經濟日報—中國經濟網北京12月3日訊（記者 成琪） “風箏家族”“國潮兔爺”......一個是傳統文化元素，一個是年輕人的奇思妙想，兩者結合在一起，就是一個個生動的文創作品。12月2日，歷時三個月的“東城以東X有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”在京收官，大賽由北京市東城區宣傳部指導，北京市東城區文化和旅遊局、完美世界控股集團共同主辦，全國390多所高校的2228名學生報名參加，大賽共收到了1360幅作品，經過專家評委評審，共選出包括一、二、三等獎以及優秀獎、人氣獎在內的34幅獲獎作品。
“這次文創大賽雖然是第一次舉辦，但是無論是參賽學生的數量，還是學生對文創的熱情，都超乎我們的想象。”12月2日，在大賽現場，完美世界總裁魯曉寅在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時感慨地說。
東城以東X有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽現場 中國經濟網記者成琪/攝
傳統文化IP與現代生活結合
近年來，隨著技術的不斷髮展，數字文創產業主動融入傳統經典，成為傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要力量。
本次大賽所有文創作品的創作元素來自於天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、北京琺琅廠、東四胡同博物館、吉兔坊、北京麵人彭小平、北京扎燕風箏楊利平8大傳統文化品牌。“這8大類是從‘故宮以東’這個品牌裡精挑細選出來的，是最有代表性的。”北京東城區文旅局局長李雪敏說。
近日，文旅部等十部委聯合推出了《關於深化“互聯網+旅遊”推動旅遊業高質量發展的意見》，提出扶持旅遊創新創業。鼓勵以產品和內容為載體開展業態融合創新，孵化一批具有較高傳播力和影響力的旅遊品牌。開展數字文旅商結合促進行動，促進旅遊業線上線下深度融合。
天壇是北京著名的旅遊景點之一，加溼器是老百姓常見的產品，當天壇+加溼器，一款名為“福澤滿滿”的文創作品就應運而生了，作品即保留了天壇的樣式，又打破了傳統的天壇作用，與當下人們的需求結合。“希望這個作品能馬上變成產品，我一定要買一個送給我的消防朋友，讓他記住天壇永遠不能冒煙。”一位現場嘉賓告訴記者。
文創是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有力抓手，用中國傳統文化和互聯網的數字技術融合、創新，打造更多讓年輕人能夠接受的傳統文化的文創產品，即賦能，也賦魂。
觀眾觀看獲獎作品 中國經濟網記者成琪/攝
多渠道解決落地問題
落地難是所有文創大賽獲獎作品面臨的一個問題。魯曉寅告訴經濟日報-中國經濟網記者，這次大賽產生了很多的成果，目標很明確，下一步將通過產品孵化、聯合設計、共同開發等模式儘快讓這些獲獎產品落地。
魯曉寅透露，完美世界控股集團的業務範疇非常廣泛，包含影視、遊戲、電競、教育、院線、動畫、互聯網商務等非常多的品類，“我們有很多的地方可以應用到這些作品，我們也希望儘早把這些作品通過我們和我們合作伙伴的渠道，儘快落地，成為一個真正的文創產品。”
據悉，本次大賽獎品和獎金非常豐厚，對參賽學生，完美世界也開放了很多合作伙伴的實習機會，“希望能夠讓這些有志於傳統文化和現代文創結合的同學們有更多更好的設計舞臺，完善他們的產品創意。”魯曉寅說。
此外，東城區文旅局也在積極謀劃作品落地的問題，李雪敏告訴中國經濟網記者，下一步他們會動員或者對接這些文保單位，把這些參賽作品中關於天壇、鐘鼓樓的文創作品都直接對接到文保單位的銷售平臺上。
從作品到產品，雖一字之差，但需要一個系統解決方案，除了用戶需求、渠道平臺，商業導入之外，還有大量的事情要解決。李雪敏表示，本次大賽後續還有很多事情要做，包括產品法務問題、生產問題、利潤分配問題。“要把這些事情在發生之前解決好，使它更加完美。”
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