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中國品牌價值管理論壇落幕 華夏銀行斬獲卓越品牌建設殊榮

財經 21世紀經濟報道

12月20日,2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌“金象獎”總決賽、頒獎典禮在上海舉辦。

中國品牌價值管理論壇由《21世紀經濟報道》聯合國內頂尖學術機構、品牌戰略機構、主流媒體、資深品牌專家、商業領軍者共同發起,致力於成為引領中國品牌價值管理和實踐的推動力量,自發起至今,成功舉辦十餘屆,已成為中國品牌管理界的年度頂級盛事。

中國品牌價值管理論壇落幕 華夏銀行斬獲卓越品牌建設殊榮

據瞭解,本屆論壇圍繞“數字化時代,以文化符號重構品牌”這一主題,在多元化、去中心化、反深度化的社會文化語境下,以品牌符號之意義呼應人心潮流之意義,進而豐富商業與人心的對話,並通過推廣優秀案例,探討在品牌建設過程中的新趨勢、新思想、新方法,為品牌建設面向未來、不斷生長鋪墊一條有益進路。

論壇尾聲,第十五屆中國品牌“金象獎”榜單隆重揭曉,評委會一如既往地運用科學的評價體系,遴選出在市場上表現突出的、具有指導意義的品牌建設實踐案例。由華夏銀行選送的“華夏新時代,奮鬥新徵程——華夏銀行獻禮新中國成立70週年品牌行動”年度品牌案例在品牌創建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創新等領域受到評委的一致肯定,尤其是品牌維護與品牌傳播上的成績尤為出色。通過初評、大眾投票、複評三輪評選,在兩百多個送選案例中脫穎而出,最終獲評“2020年度卓越品牌建設案例獎”稱號。

中國品牌價值管理論壇落幕 華夏銀行斬獲卓越品牌建設殊榮

據悉,2019年中華人民共和國成立70週年之際,以“華夏新時代,奮鬥新徵程”為主題,塑造品牌的文化符號,從宏觀文化視角、品牌文化傳播的角度切入,在全國範圍內以TVC短片、平面海報、系列短視頻、快閃活動等多種形式,深度打造內容,開展系列品牌行動。歌頌偉大祖國,傳承並頌揚華夏精神,展現華夏銀行品牌良好形象。整個傳播活動歷時5個月,在增強了企業凝聚力的同時,塑造並提升了品牌形象,獲得社會各界的認可及稱讚。

聲動華夏快閃活動+《我愛你中國》短片

通過此次品牌系列活動,進一步深化了華夏銀行的品牌文化與精神內涵,四萬名員工積極參與系列活動,以人際、社交傳播的形式積極傳播,從深度的深度和品質突破,用內容引發的受眾共情,形式多樣,生動詮釋品牌形象,有效豐富了品牌的文化內涵,較大提高了公眾對於品牌的認知與好感度。

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