央廣網北京12月29日消息（記者 於琦）“盲盒經濟”火爆的同時，也催生了大批年輕的企業涌入盲盒市場，其中就包括“盲盒第一股”泡泡瑪特。
泡泡瑪特於12月11日在香港掛牌上市。上市當日，開盤後迅速拉昇到每股77港元，較每股38.5港元的認購價上漲100%，公司市值破1000億港元。
然而，上市還未超過一個月的時間，泡泡瑪特即被推到了風口浪尖。因“二次銷售”事件的影響，泡泡瑪特股價在12月28日出現“閃崩”，報收77.65港元/股，和前一個交易日相比，下跌幅度達9.92%。
泡泡瑪特陷“二次銷售”風波 核心IP可持續性存疑
12月23日，有網友在抖音視頻中爆料稱，在濟南萬象城的泡泡瑪特門店，買到了被拆封的盲盒，懷疑店員二次銷售。該網友稱，在泡泡瑪特門店共買回三個盲盒，回來後發現在上面封盒處均有黃色膠水，其中一盒裡的卡片還有摺痕。
該網友回到店裡，發現店裡的其他盲盒也存在這種情況。
該視頻一經發布即引來廣泛熱議。12月24日凌晨，該網友稱已經得到泡泡瑪特的迴應，確認情況屬實，已開除5名涉事員工，涉及商品已全部收回。
“二次銷售問題導致消費者對泡泡瑪特的口碑產生質疑，股價開始出現一個明顯回落。”香頌資本執行董事沈萌告訴央廣網記者，“同時，市場也不斷有聲音對泡泡瑪特未來的成長表示擔憂，特別是核心IP粘性的可持續。”
沈萌解釋稱，“雖然泡泡瑪特是以盲盒銷售為主，但盲盒只是銷售的通路，公司的核心競爭力是IP潮玩。對於泡泡瑪特來說，最關鍵的挑戰就是如何利用上市後的優勢，儘早擴充自己的主力IP，儘早擺脫對Molly的嚴重依賴。”沈萌直言，“如果不能夠堅持不斷開發IP或組合IP，一旦Molly熱度減弱，又沒有新的IP‘挑大樑’，對於泡泡瑪特來說將是致命的。”
此前，據泡泡瑪特招股書披露，公司的一大部分收益來自Molly，Molly對公司的銷售表現至關重要。數據顯示，2017年-2019年以及截至2019年以及2020年上半年，泡泡瑪特基於Molly形象的泡泡瑪特品牌產品的銷售額分別佔泡泡瑪特品牌產品所得總收益約89.4%、62.9%、32.9%及16.3%。
在中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林看來，如何提高盲盒玩法的門檻，是泡泡瑪特未來要重點突破的。“現如今國內玩具手辦潮玩市場競爭非常激烈，利潤也是透明的，如果通過IP內容一步步填充，通過IP在玩家中的滲透力去推廣，那麼很容易淪為傳統的玩具廠商。所以泡泡瑪特對於盲盒玩法是有依賴性的。”盤和林如是說道。
隱藏款炒作溢價超30倍 應進一步規範盲盒玩法
據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均複合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，佔比約為一半。
“實際上盲盒熱的背後，就是上癮為主要驅動因素。”盤和林跟記者表示，“盲盒能如此火爆主要原因有兩方面，一個是‘盲盒’的玩法，一個是裡面的玩偶，即IP。正是因為消費者對IP的喜愛，才有相應的市場需求。但是，對於泡泡瑪特這樣的企業，盲盒玩法佔據的利潤權重更大。”
盤和林分析稱，“因為泡泡瑪特對於旗下的IP諸如Molly並沒有投入很多的內容填充，如果拋開盲盒，將這個玩偶按照普通渠道方式銷售，這很可能就是一個很普通的IP，淹沒在當下豐富的二次元IP內容當中。”
近日，新華社發文評價盲盒經濟，指出驚喜和期待的背後，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲。
以泡泡瑪特為例，一般情況下，一個系列盲盒有12個常規造型，1個隱藏款造型。消費者抽中隱藏款的概率約為1/144。央廣網記者通過瀏覽二手交易平臺閒魚發現，盲盒隱藏款的標價通常都在2000元左右，而盲盒原價僅售59元，溢價超30倍。
盤和林認為，年輕人“燒錢”去購買盲盒，很難從勸說角度去引導，關鍵是盲盒的玩法要進一步規範。“日本已經有很好的解決年輕人上癮的方案。比如日本的扭蛋，消費者可以選擇一個套餐，裡面包含所需要的隱藏款玩偶，同時也可以選擇通過玩扭蛋的方式去收集隱藏款。也就是說，想要得到隱藏款的成本是公開透明的，並沒有賭博的必要。”盤和林指出，“扭蛋和盲盒其實是類似的。現階段盲盒的玩法並不公平，因為隱藏款的出品概率都在企業手中，本身缺乏透明性。很多消費者想要購買到隱藏款的盲盒，其成本並不確定，這就導致了瘋狂燒錢行為和隱藏款炒作的行為。”
但沈萌則表示，盲盒成癮性並不是因為盲盒，而是因為在年輕群體中所形成的新的消費偏好，採用期望心理驅動購買行為，以不確定性滿足年輕人的好奇心需求。“如果年輕人能夠有更多心理需求出口，更多社交以及投資的渠道，自然會將大量目前集中於盲盒的注意力轉移。”沈萌坦言稱。
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