中國又一品牌倒下！市值曾超千億，現嚴重虧損，負債34億破產！如果說到鞋業哪裡最發達的，大家肯定會說是福建省了，在那裡誕生了多個上千億市值的品牌，比如安踏體育，361度，特步等，這些體育品牌都在晉江，有些品牌是常青樹，現在都還很火爆，但是一些品牌，雖然曾經市值高達幾百億或者上千億，但是現在陷入嚴重虧損，已經處於瀕臨倒閉的狀態。
在李寧和安踏崛起的同時，我們不得不提另一個運動品牌，那就是貴人鳥了，這個品牌成立於1986年，也是在福建晉江，最初是為國際品牌打工，持續了幾十年，直到2002年，貴人鳥才開始成立自己的品牌，當時市場上已經有很多運動品牌了，比如安踏、361度、特步等，這無疑給貴人鳥掌門人林天福帶來很大挑戰，當時這些競爭對手並不弱小，貴人鳥的做法是通過營銷手段來增加知名度，努力的開拓市場。
林天福在營銷上卻有一套，在2006年貴人鳥與國家體育總局達成合作，成為八一國家隊的贊助商，這使得貴人鳥一夜之間迅速成為一線體育品牌，與其他行業領袖處於同一水平。這無疑讓貴人鳥萌生了向一線品牌進軍的想法，在2007年，貴人鳥贊助了《快樂男聲》，當時來說這個節目是火遍大江南北的，貴人鳥憑著這股浪潮出現在了全國觀眾面前，隨著2008年北京奧運會的到來，貴人鳥再次騰飛。
對於2008年北京奧運會，對任何一個體育品牌都是巨大的機會，不僅僅貴人鳥，還有安踏、李寧、361度和特步等，都想利用北京奧運會來提升品牌知名度，顯然貴人鳥也在加快腳步佈局，在2008年貴人鳥在全國的門店數量不到1800家，2011年激增到5000多家，短短4年時間，貴人鳥的門店數量增加了3000家，發展速度相當快，收入也從不到6億增加到26億。
在強大的營銷攻勢下，貴人鳥營收一度超過了安踏、李寧等體育品牌，成為了行業龍頭企業，在2014年貴人鳥迎來了高光時刻，成功登陸了資本市場，成為國內A股首個運動品牌，在貴人鳥成功上市後，第二年市值就超過了420億元，擊敗其他體育品牌，這個時候貴人鳥創始人林天福，也迎來了人生的巔峰時期，身家一度超過190億元，成為泉州首富，入圍了胡潤百富榜。
現在經營企業都要有危機感，當企業達到巔峰時期時，應該做的不是享受，而是要有危機感，可以說現在的商業案例數不勝數，如果企業上市了或者成功了，就安於現狀，盲目擴張來提升實力，最後被債務拖累，被市場無情淘汰。在2015年以後，貴人鳥開始多元化佈局，投資了虎撲體育、西班牙足球公司等，來回花費了20多億元，但是這些投資並沒有顯著的收益，甚至拖累了主營業務的增長。
2018年貴人鳥虧損超過6.8億元，淨利潤大幅下調，在第二年就虧損了10億元，貴人鳥的危機開始加速，甚至一步步走向了破產，在今年的前三季度，貴人鳥的業績並沒有出現好轉，虧損超過2.6億元，虧損一直在持續，由於連續兩年多虧損，貴人鳥也被警告存在退市風險。
目前，貴人鳥拖欠多家銀行貸款，利息總額高達34億元，現在已經處於逾期狀態，現在貴人鳥的門店也降至了1600多家，這幾年本來擁有3000家店鋪的，這些店鋪也陸續在倒閉。現在貴人鳥還是經營實體店為主，除了面對安踏、李寧、阿迪達斯、耐克的競爭，貴人鳥也從中國第一品牌淪落到快虧損的地步，從巔峰到危機只用了6-7年，其根本原因在於多元化的佈局和盲目的擴張，這是貴人鳥這些年虧損的重要原因。對於貴人鳥你是怎麼看的？
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