近些年來隨著中國製造、中國文創 IP 和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示，盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上。
海外市場潛力巨大
原本作為舶來品的盲盒，在融合“中國風”IP外衣後，不僅獲得了眾多國內消費者的喜愛，在海外也取得了優異的銷售成績。
潮玩這股“新風”正在全球迎來快速發展。據相關報告顯示，2015年至2019年，全球潮玩市場規模複合增速達22.8%，預計2024年可達448億美元。而對於國內從業者來說，以盲盒為主的潮玩產品，未來將迸發出的巨大能量，高達400%的出口增速則意味著海外市場的巨大潛力，也讓盲盒出海逐漸成為行業共識。
以泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等為首的新興潮玩手辦品牌，出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家，正在影響大批海外潮玩愛好者。
一位業內人士告訴記者，與國內盲盒市場的快速發展相對應的是，有越來越多的企業參與到競爭中，市場被逐漸分割。相較於國內市場而言，海外市場意味著新的增長空間，對於行業來說是一個新機會。
但是，想要在海外本土品牌已經深度融入當地消費者日常生活的情況下，獲得他們的青睞，進一步開拓海外市場，可以說，要以更加適應當地人口味的產品破圈。比如邀請海外設計師結合當地的文化研發、打造IP，但這需要持續的資金與時間投入，不是一日之功。
IP輸出才是重點
“（潮玩）設計師本身就是世界各地的，帶著自己的產品、作品走到世界各地。我們希望過幾年提到中國的時候，不僅有中國製造，可能也會有中國設計和中國IP。”泡泡瑪特聯合創始人兼副總裁司德在接受媒體採訪時曾表示。
據瞭解，盲盒市場早期主要由日本、美國的潮流玩具佔據主導。但是隨著近年來國產潮玩品牌對IP的不斷挖掘與嘗試，讓國產盲盒產品成功走向海外。但是由於盲盒的玩法，以及核心IP運營和持續開發的限制，不論是在國內市場還是在海外市場，擁有極具特色的原創IP是品牌能否立足於市場的關鍵。例如，某品牌在出海產品的選擇上，依然傾向於與漫威、《變形金剛》《異形》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》等國際知名IP開發聯名產品。
“中國公司出海一開始往往追求銷售增長，但從長期來看建設起品牌力是更重要的。一個品牌的價值包含了情感以及區別於競爭對手的獨特性等元素，這些元素足以讓品牌從不同層面去講不同的故事，從而讓不同海外市場的消費者能夠從這些故事中找到共鳴和參與感。”競立中國海外業務合夥人金若藍曾表示。
業內人士也認為， IP輸出才是讓國產盲盒產品出口增速的真正原因。盲盒能讓消費者喜歡從而購買，其實是潮玩本身蘊含的IP價值在決定盲盒的實際競爭力。“中國風”IP外衣的盲盒產品雖然在海外市場收穫了不小的銷量，但這很大程度上是受到了中國文化影響力在國際上的提升影響。“引起短期內的銷售熱潮並不難，難的是如何長期維持國外消費者對國產盲盒的喜愛。”
文|本報實習記者 暴夢川
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