蘋果中國首家單體旗艦店亮相北京三裡屯太古裡，雅詩蘭黛集團旗下KILIAN凱利安國內首家“香氛藝術酒廊”登陸北京SKP，首次以酒廊的形式將神秘奢華的法式香氛藝術空間展現給中國消費者。近幾年以來北京“首店經濟”加速發展，各業態商業創新如火如荼，引領北京消費升級。
據贏商網不完全統計，2020年第三季度，全國主要城市新開業全國首店約96家，接近上半年全國首店總數。迅速回升的開店量，也反應出全國實體商業正加速恢復。
從首店入駐商業項目分佈情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業最為發達的朝陽區域，SKP、SKP-S、三裡屯太古裡、國貿商城依舊是熱門選擇，朝陽大悅城、朝陽合生匯緊隨其後，朝陽區的首店經濟日漸成熟。
近日，雅詩蘭黛集團旗下法國高端香氛品牌KILIAN凱利安國內首家“香氛藝術酒廊”限時登陸北京SKP。其內設有品牌大事記、香氛珠寶、匠心工藝、香氛吧檯等不同展區，酒廊的中央部分設有經典香氛吧檯，陳列以五大香氛家族的奢華臻品，吸引了知名美妝博主、香氛達人等紛紛前來體驗、打卡。
據瞭解，KILIAN凱利安是由法國著名幹邑世家軒尼詩家族的第八代傳人Kilian Hennessy創立的奢華香氛品牌。本次香氛藝術酒廊以獨特的裝飾藝術風格在設計上呼KILIAN凱利安的法式奢華創作理念，建構出連接品牌歷史與現在、創作靈感與作品呈現的完美空間。
從香水展壁、吧檯到不同主題的展臺，KILIAN凱利安以展覽的形式將品牌歷史、藝術工藝、創作靈感及經典之作等一系列內容呈現在廣大消費者面前。此次活動不僅能讓大家看到全新上市的香氛特調系列，還首次展出獨家創作手稿、令香氛觸目可及的限量香氛珠寶與絕版手包，為消費者帶去非凡的視覺與嗅覺雙重享受。
不僅北京CBD商圈首店經濟已經成為商業項目的招商王牌。隨著消費升級，消費者更追求個性化消費和品質化消費，商場也在引進品牌時不斷迎合消費者的消費需求，力圖打造差異化。11月23日，北京愛琴海購物公園引入“樂天谷”主題娛樂街區，該街區主打文娛場景。除了該街區，北京愛琴海還引入了一批首店品牌。多個品牌首店的引入正是北京愛琴海加快自身調整的方式之一。相關負責人介紹，北京愛琴海購物公園將打造北京家庭歡聚中心、國際青年流行文化情報站、京城活力競技主場、24小時時尚秀場四大主題場景。
據贏商網近日調查統計顯示，從全國首店品牌的國籍屬地看，中國本土品牌佔比56%，共54家品牌，國外品牌佔比44%，合計42家品牌，該比例較上半年增長4個百分點，比2019年同期增長1個百分點，品牌數量增加了8家。
可見，海外品牌在中國的擴張並未受疫情所影響，反而有逆勢加速擴張之勢。今年以來，疫情在全球此起彼伏，而中國疫情防控舉措有力顯效，商業迅速恢復，反而給海外品牌在中國市場的擴張注入更大的信心，多家品牌也公開表示，中國將成為其重要市場。
此外在疫情防控常態化情況下，北京消費潛力正在進一步釋放。今年9月，北京市商務局印發《關於鼓勵發展商業品牌首店的若幹措施》（2.0版），涉及北京開啟品牌首店服務“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、提升國際品牌高端人才服務保障水平、打造全球品牌首發首秀展示平臺、支持各類知名品牌首店、旗艦店落地、開展引進品牌首店首發綜合評價等六個部分十二條內容。
據悉，未來一段時期，北京將集聚優質品牌繁榮首店首發經濟，“首店經濟”將會在北京消費市場持續升溫，品牌也將因此迎來新一輪的發展機遇。
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