大河網訊(記者 張楠)硬核、超讚、厲害……12月16日至17日,在2021全國教育政務新媒體年會上,河南省教育廳新媒體“拿獎拿到手軟”“圈粉無數”。
原來,會上發佈的各項數據和獎項中,河南省教育廳憑著各新媒體平臺的突出表現獲得多項第一,成為全國各省級教育部門、教育部直屬高校、部省合建高校以及部分教育政務新媒體聯盟成員單位爭相追捧、“拉仇恨”的對象!趕緊一起隨記者的腳步感受現場的火熱吧。
河南省教育廳新媒體“搶眼”全場
據瞭解,在這場全國的大會上,河南省教育廳不僅作了典型發言,還幾乎覆蓋了全部省級教育行政部門獎項的第一,並獲得了“網絡拉歌最佳傳播單位”,被確定為“教育部政務融媒體創新創作基地”,榮獲了“2020教育政務新媒體年度案例”——戰“疫”特別系列優秀案例。
會上,教育部新聞宣傳中心發佈了相關數據。“在2020年省級教育部門中國教育發佈App教育號總體表現情況中,河南省教育廳名列第一;在省級教育部門微信傳播力TOP10榜單中,河南省教育廳排名第一;在省級教育部門短視頻傳播力TOP5中,河南省教育廳排名第一;在省級教育部門微博傳播力TOP10中,河南省教育廳微博@河南教育獲得第二名。”在介紹到河南省教育廳的新媒體各平臺數據時,全場一片轟動。
尤其是提到“在2020年獲得最多10W+省級教育部門文章TOP5中,河南省教育廳微信獲得10W+文章最多,達到1847篇,排名第一”時,全場參會人員驚訝聲一片、會場響起熱烈掌聲。因為,10W+文章數比第二名的300多篇足足多了1500多篇,這被現場不少同行稱為“河南現象”!
這一“河南現象”是如何締造的呢?“今年以來,尤其是疫情期間,河南省教育廳新媒體堅持‘新聞+政務+服務+育人’的定位,積極履行社會責任,有效發揮政務發佈效能的積極意義,認真做好信息發佈、政策解讀、熱點回應和輿論引導的策劃工作。去年,教育部公佈了首批教育融媒體建設試點單位,全國僅有四個省級教育部門入選,河南省教育廳就是其中之一。”省教育廳辦公室副主任陳凱告訴記者,河南省教育廳新媒體在發佈內容上圍繞民生關注問題、挖掘正能量素材、政務信息傳播,積極策劃選題;在內容生產上做到頂層統籌推進、內部縱向聯動、外部橫向聯通,做好產品內容策劃;同時,探索運行新機制、建立新體系、構建新模式、運用新技術,打造融媒傳播生態,形成強大的傳播效力。
據瞭解,目前河南省教育廳微信公眾平臺粉絲量1173萬,今年以來共產出1847篇10W+文章,閱讀量超12億次;微博@河南教育粉絲數174萬,日均發佈內容20條,閱讀量1.4億次;快手、抖音粉絲量175萬,日均發佈短視頻8條,播放量11.45億次。
成績背後,是統籌謀劃、敢為人先
為確保政務新媒體建設工作科學、有效、準確、有序地展開,河南省教育廳先後出臺《河南省教育廳新媒體崗位職責流程和崗位人員工作要求》《河南省教育政務微信管理暫行辦法》《河南省教育系統新媒體聯盟運行辦法》等,不斷建立健全新媒體選題策劃和溝通機制。“在評價考核方面,河南省教育廳還確定了每月一個榜單、每年一本白皮書、每年一場會議的考核評價體系。”陳凱介紹。
為了更好地服務民生,助力辦好人民滿意的教育,河南省教育廳建立新聞辦統籌下的河南教育政務公開辦、河南教育新聞中心、河南省教育融媒體策劃採編和運營中心、河南省教育輿情監測中心、河南省教育新媒體暨輿情研究中心、河南教育圖片影像中心、河南教育新媒體聯盟核心成員等“七位一體”的河南教育政務融媒體運行體系。
據瞭解,具體到運營策劃方面,河南省教育廳還建立起以河南教育新聞中心為統籌,採編中心、運營中心為細化,新媒體聯盟、試點基地、創作基地等為落實的“一體兩翼多點”的運營策劃執行體系。
做好新媒體,不僅在於建立機構、完善機制,而且更要統籌謀劃、敢為人先。
“我們經過不斷探索,逐漸構建起了內部縱向聯動、外部橫向聯通的機制。”河南省教育廳辦公室主任、二級巡視員董學勝告訴記者,在內部縱向聯動中主要側重宏觀、中觀、微觀層面,在外部橫向聯通中主要做好與網宣部門、新聞媒體、政事企的聯動。
據瞭解,河南省教育廳在宏觀層面做好策劃設計,打造以河南教育新聞中心為中樞的頂層決策機構,針對每日策劃,全部門參與、全部門負責,對策劃內容進行集中優化整合;在中觀層面,做好文案細化,組建河南省教育融媒體採編中心和運營中心,完成原創素材的集合發佈,以及對確定的每天、每週、每月選題素材進行編輯製作;在微觀層面,做好具體執行,建立信息員和新媒體隊伍,挖潛河南教育政務公開辦、河南省教育輿情監測中心、河南省教育新媒體暨輿情研究中心、河南教育圖片影像中心的資源,遴選融媒體建設試點單位、融媒體創作基地,持續徵集基層一線的生動素材。依託高校航拍、美術設計、編導等專業力量,進行深度原創制作。
做好新媒體,不能關起門來閉門造車,還要勇敢地“走出去”。在外部橫向聯通上,河南省教育廳聯動網宣部門,圍繞疫情期間重大主題宣傳,與省委宣傳部、省委網信辦協調聯動,做好輿論引導、輿情監測、融媒傳播發布,達到集聚宣傳的作用。聯動新聞媒體,針對疫情期間選題策劃,積極聯動新聞媒體,與新聞媒體專業力量合作,聯合組織、聯合策劃、聯合發佈。同時,定期整合教育系統信息與新聞媒體共享。聯動與政事企,與團委、衛健、消防、普法等政府部門聯動,做好衛生健康、安全、法治等方面的宣傳;與醫院、外省高校聯動,做好健康普及、招生就業等方面的宣傳;與相關企業聯動,做好漫畫設計、航拍、公益贊助等方面的活動策劃。
“我們期望通過內聯外通,最終實現內容生產一體化、資源平臺集聚化、傳播效果最優化。”陳凱說,做好新媒體工作就是要統籌謀劃、敢為人先。
“育人+服務”是政務新媒體一直努力的方向
在這場全國大會上,還有一項數據異常亮眼。“2020年獲得在看數最多的省級教育部門是河南省教育廳發佈的微信文章《新聞發佈會快結束的時候,河南省教育廳廳長說了這麼一段話……》,閱讀量570多萬,在看數9萬多。”這是今年2月14日也就是疫情最嚴重的時候,河南省教育廳廳長鄭邦山在發佈會上說的一段話,由於河南省教育廳新媒體及時跟進、統籌策劃、融媒發佈,這段話瞬間火爆全國,而鄭邦山也成為全國的“網紅廳長”。
“這段時長為5分鐘的‘幾句話’,既令人感動又讓人備受鼓舞。在國家危難之時,這樣的聲音尤為珍貴,這既是對武漢、對湖北的巨大支持,更是對下一代最好的思政教育,這就是疫情帶來的教育效果,更容易被學生接受和明白。”陳凱告訴記者,自此河南省教育廳經常通過“雲思政”的形式,把思政育人的優勢轉化為戰“疫”力量。尤其是通過貫穿全年的“把災難當教材、與祖國共成長”主題教育活動,進行分眾化採編和深度內容文創,多屏分發、組合傳播。“這樣能讓網絡思政育人更加接地氣、更加精準,思政教育真正實現入眼入腦入心。”
那麼,網絡思政育人到底如何做到春風化雨、潤物無聲呢?河南省教育廳以互聯網思維運用好“網言網語”,話語從“權威範式”向“對話範式”轉換。具體到內容上,教育內容融入家國情懷,增加國情國史的故事性、社會熱點的說理性,加入疫情先進人物和典型事蹟作為案例互動交流。具體到形式上,重點在“準”“新”“微”“快”上下功夫,利用圖文、短視頻、直播等各種傳播手段,傳播網絡育人作品。
除了育人,政務新媒體另一個重要功能就是服務。近年來,河南省教育廳以“放管服”改革為契機,積極推進“一網通辦”在線政務服務系統,將網上便民服務大廳移動端接入微信公眾平臺底部菜單欄,達到便民服務的政務服務目的。“尤其是疫情期間,為了避免人員接觸,網上便民服務大廳發揮了重大作用,極大方便了群眾。”省教育廳辦公室副調研員彭忠憲告訴記者。
據瞭解,在網上便民服務大廳76項審批服務事項中,75項達到了“一網通辦”前提下“最多跑一次”標準,今年以來辦件量達13.5萬件,有效提升了群眾獲得感、幸福感,最終實現服務深惟重慮、無微不至。
河南是教育大省,但不是教育強省。不過,每一個河南教育人都在努力著,都在全國教育的舞臺上不斷尋求著突破。河南教育新媒體、河南教育宣傳就是一個典型的例子。世上無難事,只怕有心人,河南省教育廳將以全國教育融媒體試點單位建設為契機,傳播好河南教育的出彩故事,發出新時代河南教育的最強音!
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