隨著生活水平的不斷提高，老百姓們在“衣食住行”上投入的開銷也變大了，特別是穿衣打扮方面，很多注重自己形象的人是很願意“一擲千金”的，一個人的形象氣質如何，很大程度和衣品有關。在這樣的大環境下，也促進了中國服裝行業的發展。不過隨著時代的發展，服裝行業也處於飽和的狀態，在競爭之下，就連很多老牌企業也都出現了難以為繼的情況。
中國的老牌服裝企業還是非常多的，例如海瀾之家、七匹狼、森馬、美特斯邦威、波司登等，這些品牌都是大家耳熟能詳的，每年都可以收穫很高的營收和利潤。不過電商興起之後，新的品牌不斷進入市場，很多服裝巨頭因為沒能及時作出戰略調整和佈局，最終沒淹沒在了時代的洪流之中，最典型的例子就是美特斯邦威了。
相信90後對這個牌子非常熟悉，堪稱為當年的“國潮”品牌，一方面是衣服款式比較新潮，另一方面因為是小天王周杰倫代言了，吸引了很多追星族們的喜歡。不過前段時間，美特斯邦威的董事長被限制高消費的消息震驚了行業內外，而限制高消費的原因竟然是線下的一家美邦店拖欠房東房租，而在美邦的巔峰時期從來沒出現這樣的問題。
美特斯邦威這幾年逐漸淡出了大家的視野，大家潛意識都覺得，它在初高中生群體中的影響力依舊很大，誰知道這幾年這個品牌卻一直在走下坡路，甚至短短几年時間就燒光了幾百億的資金了，品牌是不是倒了呢？
說到美特斯邦威就不得不提它的創始人周成建了，他和很多創始人一樣，小時候家境貧寒，為了賺錢貼補家用，早早就輟學去學裁縫來養家了，在學到手藝之後他回到了老家的縣城開了一家服裝廠，但是光有手藝不懂得經營，這家服裝廠不僅沒賺錢還欠了一屁股的債。在被逼無奈之下，周成建選擇了去溫州發展，在此期間他做過服裝OEM，也累積了不少經驗。
1995年，有錢有經驗的周成建再次創業，創辦了之後大火的品牌美特斯邦威，短時間內就成了當時頂尖的品牌。2005年，邦威服飾以20.21億元的業績躋身於中國企業聯合會推出的“中國製造業500強”，2008年在深交所上市，巔峰期的營業額高達44.74億元，全國門店共有5220家。
不過2012年之後，國內的服裝市場發生了翻天覆地的變化，電商行業發展對實體店的衝擊非常大，美特斯邦威因為沒有及時進入電商導致走下坡路了。2016年周成建將品牌交給了女兒胡佳佳打理，雖然一直在做著內部調整，但是取得的成績已經填不滿虧損了。2019年，美特斯邦威虧損嚴重，虧損額一度高達8.25億元，市值蒸發了338億元。
雖然接手了家族生意，但是胡佳佳還是非常無奈的，特別是今年一場疫情更是讓品牌雪上加霜，甚至在6月還被限制消費了，讓人唏噓不已。大家如何看待美特斯邦威從“龍”變成“蟲”呢？
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