文：青山
如今，人們越來越注重身體的健康，也越來越重視運動。而說起運動品牌，相信很多人首先想到的應該就是阿迪達斯、耐克、安德瑪等這類國際一線大品牌吧。這幾年來，我國的國產品牌發展也很不錯，比較像李寧、安踏這些品牌都十分受大家的歡迎。
但是，我國國產的運動品牌這些年的發展都是比較艱辛的，因為我國的市場早就已經被耐克和阿迪達斯這兩大運動巨頭所佔領。在2000年到2010年這十年，是我國國產運動品牌的發展黃金期，我國的運動行業發展迅速，紛紛赴港上市。
走向沒落，被市場淘汰
但是到了2010年，這一年是分水嶺，一些運動品牌留在了市場繼續發展，也有很多運動品牌走向沒落，我們今天要說的這個國產運動品牌就是後者，公司400億的市值縮水至42億，大家知道這個運動品牌是誰嗎？
這個品牌曾經在多年前火爆於我國的國內市場，電視上、網絡上也可以隨時看見它的廣告，它就是——貴人鳥。如今貴人鳥深陷債務危機，其創始人、公司法定代表人林天福也被廈門市中級人民法院限制了消費。
根據貴人鳥此前發佈的2019年上半年公司業績報告中顯示，貴人鳥在2019年上半年的營收為8.1億元，同比下降47.27%，其中歸屬於上市公司的淨利潤虧損高達5837萬元，同比下降536%。
事實上，這並不是貴人鳥第一次出現虧損了，從2011年開始，貴人鳥就一直處於虧損的狀態，幾乎每年的營收總額都是負增長的狀態。在2018年的時候，貴人鳥就被曝出虧損額高達6.86億元，這對於貴人鳥這家年營收還不到30億元的上市公司來說，可以稱得上是大虧了。在這種虧損下，貴人鳥的市值也受到了巨大的影響，從最巔峰時期的400多億元，如今縮水到24億元。
貴人鳥創始人林天福
貴人鳥於1987年創建於福建晉江，創始人是林天福，福建晉江有著“中國鞋都”之稱，在上個世紀80年代的時候就有不少的鞋服廠家誕生在那裡，安踏、特步、361°等運動品牌都是出自於福建晉江。
在晉江的運動鞋服產業發展的大環境下，林天福也做起了運動鞋的生意，從事生產批發、貼牌加工以及出口貿易的工作，積累了他的第一桶金。
後來，晉江當地的很多的運動鞋服廠家開始轉型，創建了自己的品牌，林天福也緊隨其後。在2002年的時候，林天福正式使用“貴人鳥”這個商標來生產運動鞋服，還請來了劉德華、張柏芝兩個大牌明星來擔任品牌形象大使。
當時，我國國內的運動鞋服市場正值品牌空缺時期，安踏、李寧、特步等運動品牌都快速崛起，貴人鳥也同樣進入了迅速發展時期，平均每年以新增500家線下門店的速度不斷擴張。2012年的時候，貴人鳥的業績達到了巔峰，全年的總營收為28.6億元，淨利潤達到了5.28億元，其門店總數在全國超過5000家，成為了我國運動品牌的“一哥”，碾壓李寧。
從2012年之後，我國的整個運動鞋服市場開始走向低迷，受到整體行情的影響，貴人鳥的業績也開始逐漸下滑，貴人鳥還通過不斷關閉門店手段來縮減成本。根據貴人鳥歷年所公佈的報告數據顯示來看，2013年的時候，貴人鳥的門店在全國擁有5560餘家，到了2019年6月底的時候，線下門店的數量就僅有2685家了。
後來，貴人鳥想要通過開啟多元化的戰略來發展，不斷“買買買”，進入了多個與運動鞋服不相關的行業，然而卻沒有收到想要的結果，同時也為貴人鳥的沒落埋下了隱患，漫無目的的擴張最終導致貴人鳥自食惡果。
“物競天擇、適者生存”
其實，網絡上有很多網友都對貴人鳥的沒落進行了分析，除了盲目擴張之外，最大的一個原因就是沒有跟上潮流的腳步，其主營的產品是在令人不敢恭維，雖說質量都很好，可外表卻實在太老土。現在，人們越來越追求外觀和顏值，而貴人鳥的設計太一般，不太能受到年輕人的喜愛。
而李寧和安踏這兩大品牌就做得很好，在經歷了行業低谷之後迅速崛起，大膽創新，緊跟潮流，走出了自己的風格，越來越受到年輕人的喜愛。
“物競天擇，適者生存”，如今時代的發展潮流是非常迅速的，如果你抓住了時代的尾巴，大步向前，那麼就可能會堅持到最後，但是如果你沒有跟上潮流的隊伍，那麼你或許就會被拋棄，無法與別人競爭。
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