中青報·中青網記者 王豪
翩翩飛天踏夢而來，先民圖騰流光溢彩，一走進甘肅博物館文創中心，三千裡的絲綢之路，八千年的華夏文明瞬間變得生動起來，化身觸手可得的一枚書籤、一條絲巾、一卷膠帶、一把摺扇……就連原本只打算匆匆一瞥的遊客都忍不住掏出錢包選購幾件“閤眼緣”“對胃口”的文創產品。
厚重的博物館文化從“館舍天地”走向“大千世界”，一支以90後為主力的年輕隊伍是推動這一跨越“幕後功臣”。
該團隊創辦的“東方密語”中國人文美學品牌也在短短5年時間裡，打造出“至美敦煌”“花舞大唐”“遊園驚夢”等8個文創IP，開發原創產品2000餘件，年銷售額突破千萬元，並連續3年，在中國旅遊商品大賽、中國特色旅遊商品大賽中斬獲佳績，實現文化傳承與經濟效益的雙贏。
但在品牌創始人王麗燕眼裡，自己只是在做一件純粹的事——重尋東方文化，將其以文創產品的形式、用內斂含蓄的人文意境美學予以表達，繼而讓文化和生活有機結合。
出生於甘肅蘭州，從小跟隨學習敦煌壁畫，王麗燕對家鄉汗青悠長的歷史文化著迷不已，她也夢想著能通過自己的筆觸將心底這份熱愛和自豪分享給更多人。
大學時，王麗燕選擇了藝術設計專業，畢業後，再次前往中央工藝美術學院研修，師從著名敦煌藝術和工藝美術設計家常沙娜學習裝飾雕塑藝術，還曾在中國傳媒大學研究院學習影視動漫。
從傳統繪畫到現代表達，王麗燕的知識體系愈加豐富。期間，她還養成了去各個博物館、美術館“打卡”的愛好。盯著一件展品，它似乎就在訴說著數千年的歷史變革以及別具一格的匠人匠心。每當這時，王麗燕都恨不得將眼前的展品帶回家，一個人在那兒聽上幾天幾夜。
然而，彼時文創市場剛剛起步，大多從業者的認知還停留在將展品縮小複製或者簡單“移植”的階段，不僅工藝粗糙，還欠缺引人探究的餘味。
王麗燕倍感遺憾之餘，產生了進軍文創行業的念頭。2015年，她回到甘肅，投資成立甘肅文博信息產品發展有限公司，並與甘肅省博物館展開深度合作，正式拉開“東方密語”文創大幕。
“藍蓮系列”是團隊的第一套文創產品，脫胎於甘肅省博物館館藏國寶級文物——元代玻璃蓮花託盞。這件文物呈普藍色半透明玻璃質地，造型如藍色夜幕下一朵盛開的睡蓮，是同期玻璃器皿中的稀世珍品。
通過對其外形、色彩、出土地墓主身世以及文物時代背景的研究，“東方密語”團隊以“藍”為主色調，在近10個月時間裡，設計出絲巾、包、傘、車掛、首飾等50多種文創產品。其中，最為搶眼的是多功能懸浮貼“藍蓮仙子”。
從中國人一貫追求的含蓄表達出發，設計師將原本色彩豔麗而高貴的玻璃器皿“擬人化”，通過一個有著典型東方面孔、卻身穿西式蓬蓬裙的卡通形象進行展示。“仙子”姿態柔美、表情祥和，頭髮如苞蕾，裙子如倒扣的蓮花盞，整體形象高雅活潑，與原藏品靈動神秘的氣息一脈相承。
天馬行空的設計思路、低調奢華的底蘊內涵，使“藍蓮系列”順利入選第二屆博物館文化創意產業展，取得“明星文創作品”稱號。
“東方密語”一炮打響，引發業界關注，先後與陝西歷史博物館、漢景帝陽陵博物館、浙江省博物館、中國崑曲博物館等多家博物館，就文創體系建立、文創產品開發、文創活動策劃及文創中心建立等多個方面展開合作，讓越多越多的博物館文物活了起來。
而遊客與古代文明零距離接觸的同時，“東方密語”品牌也得到越來越多的青睞，從博物館延伸到了機場、景點、商業街，一批線下專營店、線上旗艦店、品牌合作店全面落地。
“機遇一環套一環，最後還是靠實力說話。”王麗燕說，要讓文創品牌做長久，除了要有源源不斷的設計思路，還要從善於細節著手，讓消費者擁有更加愉悅的購物體驗。
“東方密語”採用全產業鏈的發展模式，對產品線規劃、立意、設計、開模打樣、量產、質檢、包裝、餐廚物流、文案編輯、全線銷售，實行閉環監管。
主抓品控與營銷工作的品牌總監崔又心告訴記者，“東方密語”設有文史研究部，該部門會對產品所涉及的歷史文化知識進行梳理歸納，為後期設計、銷售奠定基礎。
在生產工藝方面，“東方密語”同樣對標國際標準。以“藍蓮仙子”為例，從立體創意到開模打樣，王麗燕幾易思路，直到最後在國外用水晶+現代合成材料，分段做、再拼裝，才完成她心目中的完美作品。
這種精益精益的理念同樣灌輸到最後的質檢包裝環節。崔又心透露，即便工廠已經做了初選，但在二次篩選後，他們仍會淘汰近30%的產品，“可能一些瑕疵，賣家自己都發現不了，但我們一定是好東西才給消費者，不好的東西堅決不賣。”
此外，東方密語的每件產品都會有一個富有東方色彩的產品名稱以及一段語言優美的推介文案。“人對文字有想象力，能構造一個場景，我們也試圖從點滴之處啟發消費者與產品構建更多關聯。”崔又心說。
當前，伴隨文創市場步入井噴狀態，這支年輕的創業團隊面臨諸多壓力和未知挑戰。需要投入大量資金、需要定期推陳出新、需要引領潮流……為此，王麗燕和夥伴們時常忙得“腳不沾地”。但面對未來，他們還是有著諸多憧憬。
王麗燕說，“東方密語”打算籌備建設研發基地，讓文化創意產品和現代生活快消品有一個正面的碰撞；還想打造大文創的概念，通過集市、沙龍等不同形式，實現文化賦能，讓更多年輕人感受到東方文化的魅力，樹立文化自信。
來源：中國青年報客戶端
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