“自今年8月份開始，我們從千餘個名稱中選擇了地道的中文名——‘白蘿蔔’，作為公司新款淨水機的商標。”12月28日，臺州柯詩達淨水設備股份有限公司總經理陳萬友說，想用這個商標，打造一款“新國貨”。
像陳萬友一樣，為迅速融入“雙循環”新發展格局，搶佔國內市場，臺州製造企業興起了一股品牌取“中文名”潮流。
從上世紀90年代起，特別是中國加入WTO以後，因國人更願接受國外產品，也為讓國外消費者易於接受中國產品，企業註冊商標喜歡取“洋名”。
“當下，中國製造的形象已悄然改變，優質、精品、創新等早已不是外國商品的專屬標籤。”從事商標代理行業17年的浙江飛呈律師事務所行政中心主任何金爐說，現在，臺州製造企業對國家發展越來越信任，對中國市場越來越重視，紛紛選擇中國老百姓耳熟能詳的動、植物名稱來註冊商標，並以中國的特色花、草等作為商標圖案。
據瞭解，推動這股潮流的，主要為三類企業——
新生製造企業樂於直取中文名。近年來，隨著以小米、華為等為代表的“新國貨”在國內崛起，新生製造企業紛紛註冊中文名商標，以逐鹿“新國貨”市場。“今年2月，公司新註冊‘鑫芯動力’商標，其中‘芯’字寓意芯片，代言智能產品。”作為生產裝修工具的新興工廠——臺州八鑫工貿股份有限公司總經理林健明說，今後他們將主攻家用智能裝修工具。
代工企業在國內推廣自主品牌。臺州夢仙機科技有限公司一直為日本、歐美的奢侈品牌代工。“近幾年，公司註冊了‘遲夏’商標，寓意年輕人充滿夢想的精神，用於國內推廣自主品牌。”公司品牌總監毛翰說，現在，中國年輕人對國貨越來越認可，取箇中文名更有吸引力。
外貿企業市場結構戰略性調整。浙江凱佩詩雅工貿有限公司從事草編產品出口，一直沿用“洋氣”的“凱佩詩雅”商標，2018年，新註冊了中國味商標——匠心路十一號。“現在，國內和國外都用這個商標，但側重用於國內市場。”公司總經理陳真說，外貿越來越難做，身邊很多外貿企業都開始註冊中文名商標，搶灘國內大市場。
據統計，截至今年9月底，臺州全市擁有有效註冊商標24.18萬件，平均每百戶市場主體擁有38件，位浙江省前列。
“今年，臺州商標申請量激增，公司代理了約1300件商標註冊，其中近90%為中文名。”臺州市南方商標專利代理有限公司副總經理盛潔說，作為中國製造的重要分子，臺州製造企業在商標取名等文化問題上，不再崇洋媚外，凸顯了“看好中國市場、自信中國文化”的底氣。
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