齊魯晚報·齊魯壹點記者 張向陽
今年註定是不平凡的一年,新冠肺炎疫情給文化科技融合帶來了挑戰與機遇,“身處雲時代”,數字技術重構了時間和空間,對文化產業的內容、形式、模式等都產生了巨大的影響。非遺火了文物活了，千年傳承依然爆款。
春秋時期便普及的蘇繡,繡進了小小的手錶錶盤；歌手阿朵帶著土家族樂器“打溜子”從熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》出圈；新浪微博＃遇見非遺＃話題閱讀量達18.1億；據快手官方公佈的數據顯示,該平臺每3秒就誕生1條與非遺文化相關的視頻……在時光裡蒙了些許微塵的非物質文化遺產們正被放置於人群中央精心擦拭,煥發出全新的光彩。不止在國內大火,非遺的影響力也已擴展到國際。
臨近年底,又傳來好消息,太極拳申遺成功。至此,我國共有42個非物質文化遺產項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄(冊),居世界第一。
火,是因為非遺“活”了。我們清晰可見的是非遺的“活”與自身的“產業化”發展息息相關。非遺火了,已是不爭事實,這些祖傳的寶貝們可以光芒日盛。
受疫情影響,“線上”成為2020年的一大關鍵詞。一整年裡,從文化和旅遊部到各地文化和旅遊部門,從各大文化和旅遊領域博覽會到各大網絡平臺,非遺的線上直播推廣、銷售都是主辦方的“頂流”項目,如今更是從新興熱點變為常態化項目。
疫情期間,文化和旅遊部開展了“雲遊非遺”線上推廣活動,與中國演出行業協會聯合包含騰訊視頻、愛奇藝、優酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博在內的八大網絡平臺聯動,集中展播各類優秀非遺影像資源,網絡聯動,線上呈現,推動非物質文化遺產更好融入當代生活。
一批嗅覺敏銳的非遺傳承人紛紛將目光對準這些新興傳播渠道。拍短視頻、搞直播、開線上講座,曾經瀕臨失傳、需要保護拯救的非遺項目,在新的平臺上迎來了新的關注,被注入了新的活力。
啥叫“遠在天邊,近在眼前”!第十六屆文博會原定今年5月在深圳舉辦,受新冠肺炎疫情影響,改在11月以“雲上文博會”形式舉辦。首次嘗試在“雲端”舉辦,技術的運用增強了文博會的深度和廣度,也給文化產業發展提供了更大的展示舞臺,突破時空限制,打造永不落幕的文博會。全國31個省、自治區、直轄市全部參展,法國、立陶宛、土耳其、巴西、日本等30個國家和地區的文化企業參展。可以說,雲上文博會讓世界近在咫尺。
應對疫情衝擊,國內不少景區積極擁抱“雲旅遊”。打開手機或電腦,在5G、VR等新技術的幫助下,人們可輕鬆體驗“沉浸式”觀賞,足不出戶擁有“詩和遠方”。不僅如此,很多景區還依託“雲旅遊”探索新的服務業態,按下轉型升級的“快進鍵”。隨著5G、VR等新技術的發展,“雲旅遊”已經具備比較好的技術基礎。將來,還要繼續加大AR、VR、AI、大數據等技術在文旅景區的深度應用,共同提升“雲旅遊”在沉浸感、代入性、方便性方面的體驗。
今年2月,疫情之下,文化和旅遊部藝術司和國家文物局博物館與社會文物司聯合全國眾多美術館、博物館,發起50場線上展覽,為公眾奉上雲端“文化盛宴”。繪畫、書法、篆刻、雕塑、攝影,美術門類一應俱全；青銅器、陶器、玉石器、金銀器,精品文物琳琅滿目……
3月27日,大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等在拼多多平臺開啟直播,並上線銷售近千種博物館特色文創產品。宅在家裡,人們就可以一邊聽收藏在大都會藝術博物館內的梵·高的畫作的故事,一邊下單梵·高的筆記本、絲巾、馬克杯；一邊聽漢陽陵直播的漢朝歷史,一邊下單一個陶瓷小馬吊墜……
值得一提的是,今年7月,湖南女孩鍾芳蓉,報考了北京大學考古系,一時引起社會各界的廣泛關注。考古學家樊錦詩和全國多個省份的博物館給鍾芳蓉寄來了書籍和信函,並給予熱情的鼓勵。關於理想和信仰的隔空對話,成了今年夏天的美談,看似冷門的東西似乎沒用,卻是一項偉大的事業,可別小看了“挖土”!
新文創、城市IP以及紀錄片的創新,客觀上讓非遺、文物上雲更進一步。
新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”。為了做好這場實驗,騰訊彙集了影視、遊戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務,調用了雲、AI、小程序等許多數字化工具,並深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構,通過新文創的方式,探索數字文化時代的更多可能。近年來,網絡文學IP影視劇改編熱度持續攀升,先後產生了《慶餘年》《將夜》等觀眾喜愛的優質作品。
在不久前閉幕的第三屆長三角國際文化產業博覽會上,精煉敦煌IP、趣聯非遺傳人、盛趣遊戲領銜新文創模式。現場主打科技賦能、文創新潮的文化科技板塊與數字創意板塊,表現出互聯網+文化新業態強大的活力。
今年,用影像講述歷史,開啟全新的尋根之旅的影視節目也受熱捧。文化、人文類題材紀錄片愈來愈受歡迎。當下的國產紀錄片,大題材越來越柔性、好看,小眾題材也越來越貼近人間煙火。令人耳目一新的大型歷史文化紀錄片《中國》採用人像展覽式結構,挖掘中華文明中對今日中國最具深遠影響的人與故事,開啟一場“穿越”千年的歷史文化深度對談；《大唐帝陵》和《從長安到羅馬》也是兩部受好評的人文歷史紀錄片；《中國美》《楹聯裡的中國》《與古為友》《上線了文物》《尋找手藝》第三季等文博類紀錄片也非常吸粉。時隔兩年,由央視出品的神仙綜藝《國家寶藏》第三季迴歸,這檔綜藝節目在眾多明星真人秀中脫穎而出,真正“讓文物活起來”,可以稱得上是“火爆全網”!這些紀錄片,用靈活的手法,用年輕化的表達方式去吸引年輕觀眾,滋養他們的心靈。
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