TOPTOY潮玩自動售貨機近日落地廣州和業廣場。 程景偉 攝
中新網廣州12月14日電 (記者 程景偉)近年來,隨著國人消費理念的不斷升級,“個性化設計”“潮流屬性”成為許多年輕人的消費關鍵詞,帶動了中國潮玩市場逐漸升溫。
潮玩指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同於傳統玩具,潮玩一般以獨特設計及美感為特點,多數情況下來源於授權的潮流內容,使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮玩涵蓋產品種類繁多,其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。
依靠讓人瘋狂“剁手”的盲盒,以IP運營為核心的中國內地潮流玩具公司“泡泡瑪特”不僅擺脫了虧損,還持續大賺,並於12月11日成功在香港上市,市值一路飆升,一度突破1100億港元。
天貓此前發佈的《95後玩家剁手力榜單》中,“95後”最燒錢的五大愛好裡,手辦高居第一名,有約20萬的盲盒玩家每年會花費將近2萬元來收集手辦;還有消費者甚至在盲盒上花費了百萬元。
可能一些人會看不懂當下許多年輕人對於盲盒、手辦等潮玩的狂熱。對此,香頌資本執行董事沈萌分析稱,盲盒貼合了年輕消費群體在現實中壓力過大、生活沉悶中希望尋求潮流熱度的驚喜和新奇,並通過將自己的情緒和感受寄託於潮玩發洩釋放的消費需求。
“泡泡瑪特的上市是潮玩行業的重大利好,讓資本市場整合更多的資源和資金進入潮玩行業,讓更多消費者能夠體驗潮玩的樂趣。”在另一潮玩品牌“TOPTOY”創始人兼首席執行官孫元文看來,潮玩在中國仍然是新生事物,近年大熱的盲盒只是潮玩行業的冰山一角,潮玩行業競爭還未真正開始。
“TOPTOY”是紐交所上市公司“名創優品”旗下的新品牌。今年12月10日,“TOPTOY”潮玩自動售貨機在廣州率先落地。其首家旗艦店還將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業。“TOPTOY”計劃於2021年1月內在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。
相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒,“TOPTOY”要用更包容的生態,建立潮玩全產業鏈一體化平臺,打造亞洲潮流文化集合地品牌,產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類。
孫元文表示,背靠名創優品豐富的零售運營經驗和成熟的供應鏈優勢,以及涵蓋HelloKitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作體系,目前“TOPTOY”已完成了100多家供應商的初步搭建,並與國內200多個有影響力的工作室和設計師建立關係。
潮玩市場當前儼然是一片藍海,入局的企業越來越多。據天眼查專業版數據顯示,截至2020年11月30日,今年中國內地新增260餘家潮玩相關企業。目前,內地至少有800家潮玩相關企業,且狀態為在業、存續、遷入、遷出。
潮玩行業驚人的增速,吸引了優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節目。紅杉資本、創業工場等10多家基金公司也正在加速佈局潮玩市場。
諮詢機構“弗若斯特沙利文”相關報告顯示,2019年中國潮玩零售市場規模約207億元,預計2024年市場規模將增至763億元。(完)
轉載請超鏈接註明:頭條資訊 » 迎合年輕人消費升級需求 內地潮玩市場升溫
免責聲明 :非本網註明原創的信息,皆為程序自動獲取互聯網,目的在於傳遞更多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責;如此頁面有侵犯到您的權益,請給站長發送郵件,並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接),站長將在收到郵件24小時內刪除。