入全市95％以上景點，真正實現支付多元化、產品多樣化、消費便利化，推動平臺數據共通共享，豐富產品供給，增強文旅消費體驗感。
整合資源搭建平臺，優化服務提升效益。濟南市文化和旅遊局整合全市景區、院線、電商、書吧、文創等各類文旅資源，豐富文旅消費業態，提升文旅綜合消費能力。在全省率先開通濟南文化惠民服務平臺，打造“山東智慧生活”“貼票票”APP及微信小程序，不斷提升服務質量。整合攜程、銀聯、貓眼、滴滴等平臺資源，與美團點評達成戰略合作，撬動社會資本500餘萬元，惠民資金綜合效益得到提升。
拓寬惠民輻射點，多方位實現“文旅＋”。濟南市文化和旅遊局通過擴大簽約範圍，孵化文創企業等方式增加惠民資金輻射面。進行資源整合，因地制宜大力發展以五彩山村、百脈泉酒業、寬厚裡為代表的“文旅＋鄉村”“文旅＋工業”“文旅＋休閒”等新業態。同時，藉助“文旅＋大數據”，打造濟南專屬的“城市名片”和“城市大腦”，提升濟南知名度，實現時時監測消費態勢。
結合新業態新經濟，創新文旅消費新模式。濟南市文化和旅遊局借力電商平臺，開展直播帶貨活動，助力經濟復甦。引導文旅產品向文旅商品轉化，策劃舉辦“雲遊泉城 品味生活”等系列直播活動。深耕夜經濟，積極爭創夜間文旅消費集聚區，打造夜間旅遊優質項目和產品，培育夜間文化旅遊消費新風尚。通過招引德雲社、開心麻花等落戶濟南，舉辦職業聯賽、電競節等活動，培育會展旅遊、低空旅遊、婚慶旅遊等文旅新業態，提升消費層次和品牌，不斷創新文旅消費供給。
強化宣傳推介，刺激文旅消費掀起新熱潮。線上線下聯動，綜合利用新聞、融媒體和社會宣傳，運用官方網站、微博、微信、廣播電視、戶外媒體等一網兩微五端傳播矩陣擴大宣傳。同時，深入景區、社區、學校等地，開展線下推廣宣傳，提供文化消費志願服務，進一步提高消費季活動的覆蓋面和影響力。
“十三五”期間，濟南市縣兩級累計投入文化惠民引導資金8899萬元，徵集合作商戶724家，開展活動12824場，參與群眾2.13億人次，帶動文旅消費5.4億元。在培養消費習慣、引導消費行為、釋放消費潛力等方面達到預期目標，較好地促進了文旅產業發展。
責編：章恆
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