相比於白酒上市公司紛紛業績預喜，中國葡萄酒上市公司則有些落寞。
2021年1月22日，中國最大的葡萄酒製造商張裕A（000869.SZ）意外的發佈了業績下降預告，預計淨利潤同比下降超5成，在業內看來，中國葡萄酒行業仍未能擺脫疫情帶來的一系列影響。而近期疫情和防疫政策的變化，也讓酒商再次對春節旺季的成色感到擔憂。
中國葡萄酒未能脫困
公告顯示，張裕預計2020年淨利潤為4.68億元～5.71億元，同比下降50%～59%，而這一降幅超過了2020年半年報和三季報的降幅。2020年1～9月份，張裕實現收入21.9億元，同比下滑38.3%，第三季度的跌幅有所收窄，下滑21.1%。
對於利潤大幅下滑的原因，張裕公司表示，一方面是受疫情等因素影響，國內葡萄酒市場整體持續萎縮，導致營業收入同比出現較大幅度下滑，削弱了盈利能力；另一方面，是因為商標使用費差額扣除增值稅後2.19億元計入2019年度損益，但2020年該數字為0。與此同時，2020年張裕公司收購了張裕集團旅遊業務，因此2019年的報表也相應調整。
作為行業龍頭企業，張裕的表現也被認為是中國葡萄酒行業的一個縮影。
2020年以來，中國葡萄酒行業一直未能擺脫困境，在2020年三季報時，國內14家葡萄酒上市公司大部分虧損程度加大。據中國酒業協會日前公佈的2020年1～11月數據顯示，全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%，而2012年這一數字為57億元，9年縮水了20多倍。
而疫情也幫了倒忙，張裕總經理孫健接受第一財經採訪時曾感慨，2020年可能是中國葡萄酒近十年來最慘的一年。
在業內看來，葡萄酒行業的表現，暴露出國內葡萄酒消費並未真正“紮根”於消費市場，特別是在疫情後，隨著聚飲、商務宴請等消費場景的逐步恢復，葡萄酒持續下滑也說明葡萄酒其實還缺乏“群眾基礎”。
深圳智德營銷總經理王德惠告訴第一財經記者，相比於其他酒種，葡萄酒在中國市場是以高端入市，這反而阻礙了葡萄酒的普及，導致市場消費難以真正的打開。而考慮到疫情和經濟的不確定性，以及2020年進口葡萄酒同樣面臨市場下滑，導致部分經銷商“紅染白”等因素，2021年中國葡萄酒市場仍很艱難。
目前張裕等葡萄酒企業在試圖通過擴大消費者影響從而做大“基本盤”，近期也發起“今晚在家和你喝一杯——7天葡萄酒公益行動”，引導消費者春節期間居家暢飲、培育中國家庭消費市場，而家庭消費比例過低，也被認為是中國葡萄酒在疫情後崩盤的一個重要原因。
酒商擔憂春節旺季成色
值得注意的是，在2020年三季度，隨著國內疫情的影響，酒類消費明顯回升，葡萄酒消費的情況也有好轉，不少酒商期待在傳統春節旺季補回上一年的損失。一般而言，春節市場也是酒類消費的旺季，約佔年銷售的三成左右，不過近期不斷變化的疫情情況，也讓多位受訪酒商感到擔憂。
1月20日，國家衛健委網站發佈《關於印發冬春季農村地區新冠肺炎疫情防控工作方案的通知》。《方案》指出，加強返鄉人員管理。返鄉人員需持7天內有效新冠病毒核酸檢測陰性結果返鄉，返鄉後實行14天居家健康監測，期間不聚集、不流動，每7天開展一次核酸檢測。
山東淄博酒商李營告訴第一財經記者，春節銷售主要是用於聚飲和走親訪友，目前防疫政策影響還不明朗，但是肯定會影響到部分人的返鄉計劃，後續對市場影響還有待觀望。
酒業專家蔡學飛也認為，中國人的人際關係大都靠春節社交維繫，婚喜壽宴也多集中於此，大多數人的個人春節消費也是集中在戶籍本地，一旦就地過年成為主流，那麼會減少聚會社交規模，減少酒類產品消費頻次。
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