北京市商務局介紹，目前北京各大商圈平均回暖率已達83%。今年6月起，北京採用政府補貼加企業讓利的方式發放北京電子消費券，截至12月12日，北京電子消費券累計核銷2745萬張，實現銷售額133億元。
在位於北京市朝陽區的商場北京SKP，一改傳統的銷售模式，形式新穎的藝術裝置，多樣態的場景藝術設計，給消費者打造了沉浸式的全新體驗。
在SKP-S四層，沉浸式藝術展“東方恆變”模擬了一座充滿奇幻色彩的“未來機場”，帶領人們開啟穿越時空的旅程。程功攝
據北京市朝陽區商務局介紹，沉浸式的消費體驗場景區別於單一商品的陳設，便於消費者理解設計的理念，瞭解產品的附加價值，增加消費體驗。
屹立在大望路的北京SKP，去年以152億元的銷售額位居單店銷售產出全球第二，每平方米銷售產出全球第一。今年以來，在全球新冠疫情蔓延的環境下，這座國內“百貨之王”的銷售額依舊保持雙位數增長，全年有望實現約175億元銷售收入。SKP的逆勢增長，離不開人們對消費升級和美好生活的強大需求。隨著國家實行“雙循環”戰略以及供給側改革的創新實踐，北京時尚行業不斷釋放巨大市場空間，大批國際品牌紛紛進京開首店，帶來全新時尚消費體驗。
海外消費迴流
SKP銷售額保持兩位數增長
走進北京SKP，各類國際大牌琳琅滿目。雖然全球疫情蔓延，但國際品牌並未停下進入中國的腳步。
近日，法國高端香氛品牌KILIAN國內首家“香氛藝術酒廊”快閃店開進北京SKP，以展覽的形式展現品牌歷史、藝術工藝、創作靈感及經典之作，消費者不僅能體驗全新上市的香氛特調系列，還能看到該品牌首次展出的獨家創作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，體驗視覺與嗅覺雙重享受。
作為法國的奢華香氛品牌，KILIAN此前一直未進入中國市場，今年6月，KILIAN在SKP一層開設了北京首店，正式進入首都市場。據品牌相關負責人介紹，從北京首店經營效果來看，北京消費者對高端香氛需求旺盛。
除了零售品牌，今年以來，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等體驗業態也登陸SKP開設了北京首店。不必走出國門，就能在家門口體驗全球最時尚的生活方式，SKP提供了發掘高端消費潛力的重要樣本。
北京華聯（SKP）百貨有限公司副總經理謝丹介紹，中國有巨大的內需基礎，中國消費者為全球時尚消費貢獻度達到35%，但以前只有一小部分發生在國內，疫情以來，大量海外消費迴流，給國內百貨業績增長提供了巨大動力，而中國政府防控疫情的成功，也給中國企業創造了得天獨厚的生存環境，這使得SKP今年銷售額繼續實現雙位數增長。
為打造時尚生活目的地，SKP也在不斷創新、轉型和升級。謝丹表示，通過自營買手團隊，SKP把全球最新時尚帶給中國消費者，同時縮小全球不同市場的價格差；在國際時尚交流、品牌首發等方面逐漸提升話語權，國際品牌首發率達到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時尚零時差；眾多一線品牌商甚至還為SKP提供專門定製款商品。10年間，在沒有增加任何零售空間、沒有任何線上業務的條件下，SKP單店銷售實現了10倍的跨越式增長。
吸引首店落戶
朝陽首店經濟引領全市
據贏商網統計，今年第三季度，全國主要城市新開業的全國首店接近上半年新開業的全國首店總數。從北京首店入駐商業項目分佈情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業最為發達的朝陽區。朝陽區商務局相關負責人表示，通過大力吸引品牌首店入駐，朝陽區共引進各類首店佔全市近5成，全市引入首店數量前10名的購物中心，朝陽區佔9家。
據介紹，依託北京SKP、國貿商城等購物中心，將打造CBD國際消費品牌前沿陣地，引領國際消費潮流。同時，加快三裡屯商圈改造升級，打造具有國際影響力的時尚地標和多種文化融合發展的國際會客廳。以大尺度綠化為導向，打造濱水文化購物商圈，輻射將臺、東壩、金盞以及北京城市副中心。
加大政策扶持
國際品牌開首店最高補貼500萬元
在疫情防控常態化情況下，北京消費潛力正在進一步釋放。今年9月，市商務局印發《關於鼓勵發展商業品牌首店的若幹措施（2.0版）》，在以往的基礎上進一步加大對首店的扶持。
據瞭解，最新推出的措施包括開通品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣等六部分十二條內容。
新版措施著重細化了首店資金扶持政策，在京開示範首店、旗艦店的企業可獲租金和裝修補貼，其中對國際品牌最高支持500萬元，對本土品牌最高支持200萬元。
在商圈升級和政策扶持的雙重作用下，未來一段時期，首店經濟將會在北京消費市場持續升溫，品牌也將因此迎來新一輪的發展機遇。
來源：央視新聞客戶端、北京日報、北京市商務局
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