北京商報訊(記者 趙述評 魏茹)1月25日,北京商報記者獲悉,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司在全國各片區下發《關於停止接收國窖1573訂單及取消配額的通知》。根據通知顯示,由於2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢,即日起停止接收國窖1573訂單,並取消2021年二月份計劃配額。隨後,北京商報記者向瀘州老窖相關負責人確認停貨一事。
對此,中國消費品營銷專家肖竹青表示,停貨通知是為了形成市場價格預期,保證市場供求關係。
值得關注的是,這已是月內瀘州老窖下發的第三張調整通知單。公開資料顯示,1月4日,瀘州老窖在全國市場發佈國窖1573經典裝價格體系通知,其中,52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶,零售價建議維持1399元/瓶,38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶,零售價建議999元/瓶。20日,國窖1573中南聯盟對52度國窖1573經典裝終端結算價上調40元/瓶。
在肖竹青看來,近年來瀘州老窖以“小步快跑”的形式進行價格管理,通過漲價形成市場熱點,加大市場投入的同時,拉大渠道價差增加渠道利潤,並加大終端投入,增加消費者圈層營銷的力度。
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