對於南極電商，許多人都不陌生，這家早年砍掉自身的生產和銷售端，此後依靠“南極人”品牌授權給一些廠家，收取授權費，而大賺特賺，貼牌業務毛利率吊打貴州茅臺（高達94%）的企業，被稱為“吊牌之王”，更在2015年借殼新民科技登陸了A股，此後憑藉披露的業績持續高增長，加冕白馬股的光環，股價不斷上漲，到去年7月創下24.41元/股的巔峰值，實現5年漲近10倍的輝煌。
不過，最近大半年裡面，南極電商股價持續走低，邁入2021年以來，更是在捲入財務造假風波的質疑下，股價加速下挫，屢刷年內新低，期間還遭證監會宣佈將公司股票交易納入重點監測範圍，並表態在日常監管中，深交所對公司的經營模式，業績真實性高度關注。為此，身為“吊牌之王”的南極電商的日子過得相當煎熬。
在今年，公司股價加速墜落，開頭1月4日和1月5日即連捱了兩個跌停板的重拳之後，為幫助公司股價止跌企穩，南極電商不惜自我“放血”，在1月5日晚間披露出公司上市以來第二份，也是規模最大的一份回購計劃——公司擬回購不低於5億元、不超過7億元人民幣，回購股份將用於後續實施股權激勵或員工持股計劃。
此後，公司在二級市場還真快速出擊，不斷披露回購進展計劃，到1月26日晚間，南極電商披露了《關於股份回購完成暨股份變動的公告 》，宣佈截至2021年1月25日，公司股份回購計劃已實施完畢，累計回購公司股份數量72,492,381股，佔公司總股本的2.95%，購買的最高成交價為10.62元/股，購買的最低成交價為8.93元/股，支付總金額為約7億元。在回購計劃披露不到一個月裡面，完成了回購計劃，還是頂格完成，南極電商此番執行力值得贊一個。
然而，直至南極電商回購子彈打光了，公司二級市場股價也未能實現企穩回升，中間也就1月14日和15日的反彈有點樣，1月26日，沒了回購最近的力挺，公司股價更是尾隨指數走低，再度重挫5.87%報8.66元/股，再刷年內新低，並且還是兩年新低。
看來，二級市場如今對“吊牌之王”充滿了不信任，公司的大手筆回購也未能成功吸引大資金跟進，怕都在忌憚公司涉及財務造假的瓜，生怕踩雷，還有另一方面，那就是在借殼上市後股價暴漲的這些年，哪怕如今股價自高位腰斬+，目前的南極電商市值也是200億元+的範疇，這也不是一個7億的回購計劃就能為所欲為 的。
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