對手越來越多，膨脹速度越來越快，新東方的王者地位不再牢不可破。
文丨BT財經
近日，新東方在線發佈盈利預告，預計截至2020年11月30日6個月將虧損6至7億元（單位：人民幣，下同），而去年同期此數據為8750萬元，虧損劇增。
至於大虧損原因，內部報告稱主要在於，K-12業務人工和研發費用的增加、K-12的課程設置大幅增長、股權激勵計劃下的淨外匯損失和費用。
由此可見，今年以來，新東方內部加快了線上業務的佈局，也增加了大量開支，開始進一步調整線下業務佈局。
部分高管此前曾公開表示對新的K12業務信心滿滿，同時也不斷加倉新東方在線的股份。據聯交所最新資料，新東方在線首席執行官孫東旭於本月21日以每股均價28港元增持10萬股，22日以每股均價27.67港元增持87.9萬股，兩次增持共計涉資約2712.19萬港元。
新東方校長俞敏洪作為集團核心，一直致力全力發展線下教育，認為線上教育的商業模式可行性不足，且線上教育是對線下資源的爭奪，左手搶右手資源沒有盈利可行，也公開表示過“線上教育，資本是背後重要的推手，一旦停止輸血，會哀嚎一片”。
但是，線上教育的迅猛發展，競爭越來越激烈。新東方集團對於新東在線的業務發展開始給予高度重視，目前內部已經明確新東方、新東方在線“雙平臺”並行發展的長期發展戰略。
為此，新東方在線作為新東方旗下專業的在線教育平臺，多次獲得俞敏洪個人及母公司新東方增持。
12月24日，新東方在線5943.2萬股股份正式交割，為今年9月新東方及俞敏洪以2.3億美元認購。今年4月，俞敏洪個人增持了新東方在線200萬股，11月，新東方母公司開始從二級市場入手，先後購入共計548萬股新東方在線股份，增持資金共計超1.5億港元。
此次新一輪融資，業務重點在於在線教育的佈局，體現出新東方集團這一行業多年老大，對在線教育賽道的重視，或對以後的業務發展有較大影響。
新東方股價近期也有所下跌，新東方在線的未來發展也引起業內關注。去年3月，新東方回港上市，新東方在線發行價為10.2港元。此後，其股價漲到43.45港元。近日，新東方在線股價回落到26.1港元。國內在線教育的市場競爭越來越激烈，新東方在線業務也進行了全面調整，導致虧損進一步加大。
在新東方誕生以來的27年時間裡，它一直是留學培訓領域當之無愧的老大，它幹掉了這個賽道幾乎所有上得了牌桌的對手，也曾是中國市值最高的教育公司。
但隨著在線教育的興起，2017年7月，行業格局開始出現變局，對手越來越多，且膨脹的速度越來越快，新東方作為中國教育培訓行業王者的地位不再牢不可破。
好未來上市後，市值127億美元，首次超越新東方；今年3月，中公教育市值超越新東方；到今年8月，跟誰學市值擠進行業前三，新東方退到第四；最新估值155億美元的猿輔導，則是下一個變量。
拋開市值這類簡單粗暴的評價維度，回到業務層面，新東方的處境同樣不容樂觀。
現下，新東方的對手來自其他的賽道，來自它曾經不熟悉和不重視的地方。從K12起家的好未來，到在線教育的跟誰學，甚至主打公務員考試的中公教育，都在特定的領域超越它，從四面八方瓜分它的地盤；而賴以起家的留學培訓業務，在疫情之下大幅縮水；另外，字節跳動、網易等互聯網巨頭，也開始盯上了這塊市場。
新東方依然在增長，但現在的教育業務已多巨頭並立。這位多年行業龍頭一旦鬆懈，對手就會乘勝追擊。
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