如今說到製鞋，最為出名的地方當屬莆田了，不過一提到“莆田鞋”，多數人都避而遠之，原因在於這個地方生產了太多的高仿鞋。實際上，在國內有兩個地方是官方認證的中國鞋都，一個是浙江溫州，另一個則是福建晉江。
在福建晉江這個地方，誕生了國內最為多的知名運動品牌，如安踏、特步、匹克、鴻星爾克、喜得龍等。如今，最為知名的當屬“永不止步”的安踏，市值超過了3120億港元，在全球範圍內，同行業僅次於阿迪達斯和耐克。不過作為安踏的同鄉，另一個知名品牌卻是已經衰敗，市值還不及安踏的零頭。
這個品牌就是361°，雖然和安踏同樣誕生於晉江，甚至成立時間早於安踏，截止到2020年12月25日其市值僅有19億港元出頭，還不及安踏的零頭。在最巔峰的時候361°的門店超過了8000家，但是這些年來一減再減，根據其公司今年的年中財報，其門店已經僅剩5000家出頭。毫無疑問，這個我們曾經熟知的品牌，已經漸漸衰落了。
佔據大半市場，這些鞋企都是同鄉
由於中國的人情社會，在許多行業都會出現多家公司一家親的情況，例如在快遞行業的三通一達，其創始人的關係就如同蜘蛛網一樣。由申通快遞開始，韻達快遞的創始人聶騰雲是申通快遞的老闆聶騰飛的兄弟，圓通速遞俞渭蛟的老婆張小娟曾是申通的財務，而中通快遞的合夥人之一桑學兵的堂兄弟，又曾是申通快遞的加盟商。
晉江鞋企的關係雖然沒有這麼複雜，但互相之間也有所聯繫。如果有心 觀察，可以發現，安踏的創始人名為丁和木、361°創始人名為丁建通、特步創始人名為丁水波，三個人都姓丁。而造成這個現象的原因很簡單，因為他們三人都來自於晉江陳埭鎮。
彼時的陳埭鎮，是一個華僑之鄉，因為地理關係，時常有僑民從海外帶鞋回來，而晉江鞋都，則是從當時的村民開始仿製鞋子開始。丁建通則是在1983年，拿出兩千塊錢，帶著四個在鞋廠當過學徒的兒子，在家裡的客廳創辦了華豐鞋廠。
鞋企裡的廣告狂人，花1.25億打敗耐克
據粗略統計，當時在晉江這麼一小塊地方，至少有3000家鞋廠，不過大多都是家庭作坊式的。而鞋子的質量則是參差不齊，甚至有一些在買回家三四天之後就開始脫膠掉底，就是在這樣的環境下，361°憑藉著足夠的質量，通過了第一輪篩選，到了1994年，將公司的名字定為了“別克”，不過隨著1996年別克汽車進入中國，丁建通只能夠再度改名，也就有了現在的361°。
作為一個品牌，無可避免地要走上打廣告的道路，在自2000年簽下整個國家羽毛球隊作為形象代言開始，361°就在廣告上一去不返。2004年，361°在雅典奧運會前後，花掉了4000萬作為廣告費用；2005年以6000萬的價格拿下央視體育頻道“娛樂籃球”的廣告合約；2006年更是擠下耐克，花費1.25億元拿到97年至08年賽事直播體育用品唯一合作夥伴權，繼而成為北京奧運的廣告贏家。
瘋狂的廣告輸出，也給361°帶來了回報，在2009年跟著安踏的腳步在香港上市，同時也成為了國內運動鞋品牌銷售的前三名，不過隨著2012年，361°的門店達到了巔峰的8082家之後，市場上的危機也一併顯現。
兩次失誤，跌落神壇
受北京奧運影響，自2006年至2010年期間，各個運動品牌大量鋪貨，以應對激增的市場，然而2010年之後，國內的運動風潮開始冷卻下來，市場不及預期，李寧就曾為了應對市面庫存過高的情況，花費18億元進行了庫存回購。而此時的361°還在大規模地開設門店，沒有意識到這一點。
這錯誤的決策，導致361°的營收下跌，2013年的營收比2011年少去了將近一半，僅為35.83億。而當時與361°站在同一起跑線上的安踏，雖然也經歷了庫存危機，但卻已經恢復了 元氣，同年營收為72.81億元。
此後，361°在電商佈局上同樣慢人一步，在質量上也僅是作為清理庫存的一個廉價渠道。如今以粉絲數而言，361°的淘寶官方旗艦店僅為728萬，而安踏則是高達1652萬，開始走潮牌路線的李寧，粉絲數更是高達2054萬。
可以說，在清理庫存和電商佈局上的兩個失誤，讓361°跌落了神壇。
對於361°來說，如今最為幸運的，或許是一沒有破產，二沒有退市，以361°自身的實力，還足以在如今的市場中生存。而面對市場的變化，361°同樣在求變，與其他運動品牌不一樣的是，361°已經開始走向IP聯名的道路。
這兩年來，361°已經和頭文字D、QQ飛車、寶可夢、高達、三體等進行聯名合作，推出多款“情懷向”的新品。不過根據其2020年的半年報看來，其營收僅為26.86億元，相比去年還降低了17.0%，這其中或許有今年疫情的影響，但是同樣讓人對其聯名策略的有效性心存懷疑。
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