李佳琦申請註冊的聲音商標“Oh my god，買它買它！”被駁回。
12月10日，據天眼查資料顯示，上海妝佳電子商務有限公司曾於今年4月7日申請註冊的“oh my god，買它買它！”聲音商標被駁回，12月4日該商標被下發駁回通知。對於是否還會重新申請這一聲音商標，截至發稿，李佳琦方面暫未迴應。
來源：天眼查
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值得一提的是，網紅帶貨主播李佳琦為上海妝佳電子商務有限公司股東之一，持股49%。該公司第一大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司持股比例51%，這正是李佳琦所在的公司。
工商資料顯示，上海妝佳電子商務有限公司成立於2019年3月，註冊資本100萬元人民幣，法定代表人為戚振波，他同時也是美腕（上海）管理諮詢有限公司的法定代表人。上海妝佳電子商務有限公司的經營範圍包括電子商務（不得從事增值電信、金融業務），服裝、箱包、鞋帽、皮革製品的銷售，企業形象策劃，企業管理諮詢等。
今年4月，李佳琦方面迴應稱，此商標系保護性註冊。
北京志霖律師事務所律師趙佔領告訴澎湃新聞記者：“沒聽說保護性註冊這一概念，所有商標註冊都是為了獲得保護。不過有一種防禦性註冊，這個是為了阻止別人註冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。”
我國的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標需經長期使用才能取得顯著特徵，商標局可以發出審查意見書，要求申請人提交使用證據，並就商標通過使用獲得顯著特徵進行說明。
趙佔領告訴澎湃新聞記者：“李佳琦註冊聲音商標不是合法與否的問題，主要是看聲音商標是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以註冊的。至於判斷顯著性，是相關審批部門說了算。”
值得注意的是，除了聲音商標“Oh my god，買它買它！”以外，上海妝佳電子商務有限公司還註冊了不少“奈娃家族”的圖形商標，多數的申請狀態為“等待實質審查”。
來源：天眼查
今年10月初，李佳琦在直播間宣佈Never's Family（奈娃家族） IP誕生。Never是李佳琦的愛犬，也是直播間的常客，多年直播積累了大量路人粉。
李佳琦曾經透露，經常有粉絲在直播間說想看Never，甚至有人是因為Never喜歡上佳琦直播間。今年疫情期間，公司拍攝了李佳琦和Never參與公益項目的視頻《奈娃家族上學記》，微博播放量5202萬，B站播放量300萬。
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