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嚼著“棒棒糖”就能聽講解 博物館文創還能這麼玩!

文化 光明網

近日,在北京,2020北京文化創意大賽·文博產品設計賽區比賽如火如荼,眾多參賽者拼文化更拼創意。

在四川,憑藉3200年前的陶豬登上微博熱搜的四川廣漢三星堆博物館,推出了一款“迷你國寶”盲盒,這種未知的驚喜吸引了不少文博愛好者。

如今,各大博物館的文創產品不斷推陳出新,不僅種類豐富,而且創意十足,讓人不禁感嘆:博物館文創竟然還能這麼玩!

衣食住行樣樣齊全

從簡單的旅遊紀念品到融合文化和創意的特色文創產品,近幾年,博物館文創產業發展迅速。

據《2019博物館文創產品市場數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示: 2018年僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次,是全國博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90後”。

古老的博物館們何以虜獲大量年輕人的芳心?眾多創意十足又貼近生活的文創產品或許可以告訴我們答案。

嚼著“棒棒糖”就能聽講解 博物館文創還能這麼玩!

董其昌絲巾。圖片來自上海博物館旗艦店

作為上海博物館的明星單品,董其昌絲巾的設計靈感來源於明代董其昌仿米家山水創作的《寶華山莊圖冊》。柔軟的絲巾配上縹緲煙雲的江南景緻,古典韻味十足。

在吃上,各博物館也不斷推陳出新。蘇州博物館的“唐寅泡”袋泡花茶,以唐伯虎爛漫“醉臥”的姿態賣萌“出圈”。陝西曆史博物館威嚴的“杜虎符”,也可以化身“虎頭虎腦”的小餅乾,供人們品賞。

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心經書燈。圖片來自敦煌研究院旗艦店

沒能親眼目睹《千里江山圖》的風采?故宮推出的千里江山茶具或許可以彌補遺憾。居一室,品茗茶,放鬆身心的同時,亦可感受中國綠水青山的秀麗壯美。夜深,點一盞敦煌研究院推出的般若波羅蜜多心經書燈,暖黃的燈光照亮黑暗,也映襯著中國傳統文化的光明和智慧。

旅行中為避免拿錯行李,人們通常會懸掛行李牌加以區分。故宮推出的“奉詔出行”行李牌因其融入故宮元素的設計,一度成為網紅單品。前故宮博物院院長單霽翔曾“傲嬌”地勸說大家不要買這款行李牌:因為太好看,用一次就會丟。

絲巾、茶具、行李牌等單品,在旅遊紀念品市場上早已出現。雖然形式固定,但融入不同的文化創意,依然能讓人感受到別樣的魅力。

混搭跨界趣味橫生

《報告》顯示,全球的博物館正出現“集體上網潮”,目前(截至2019年8月),已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

在競爭激烈的文創市場上,博物館文創如何擺脫早期旅遊紀念品的“土味”,改變產品品類單一、供應鏈薄弱的難題?混搭跨界或許可以成為文創“破圈”的有效方式。

對愛美的女生來說,口紅是必不可少的美妝單品。故宮口紅是博物館文創跨界美妝的代表,口紅的顏色均來自故宮國寶的顏色,外觀設計靈感則源自後妃服飾和繡品,同時還引入了3D打印黑科技,讓“機器繡娘”製作出織物的肌理和刺繡的凹凸感。

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予君片甲系列美甲貼。圖片來自蘇州博物館旗艦店

如今,美甲風潮日盛。蘇州博物館以蘇州博物館建築、博物館館藏沈周畫作和忠王府梁珩荷花螳螂圖為靈感來源,推出了予君片甲系列美甲貼。莫蘭迪配色和燙金圖案,讓藝術覆以時尚,點綴指尖。

炎炎夏日,冰淇淋是人們喜愛的消暑“神器”。敦煌莫高窟以莫高窟建築和月牙泉為參照,推出了三款不同口味的定製版雪糕。吃完的雪糕棒清洗後,還是一枚精緻的九色鹿書籤。

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語音導覽棒棒糖。圖片來自中國國家博物館旗艦店

近日,中國國家博物館推出的一款語音導覽棒棒糖,成為高顏值和高科技融合的代表。棒棒糖以國博館藏清乾隆粉彩大吉葫蘆壁瓶為靈感來源,人們在品味甜蜜的同時,還能通過骨傳導芯片,聽到關於文物講解的語音。

如今,文創行業發展迅猛。《報告》顯示,2019年博物館文創市場整體規模比2017年增長3倍。2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量超過900萬,相比2017年增長超4倍。文創產品讓博物館“活”起來,也讓歷史文化從深牆大院走進我們的日常生活。

設計開發出兼具文化內涵,又能得到市場認可的文創產品,並不是一件容易的事情。只有以文化為基、創意做梁,才能讓文創產業健康穩固發展,俘獲一顆顆熱愛中華傳統文化的心。(劉喆)

來源:人民網-文化頻道

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