作為五糧液每年最重要的盛會，五糧液第二十四屆“1218共商共建共享大會”於12月18日如期舉行。受疫情因素影響，今年的五糧液“1218大會”與往屆相比有著明顯的不同，首次採用宜賓主會場加28個分會場視頻實時連線的方式進行。
在疫情防控方面，五糧液的確做得非常細緻、完備。證券時報·e公司記者按照企業要求，在短短三天內連續做了兩次核酸檢測，方才到達會議現場參與報道，而現場參會人員規模也從往年的上千人，嚴格控制在了300人左右。
此次大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，2020年，五糧液取得了疫情防控和企業發展雙勝利，繼續在行業保持兩位數以上的優勢增長，全面實現“十三五”圓滿收官。李曙光認為，白酒行業作為永恆朝陽產業，長期不缺酒，但長期缺好酒。未來，優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮機會，創新、轉型、跨越是五糧液未來發展三大主基調。
蓄勢而發勢頭良好
面對新冠肺炎疫情的影響和挑戰，五糧液在疫情防控、支援一線和防疫物資生產等方面，積極履行社會責任，同時，引領行業率先復工復產、精準施策幫扶合作夥伴共渡難關，生產經營工作步入正軌。
這一點在五糧液上市公司財報中也得到體現，10月29日晚間，五糧液正式披露2020年三季報，1-9月公司實現營業收入424.93億元，同比增長14.53%；實現淨利潤145.45億元，同比增長15.96%，各項數據指標亮眼。
證券時報·e公司記者注意到，在第三季度中，五糧液單季營收達到117.25億元，同比增長17.83%；實現歸母淨利潤36.9億元，同比增長15.03%。對比來看，五糧液第三季度營業收入超第二季度12億元，淨利潤增加5.4億元，公司盈利能力持續提升。
在此背景下，李曙光進一步指出，機遇大於挑戰，“十四五”是五糧液佈局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。目前，五糧液在市場、渠道、品牌、產品等領域已形成方向性、格局性的基本態勢，蓄勢而發的勢頭良好。
“白酒行業作為永恆的朝陽行業，長期不缺酒但長期缺好酒，優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。”在李曙光看來，特別是國家構建新發展格局、成渝地區雙城經濟圈建設等重大機遇，將更加有利於發展、開發、擴大內需和消費升級。
證券時報·e公司記者瞭解到，五糧液已確定未來發展三大主基調、三大關鍵詞：創新、轉型、跨越。五糧液將堅持穩中求進的工作總基調、以滿足消費升級新需求為目標、以打造健康、創新、領先的世界一流企業為願景，以供給側結構性改革為引領，推進更大的創新發展、轉型發展、跨越發展。
具體來看，五糧液2021年展望，營銷方針將堅持以高質量的市場份額提升為核心，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基於數字化的營銷全流程再造，繼續保持行業骨幹企業平均先進水平的發展速度，確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間，繼續強化產品體系完善，繼續完善渠道體系建設，繼續加強履行社會責任，繼續秉承為員工創造幸福的核心價值理念。
完成全年生產經營預期目標
隨後，五糧液集團副董事長、總經理，股份公司董事長曾從欽則更多地談到了營銷工作情況。
曾從欽表示，2020年，五糧液克服了疫情不利影響，完成全年生產經營預期目標，實現了產品價格、渠道利潤、經營業績、品牌價值、公司市值五個“穩步增長”，市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、市場管控力、營銷服務力六項能力“持續提升”。
2021年，五糧液將抓好六項營銷重點工作：一是繼續豐富品牌文化價值表達方式，更加系統地講好五糧液品牌文化故事；二是構建經典五糧液營銷服務體系，鑄造五糧液市場發展新格局；三是大力打造高地市場和重點市場，打造五糧液市場發展先行示範區；四是健全團購體系，持續培育、鞏固意見領袖和消費圈層；五是充分發揮經銷商聯誼會積極性，加快構建市場共同體；六是深化數字化轉型，進一步優化營銷組織、提高營銷數字化管理能力。
2021年是“十四五”開局之年，五糧液明年具體營銷工作方針為，以高質量的市場份額提升為核心，在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上，強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基於數字化的營銷全流程再造。
證券時報·e公司記者注意到，五糧液尤為重視對大數據等新技術應用佈局，逐步完善新型智能零售體系與傳統渠道互補、協同發展的有利格局。10月29日，五糧液已公告披露，董事會已同意實施“五糧液營銷數字化轉型第二期項目”，投資預算為7900萬元。
針對後疫情時代消費者新特徵、新趨勢，目前五糧液雲店平臺正式上線，全國五糧液專賣店全部上“雲”，構建線上線下一體化的營銷互動，提供無接觸式產品配送服務；組建新零售公司和線上官方商城，在新渠道創新、消費者經營等方面進行資源整合，形成以消費者為核心的渠道創新；與新浪合作，運用區塊鏈技術，在酒行業率先推出“數字酒證”交易平臺，創造集消費、投資、收藏、儲存於一體的新消費模式，提高五糧液的金融屬性。
證券時報·e公司記者瞭解到，五糧液各重大項目建設進展順利，30萬噸陶壇陳釀酒庫一期8萬噸正式竣工投產，釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目、成品酒包裝及智能倉儲配送項目基本完成主體工程。
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